奢侈品行业市场如何?2024年奢侈品行业市场现状深度分析

爱马仕宣布涨价6至12%

据相关媒体报道，爱马仕即将在2025年1月1日前完成新一轮涨价，涨幅预计在6至12%之间。而爱马仕中国相关负责人也确认了涨价消息属实，并表示具体涨幅与价位以门店为准。

此次涨价主要集中在手袋品类，其中最经典的Birkin铂金包价格或将突破10万元人民币。

奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，它不仅满足人们的物质需求，更重要的是满足人们高层次的审美需求。 奢侈品行业涵盖了从珠宝、时装、腕表到游艇、私人飞机等多种类别，这些产品不仅具有强劲的品牌效应和良好的口碑，还具备极佳的保值增值性能。

奢侈品行业市场现状深度分析

随着社会经济的快速发展和国民收入水平的不断提高，奢侈品消费已成为一种社会现象，尤其是在中国，奢侈品市场呈现出强劲的增长势头。

1、中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费比重约为38%

近年来，随着中国经济的快速发展和消费者购买力的提升，奢侈品市场在中国呈现出持续增长的趋势　　另还有报告显示，中国人奢侈品消费于2023年恢复增长，录得9%的增速，实现10420亿元，重新回归万亿元市场规模，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费比重约为38%。

随着消费者对个性化、可持续性的日益关注，奢侈品牌正在通过技术创新和定制服务来满足市场需求。

从当前来看，全球范围内奢侈品市场的销售数据呈现出一种复杂而多变的态势，未能为市场带来明确的快速反弹信号。

2、奢侈品巨头经营情况

LVMH集团、开云(Kering)集团、历峰(Richemont)集团等奢侈品巨头在近期陆续发布三季度财报。

法国奢侈品巨头LVMH集团是全球奢侈品行业公认的风向标，但目前领头羊的走势也出现了疲软。今年前三个月，该集团收入同比下降2%至607.53亿欧元。截至2024年9月30日的第三季度，集团总收入为190.8亿欧元，同比下降超3%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国奢侈品行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

一线奢侈品牌频繁涨价以维护品牌调性和利润，而部分二线品牌则开始降价以吸引消费者。奢侈品牌纷纷调整市场定位和策略，以应对市场环境的变化。例如，通过提供丰富的创新体验和新颖的交流互动来赢回消费者，尤其是年轻一代。

3、奢侈品市场特点

奢侈体验和体验型商品增长强劲：随着消费者将消费重心转向外出旅游和社交活动，他们更青睐个护、保健等悦己体验而非实体奢侈品。同时，面向高净值人群的游艇、汽车、喷气式飞机等体验型商品也唤起了消费者的强烈兴趣。

美妆和眼镜品类大放异彩：随着消费者开始追求生活中的“小确幸”，以香氛为代表的美妆品类继续保持优异表现。眼镜品类也呈现出积极向好的发展势头。

二手市场热度上升：随着消费者开始追求物有所值的购物体验，二手市场的热度也在直线上升，尤其是珠宝、成衣和皮具品类。

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