企鹅电竞退市 游戏直播行业发展前景及未来趋势分析

• 2022年4月7日 WuYaNan来源：互联网 1271 83
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企鹅电竞今日发布公告：由于业务发展策略的变更 ，我们怀着万分遗憾的心情宣布企鹅电竞相关产品，包括《企鹅电竞》(包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及《企鹅电竞直播助手》(包括其网页端、App端、PC端)，将于2022年6月7日23时59分终止运营。

企鹅电竞退市

企鹅电竞今日发布公告：由于业务发展策略的变更 ，我们怀着万分遗憾的心情宣布企鹅电竞相关产品，包括《企鹅电竞》(包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及《企鹅电竞直播助手》(包括其网页端、App端、PC端)，将于2022年6月7日23时59分终止运营。

游戏直播作为一条独立的赛道，未来将较难单独成立。“不同于直播带货高效的流量转化能力，游戏直播的主要收益还是来自于用户的打赏。在重重竞争和监管下，游戏直播作为直播平台内容生态的重要组成部分，仍是一项至关重要的流量来源。“游戏直播是一个庞大的流量入口，是‘兵家必争之地’。去年《英雄联盟》端游赛事LPL总决赛同步收看用户数超过一亿人，足以证明游戏直播有着非同寻常的关注度。

根据中研普华研究院《2022-2026年中国直播平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

游戏直播行业发展前景及未来趋势分析

直播平台近年来发展迅猛，而在火热发展之中也滋生了一些新的问题。商业营销行为不规范、损害消费者权益、不少头部主播因偷逃税相继吃到“天价罚单”的追责事件，让行业涉税问题逐渐被公之于众。

3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》强调规范当下直播行业三大热点问题：一是落实平台主体责任;二是禁止直播带货虚假营销;三是主播必须依法纳税。”此规范之下，直播平台监管难度会增加很多。不过由于平台在直播行业中属于强势方，在直播分工体系占据绝对的话语权，因此这些压力将会向公会、主播来传导。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，直播平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

由于直播业务是典型的中心化业务，头部主播的多寡决定了平台的用户量级，斗鱼注册主播650万，独家签约主播5200位，Top100游戏主播中的51位签订了独家的合同，包括8位top10主播。顶尖主播数量远超同行业平台。

各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63%，超过60%的用户只会打赏自己喜欢的主播。可以看到，头部主播阵容可谓是平台的核心竞争力，其对营收的贡献度也十分可观。斗鱼签约了直播行业绝大部分头部主播，并且对其充分精细化运营促进变现，以此驱动利润的快速增长。

直播行业也存在红利期。第四十七次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万。预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.60亿人。

新业态带来了新机遇，直播行业无疑是近年来互联网领域最大的风口之一。

想了解更多关于直播平台行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2026年中国直播平台行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

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