盲盒行业市场规模 盲盒行业市场发展前景分析

• 2022年5月17日 ZhouXun来源：互联网 1381 91
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近年来，盲盒经济、剧本杀、密室逃脱、电竞酒店等新业态及新消费模式快速兴起，发展迅猛，尤其受到“Z世代”人群的青睐。经济发展、技术进步以及消费模式的快速升级，不同程度上满足了消费者个性化、多样化的消费需求，也能创造就业岗位

近年来，盲盒经济、剧本杀、密室逃脱、电竞酒店等新业态及新消费模式快速兴起，发展迅猛，尤其受到“Z世代”人群的青睐。经济发展、技术进步以及消费模式的快速升级，不同程度上满足了消费者个性化、多样化的消费需求，也能创造就业岗位，释放市场主体活力。“潮经济”的蓬勃发展呼唤指导性规则及时跟上，也对监管模式升级提出了新要求。

起源于玩偶盲盒的盲盒经济近年来得到井喷式发展，并逐步延伸至文具、美妆、零食、旅行等多个行业领域。与此同时，夸大商品价值、虚构中奖概率、销售临期商品或假冒伪劣产品、过度营销、设置不退不换霸王条款等问题随之出现。律师表示，应尽快出台相应的指导性规则，为盲盒经济健康有序发展划定合规红线。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示：

盲盒行业市场规模

盲盒的玩法为区别于其它潮流玩具的核心特点，玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋早在上世纪 80 年代就已经出现，半透明的塑料壳中为动漫 IP 制造成的模型，价格多集中在 10-20 元。消费者在扭蛋机中投入硬币，随机掉落一个扭蛋，所以买家无法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型一起出售，则能卖出更高的价格。

数据显示，我国目前有超1200家企业名称或经营范围含“潮玩、潮流玩具、盲盒”，超80%的潮玩相关企业(全部企业状态)成立于5年之内。其中，2020年新增超400家潮玩相关企业，同比增长54%。

2018-2020年，中国盲盒行业市场规模保持持续增加的趋势，从2018年的51.3亿元增加到2020年的101亿元。2018-2020年，中国盲盒行业市场规模年均复合增速约为40.31%。

盲盒行业市场发展前景分析

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

随着盲盒产业市场规模的扩大，盲盒内的商品种类也逐渐丰富，从以玩偶和动漫衍生品为主，逐步扩展到文具、化妆品、日用品、食品、考古、图书甚至宠物、机票等品类。目前市场上的盲盒大部分都是动漫、电影的周边，或者是设计师的创意产品还会有很多跨界合作产品。当然也有可能是小哥哥小姐姐的手机号微信。

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

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  2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告

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