2022中国短视频平台竞争与商业化战略分析

• 2022年6月16日 HuangJiang来源：新浪 378 18
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2021年，根据Cloudflar数据，TikTok(抖音海外版)成为2021年全球访问量最大的互联网站点。2022年第一季度的全球月活跃用户接近16亿,更是在2021年创造了约46亿美元的收入。

2022中国短视频平台竞争与商业化战略分析

随着国内短视频的用户数量红利被逐渐消耗，海外市场成为了短视频平台竞争的重要场地。

6月16日报，YouTube周三表示，每月有超过15亿人使用其短视频服务YouTube Shorts。去年底，TikTok称用户数突破10亿。在此之后，Alphabet旗下的YouTube和Meta都在其服务中增加了短视频分享程序。

据报道，YouTube首席产品官尼尔·莫汉(Neal Mohan)说：“Shorts确实已经火了，现在每月有超过15亿的登录用户在使用。”去年，YouTube推出1亿美元基金，奖励“那些将观众吸引到网络舞台上的视频创作者”。

2014年Musical.ly的成立拉开了中国短视频出海的序幕，2020年海外疫情的爆发、人们被迫居家隔离，使得短视频应用迎来了用户流量的大增。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

抖音海外版TikTok自2018年上线以来便迅速占领了全球短视频市场,覆盖超过150多个国家和地区,2021年，根据Cloudflar数据，TikTok(抖音海外版)成为2021年全球访问量最大的互联网站点。2022年第一季度的全球月活跃用户接近16亿,更是在2021年创造了约46亿美元的收入。

随着国内外互联网巨头纷纷加入海外短视频市场，中国的短视频出海从对海外产品的投资收购，逐步转变为对自身产品的不断推陈出新。

除抖音、快手外，海外短视频赛道玩家众多。老牌社交/内容产品如Facebook、YouTube等也通过内置模块的形式卡位竞争。但目前看来，中国公司及产品是海外赛道的主要玩家。

根据第三方数据的估算，2021年年底TikTok全球月活数或已突破12亿人，已经跻身于海外头部短视频产品之列，未来的发展增量集中于商业化变现的成熟。

2022年4月内，抖音电商相关的搜索次数达到了64亿。抖音的“电商”已经成为了消费者认知的一种方式，大家都把抖音当成了一种“内容+电商”，而不是单纯的电商平台。而站在平台的角度来看，以搜索和商城为核心的中心市场发展得越来越快，如何充分利用这个中心市场已成为平台的必然要求。

从短视频国内发展路径和TikTok目前在海外的合作案例来看，服饰、跨境电商有机会从短视频信息流广告中获益，实现更高效的出海战略。

《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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