万元“乞丐鞋”为何遭群嘲? 奢侈品零售行业发展现状如何?

• 2022年5月17日 yangxianyu来源：互联网 337 15
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2021年一、二线城市的奢侈品市场渗透率均有所下降，慢慢向三、四、五线城市下沉，三线以下城市市场渗透率由38%增长到46%。2021年市场份额较上年提高了2个百分点为22%，预测2025年我国境内市场占全球奢侈品消费总额份额达27%。

   万元“乞丐鞋”为何遭群嘲?

最近，法国某奢侈品品牌推出一款“满是瑕疵和脏污”的帆布鞋，一双卖1.2万元，限量销售100双。这款破损的高帮运动鞋，鞋体部分地方被划烂，整双鞋均存在瑕疵和脏污。不少网友将该鞋称之为“乞丐鞋”，并吐槽称垃圾桶都能翻出比这更好的。相关厂商解释称，该破损版运动鞋，旨在引发人们思考快时尚给地球带来的影响。

根据中研普华研究院《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》分析：

中国的“80后”群体正在成为中国奢侈品市场发展的主要动力，2018年，约有1020万“80后”消费者购买了奢侈品，占到中国奢侈品卖家人数的43%，超过中国奢侈品总消费的一般有余。目前，“80后”消费者正处于个人事业与收入的巅峰期，有经济实力和空余时间进行奢侈品消费，并将奢侈品作为彰显个人成功的显著标志。

奢侈品零售行业发展现状

随着中国经济的稳步发展，中国消费者逐渐成为全球奢侈品消费市场的中坚力量，目前中国奢侈品消费占全球市场份额的33%。数据显示，2011-2016年中国内地奢侈品市场规模复合增长率为2%，2016年奢侈品市场规模为1170亿元，2017年这一规模增长20%到1420亿元。到2018年，中国内地奢侈品市场延续2017年20%的惊人增速，市场规模达到1700亿元。而2019年，这一增长率达到了26%，市场规模为2142亿元。

2020年以来，奢侈品品牌集中入驻国内电商平台。Cartier(卡地亚)、Gucci(古驰)、Prada(普拉达)和Armani(阿玛尼)等品牌陆续开设天猫旗舰店。

随着疫情的持续影响，奢侈品牌和整个奢侈品零售行业更是加快全面拥抱数字化。报告指出，品牌将营销重心转到线上，大举布局社交媒体开展数字化营销，开放和各种平台合作，使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。

奢侈品市场份额

2020年受新冠疫情影响，全球奢侈品市场受到冲击，消费规模缩小为2170亿欧元，市场交易额同比下降23%;而我国奢侈品市场没有出现疲软现象，依旧强势增长，成为全球唯一奢侈品市场正增长的国家，市场规模达3460亿元，比上年逆势增长了46%。2021年全球奢侈品消费回暖，市场规模2830亿欧元，国内奢侈品消费规模4710亿元，比上年增长了36%。

2021年一、二线城市的奢侈品市场渗透率均有所下降，慢慢向三、四、五线城市下沉，三线以下城市市场渗透率由38%增长到46%。2021年市场份额较上年提高了2个百分点为22%，预测2025年我国境内市场占全球奢侈品消费总额份额达27%。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。

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