电动牙刷增长态势减缓 中国电动牙刷行业深度分析

• 2022年8月24日 HuangWenYu来源：家电头条 中国新闻网 1087 69
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电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或振动，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。

电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或振动，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

随着生活水平的不断提高，人们对口腔健康护理的重视程度越来越高，电动牙刷颇受欢迎。商机面前，众多厂商涌入电动牙刷市场，价差巨大、品牌纷杂、种类繁多、品质参差不齐的电动牙刷让消费者不知该如何选择。

据第四次全国口腔健康流行病学调查报告显示，我国全民口腔患病率高达96.7%。其中，5岁儿童的患龋率达71.9%，35-44岁中青年的患龋率达89%，65-74岁老年人的患龋率达98%，口腔问题成为了困扰人们健康的最大问题。

电动牙刷市场发展现状分析

电动牙刷越来越受消费者欢迎，牙刷行业进入黄金增长期，市场规模不断扩大，2020年我国电动牙刷销售额约为93.6亿元，电动牙刷零售量约为5560万个。中国消费者目前使用电动牙刷的渗透率仍然较低，只有8%。韩国的手机普及率接近82%，是亚洲最高的，其次是日本的30%。

随着人们生活水平和健康意识的提高，个人健康护理产品市场规模持续扩大。有数据显示，2021年中国个人护理市场总销售额达480亿元，其中，口腔卫生护理器具中的电动牙刷占16.4%，销售额近80亿元。

2022年，在递交招股书近9个月、经历一次业绩更新和两轮问询后，曾被认为有望冲击A股市场“电动牙刷第一股”的小米生态链企业深圳素士科技股份有限公司(以下简称“素士科技”)还是折戟IPO。

数据显示，2019-2021年间，素士科技向小米集团的销售金额分别为6.28亿元、8.31亿元与10.44亿元，与同期营业收入的占比分别为61.31%、60.60%与55.81%。特别是在2021年，虽然占比有所减少，但是实际金额依然在持续增长。

电动牙刷行业未来前景分析

电动牙刷成为备受资本青睐的赛道之一，黑人、海尔等各类企业跨界布局，使得电动牙刷市场迎来“千刷大战”，而电动牙刷也成为增长最为迅速的小家电品类之一。随着消费升级，加上资本的推动，以及用户消费习惯的改变，国内的电动牙刷品牌快速崛起。飞利浦等品牌市场份额会受到一定挤压。

2022年4月27日，中国家用电器协会召开电动牙刷“C”标志发布会，公布8家企业10个型号的电动牙刷首批获得 “C”标志应用许可，将粘贴“C”标志在市场上进行销售。

业内人士指出，与其他高度成熟的电子行业相比，电动牙刷行业看似门槛不高，但其高频的使用特性和一旦建立用户习惯后长达数十年的使用周期，无疑是值得长时间投入创新和升级的行业。

在进入门槛不高、产品同质化严重、市场竞争已进入白热化的个护小家电市场，消费者对于产品的创新与更新迭代有着更高的要求。应该说，在前有飞利浦、欧乐B等老牌企业强势领先，后有源源不断的新入局者的情况下，要突出重围、在激烈的市场竞争中站稳脚跟，对于素士科技来说压力不小。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

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