女性内衣行业市场现状分析 女士内衣行业市场集中度有望提升

• 2022年10月9日 ChenZeFang来源：互联网 319 13
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数据显示，未来随着中国市场的成熟和女性价值观的改变，中国女性内衣市场将呈现爆发性增长。预计到2030年中国女性内衣市场规模可达4953亿元。蓝海市场的另一面，是一场内衣革命。女性自我意识的觉醒，女性在选购内衣时开始从“悦他”转向“悦己”，从迎合男性的审美标准

数据显示，未来随着中国市场的成熟和女性价值观的改变，中国女性内衣市场将呈现爆发性增长。预计到2030年中国女性内衣市场规模可达4953亿元。蓝海市场的另一面，是一场内衣革命。女性自我意识的觉醒，女性在选购内衣时开始从“悦他”转向“悦己”，从迎合男性的审美标准转向关注自我的体验和感受。当10年前大多数内衣品牌标榜的是性感，而在新生代却有完全不一样的认知。作为陪伴自己的单品，选择内衣的首要标准是自己穿得舒服。

据中研普华研究报告《2022-2027年版女性内衣产品入市调查研究报告》分析

内衣作为女性的贴身衣物，是实实在在的刚需性产品。整体而言，全球女性内衣行业起步较早，已经发展一百余年，而中国相对滞后，改革开放前后，现代女性内衣产业才逐渐起步，不过，近年来女性价值观的变化，也正促进女性内衣行业的发展。

据了解，现如今，中国女性内衣市场参与者众多，主要包括都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕、古今等上市公司，还有华歌尔、黛安芬、维密等国外品牌，以及蕉内、Ubras、奶糖派、内外、有棵树在内的新锐品牌，均围绕着“舒适内衣”细分内衣产品，进一步刺激了市场的消费欲望和需求，推动整体女性内衣行业的发展。而随着女性现代生活方式逐渐缤纷多彩，女性对内衣的需求不断释放，希望兼顾功能性与穿搭性，也因此，女性内衣品类正不断向多样化发展。白皮书显示，内衣的品类根据女性的穿戴需求不断发展和丰富，具体可以按功能、承托方式、尺码颗粒度、罩杯等维度进行分类，据不完全统计，女性内衣细分品类可达到200种以上。

从地域来看，一二线城市生活节奏快，工作压力较大，同时时尚潮流盛行，女性追求放松的同时还注重穿搭，对内衣的需求更偏好舒适和时尚;三四线城市生活相对悠闲，社交活动更多，平均收入相对较低，女性更关注内衣的功能性需求和产品的性价比。从人群来看，年轻女性在消费观念上更加追求时尚潮流，中老年则更加注重身体舒适。职业女性因工作需求更注重内衣有型，精致妈妈们则更加注重改善胸部下垂的功能，z世代相比较而言更加追求自我，喜欢追寻潮流穿搭。

中国女士内衣行业竞争格局分析

国内女士内衣行业按照品牌层次划分，可分为3个竞争梯队，分别是高端、中高端和中低端。其中，高端品牌主要有Calvin Klein、兰卡文等;中高端品牌主要有安莉芳、曼妮芬、爱慕、古今、日本华歌尔、德国黛安芬等;中低端品牌包括都市丽人、优衣库、Ubras、蕉内、NEIWAI、猫人等。女士内衣行业的代表性企业中，上市公司女士内衣业务主要以中高端品牌为主，新兴女士内衣企业主要以中低端品牌为主。在销售渠道方面，所有女士内衣上市公司均采取了“线上+线下”全渠道布局的模式。由于营业收入和毛利率较高，爱慕股份的业务竞争力最强。传统企业汇洁股份、都市丽人和新兴企业彼悦、三立人等的业务竞争力较强。

目前，我国女性内衣行业的市场集中度不高，传统品牌CR4仅4.3%，新兴品牌CR3为20.50%。女性消费者购买内衣往往依赖于线下试穿，各女士内衣品牌同版型产品尺码不可通用是行业市场集中度较低的主要原因。随着新兴女士内衣品牌无尺码内衣和通杯尺码内衣的流行，未来我国女士内衣行业市场集中度有望提升。

7月3日，都市丽人联合多家机构发布的国内首份《中国女性内衣白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，中国内衣品牌市场规模持续扩大，2016年-2021年，市场规模由1397亿元增至1769亿元，预计到2030年还将达到4953亿元。都市丽人董事长兼CEO郑耀南在采访中提到，目前来看，中国内衣购买的频率少于欧美国家，国内一年大概是3-10件，而欧美是10-12件;与此同时，国内人均消费大概在40美金左右，也低于欧美的100多美金。这也意味着，中国女性内衣市场正在成长和发展期，国内消费者对内衣的理解才真正开始。

业界人士表示，都市丽人门店集中在下沉市场，加之此前在品牌宣传方面的发声，让其较好的规避了此次疫情爆发带来的影响，所以就上半年来看，营业表现还是可观的。在他看来，疫情很快就会结束，当一切回归正常，真正专业、有实力的内衣品牌便会获得机会。

未来市场投资前景如何?想要了解更多女性内衣行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年版女性内衣产品入市调查研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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