机顶盒市场深度调研 2022中国机顶盒行业市场现状分析

• 2022年10月10日 HuangWenYu来源：百度百科 工信部 国家广电总局 GIR 格兰研究 574 32
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数字视频变换盒(Set Top Box)简称STB，通常称作机顶盒或机上盒，是一个连接电视机与外部信号源的设备。它可以将压缩的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。信号可以来自有线电缆、卫星天线、宽带网络以及地面广播。

机顶盒的概念

数字视频变换盒(Set Top Box)简称STB，通常称作机顶盒或机上盒，是一个连接电视机与外部信号源的设备。它可以将压缩的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。信号可以来自有线电缆、卫星天线、宽带网络以及地面广播。

机顶盒接收的内容除了模拟电视可以提供的图像、声音之外，更在于能够接收数字内容，包括电子节目指南、因特网网页等等。它使用户能在现有电视机上观看数字电视节目，并可通过网络进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国机顶盒行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

随着数字电视应用、芯片技术和软件技术的发展，STB的功能也必将越来越强大，可以为运营商和用户开展更多的服务，满足不同层次的需求。

数字电视机顶盒具有网络环境特征和条件接收功能。所谓网络环境特征是指在不同的电视广播网中使用的机顶盒不同，根据ETSI定义的三种数字电视传输制式可有：用于接收有线电视的数字电视机顶盒DVB-C、接收数字卫星电视的数字电视机顶盒DVB-S、接收地面广播电视的数字电视机顶盒DVB-T三种类型。

互联网的高速发展和智能化进程的持续推进带来了以IPTV机顶盒和OTT盒子为代表的网络机顶盒的快速普及，网络电视机顶盒(IPTV/OTT机顶盒)保有量占总机顶盒销售总量的比重超过75%。从IPTV用户规模情况来看，据工信部数据，2021年我国IPTV电视用户达到3.5亿户，同比增长11%。

机顶盒行业市场现状分析

2021年，中国机顶盒整体新增出货量超过7200万台，同比上涨8.4%。其中OTT机顶盒新增出货量最高，份额接近50%，IPTV机顶盒出货量位列第二。

随着机顶盒产业的不断发展, 融合娱乐功能的产品将成为市场追捧的热点。例如高清机顶盒的多媒体应用功能，除了进行基础的高清解码外, 还有多媒体应用和录像功能。目前，机顶盒还可以外接移动硬盘、U盘等能够移动的存储设备, 实现视频、MP3、图片、文本等各种多媒体文件的播放。

中国移动集采机顶盒招标情况，国内共计六家企业中标，中标情况为：创维数字23.91%、烽火通信19.57%、中兴通讯17.39%、广东九联15.22%、中国移动通信集团13.04%、海信宽带多媒体10.87%。

2022年6月，国家广播电视总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，强调了超高清视频行业的总体目标和重点任务。从2022年起，我国基本取消标清节目，未来随着超高清内容制作与供给提升，2025年高清、超高清机顶盒有望全面普及。

从互联网电视用户规模来看，据国家广电总局数据，2021年我国互联网电视用户规模达到10.83亿户，同比增长13%，进入稳步增长阶段。根据GIR数据，2021-2028全球机顶盒市场规模将从约140.2亿美元增至162.3亿美元;出货量方面，据统计，2020年全球IPTV/OTT机顶盒市场出货量达到3.1亿台，同比增长18.42%，预计2025年将达4.3亿台，增速逐渐放缓。

随着科学技术的发展，人工智能和物联网已成为新时期的主题，在政策支持、人工智能与物联网技术发展、消费升级等诸多利好因素影响下，未来智能家居迎来全面爆发之势。智能机顶盒作为智能家居不可或缺的一部分，机顶盒较长时间内依旧占据重要的市场地位。

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