运动装市场消费现状分析 中国运动装品牌布局分析

• 2022年11月1日 ChenGuanQiu来源：互联网 324 14
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对于企业而言，服装市场无疑是一块巨大的蛋糕。但是要从服装市场分走蛋糕，远比想象中难度更大。目前中国服装市场细分市场最具开发潜力的市场，仍旧是运动服饰市场。

运动装是专用于体育运动竞赛或从事户外体育活动穿用的服装，多为休闲服装，专用于体育运动竞赛的服装，通常按运动项目的特定要求设计制作。运动装在广义上还包括从事户外体育活动穿用的服装，现多泛指用于日常生活穿着的运动休闲服装。

时装业相关产品向运动休闲服装靠拢的趋势正在加强。相关市场调查显示，女性消费者趋向于将优质面料运动休闲服作为日常服装，瑜伽服、紧身衣裤和家庭体育锻炼训练套装等将继续受到市场追捧。

运动装市场消费现状分析

近年来受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业保持快速发展。市场快速扩容下，2016-2020年体育服饰占服装行业整体零售市场规模比重已由8.8%上升至13.3%。

2021年，美国运动服销售额达700亿美元，消费者服装开支迅速反弹并呈现新的增长趋势，预测未来5年的年增长率将达到9%。市场调查显示，疫情暴发后，韩国消费者对居家服、运动衣裤和紧身裤的消费较疫情前大幅增长，对运动休闲服的好感度也大幅提升，市场规模进一步扩大。

据中研产业研究院《2022-2027年运动装市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

英国一家市场研究机构的消费者调查研究发现，疫情期间英国运动服销量大涨，一半受访者购买了包括运动服在内的居家健身产品，76%的人计划在疫情结束后继续在家锻炼身体。俄罗斯运动服市场销售额在疫情暴发后的2021年重现升势，市场持续扩张，成为该国零售业发展的一大亮点。

2020年初，随着疫情的持续发展，健康运动引发了公众的广泛关注。2021年国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，提出到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标。此次的全民健身计划有望对运动装等体育服饰器材及产业链形成中长期利好，并且国产品牌的替代趋势更为明确。

国内运动装品牌布局分析

从目前情况看，国内主要体育品牌企业的发展战略逐步差异化。其中，安踏拥有更完善的品牌布局，横跨专业与时尚定位，纵深高端与大众市场;李宁通过对整体经营的改善，品牌重塑延伸出中国李宁系列;特步将主品牌专注大众跑步的定位，同时收购高端跑步、户外、时尚品牌，补充品牌矩阵。

在细分领域，运动服饰、运动产业链、体育设备、体育产业服务、体育健身食品这五个板块将直接受益。有关人士预测，2026年，我国运动服饰市场规模有望达到6000亿元，CAGR为15%左右。

从运动服区域分布来看，我国运动服的主产区是福建、浙江、广东、江苏等地，这些省市围绕着专业运动服市场或出口加工生产，形成了众多以运动服产品品种为导向的区域性产业集群。

运动装行业发展前景分析

对于企业而言，服装市场无疑是一块巨大的蛋糕。但是要从服装市场分走蛋糕，远比想象中难度更大。目前中国服装市场细分市场最具开发潜力的市场，仍旧是运动服饰市场。在中国市场，运动服饰行业在体育产业中占据重要地位，未来在“5万亿产业规模”和“5亿体育人群”的推动下，运动服饰行业将有更多增量，发展空间广阔。

想要了解更多运动装行业的发展前景，请查阅《2022-2027年运动装市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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