中国玩具出口情况 玩具行业企业竞争分析

• 2022年11月4日 ChenGuanQiu来源：互联网 779 47
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2021年，中国玩具出口增速创近5年新高，出口额达461.2亿美元，国内市场玩具零售总额超850亿元人民币，重点婴童用品销售平稳增长。

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。

玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。

根据数据，2020年我国潮玩行业的消费占比达到38.4%。随着时间的推移，传统的消费理念在Z世代这代人身上完全被颠覆。2021年，中国国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%。从重点电商平台主要玩具品类的销售均价看，盲盒均价112.4元，比上年增长29%，增幅最大;过家家玩具、手办和车模均价比上年下降，降幅分别为4.1%、3.2%和2.3%。

中国玩具出口情况

近年来包括美国、欧盟、日本、俄罗斯、巴西、印度等国均先后升级了玩具的相关安全标准或者指令，不断升级的指令和适用标准，使我国玩具产业面临一定的贸易壁垒。

2021年，中国玩具出口增速创近5年新高，出口额达461.2亿美元，国内市场玩具零售总额超850亿元人民币，重点婴童用品销售平稳增长。

据中研产业研究院《2022-2027年中国玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

数据显示，2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。随着经济的发展和教育的科学化，市场对于智力玩具的需求与日俱增，2021年中国智力玩具出口数量20亿套，出口金额56.32亿美元。2022年1-6月中国玩具出口金额为2139965.8万美元，相比2021年同期增长了419699.4万美元，同比增长24.7%。

90后尤其是95、00后没有包袱，追求个性时尚，相比高冷守旧的传统品牌，他们更青睐新颖有趣的新兴品牌，在消费功能性商品的同时，更注重追求商品背后的自我认同感和归属感。在这样的市场环境下，品牌愈发需要个性化和语境化，国内的IP营销浪潮也由此开始此起彼伏。

玩具企业竞争分析

玩具相关企业年注册量连续两年突破百万大关，其中2020年注册量是一百二十九点六十七万家，在今年(2022年)前5月新注册企业是五十六点三十四万家，同比增长了百分之三十二。虽然受到疫情影响，但包括美国、英国等国家和地区的在线销售取得较快发展，或可部分抵消疫情带来的不利因素。

我国玩具企业具有显着的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一。

现在玩具企业十分注重技术革新，工业互联网蓬勃发展，专精特新“小巨人”企业的培育孵化很有成效。技术和产业链的优势，令中国玩具产业在全球市场竞争中保持良好竞争力。

2022年一季度，广东玩具自有品牌出口的“一般贸易”占比升至43.9%，而“加工贸易”下降到27.2%，这从一个方面反映出中国玩具产业转型升级不断取得成效。

想要了解更多玩具行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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  2022-2027年中国玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告

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