中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会正式成立 中国玩具业向"专精特新"多元化发展

• 2022年11月3日 WuAoYan来源：新浪 北京青年报 1262 82
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国内潮流和收藏玩具消费市场近年来增长较快，涌现出了很多代表性企业，各个产区在潮玩产业方面也取得了明显的发展。中国玩协在潮玩产品销售数据追踪和贸易促进等方面的工作已经有序进行。

中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会正式成立

国内潮流和收藏玩具消费市场近年来增长较快，涌现出了很多代表性企业，各个产区在潮玩产业方面也取得了明显的发展。中国玩协在潮玩产品销售数据追踪和贸易促进等方面的工作已经有序进行。

2022年10月31日，中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会成立大会暨第一次会员大会在四川省成都市召开。40余家相关单位代表现场参会。国内收藏玩具品牌52TOYS 创始人兼CEO陈威出席并担任首届理事会联席理事长。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

如今，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，粉丝年龄不分老幼。

随着新生人口进一步放缓，独身人口持续增长，玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。也基于上述原因，未来3至5年，儿童玩具市场的复合年均增长率仅为6%，而潮流玩具(含收藏玩具)则高达26%。

成年玩家热衷潮流和收藏

玩圈层的消费客群主要包括饭圈、谷圈(特指收集ACG周边产品的群体)、三坑(汉服、洛丽塔、JK制服)、游戏电竞、二次元、潮玩人群六大核心圈层，这些圈层消费者的兴趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情绪价值。

情怀收藏人群的需求主要是稀缺性货品发掘，如何能够精准地找到这类消费者，有效地显示出产品稀缺性是经营的难点。在品类机会方面，古风服饰需求增幅大，具有收藏价值的棉花娃娃如大娃、机车模型和机甲模型潜力巨大。

关于收藏玩具行业，数据显示，2020年国内收藏玩具行业进入爆发期。报告预计2025年，我国收藏玩具市场规模将突破1500亿元，整体市场增速高达35%。同时，以男性为主的IP达人型群体将贡献最大增量，机甲变形、人偶、超合金等高阶收藏玩具将贡献主要增量。与此同时，潮流跟随型人群的消费升级，将使得盲盒类销售增速趋缓，未来五年的复合增长率24.34%，市场规模约210亿。

例如，作为中国潮玩界的头部品牌泡泡玛特2021年全年推出了限量款的MEGA珍藏系列6款产品就成功吸纳了一批男“粉丝”。发售期间累计吸引237万会员参加，破圈男性用户占比近50%，累计贡献收入1.78亿元。在二级市场中，相关产品更是被众多收藏玩家炒至高价。

中国玩具业向"专精特新"多元化发展

中国是世界最大的玩具生产和出口国、第二大玩具消费市场，当前中国玩具产业运行情况怎样?

中国玩具是以出口外向型为主导的产业，随着《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)1月正式生效、越南等国疫情隔离措施也陆续解除，东南亚地区玩具企业生产成本远低于中国，有人因此担心中国企业的海外订单会逐渐流失。

对此，李卓明认为，中国玩具业是在市场竞争中发展起来的。以广东为例，广东生产出口中国约70%的玩具，占全球市场约50%份额。面对国内外不断上升的竞争压力，企业努力自创品牌研发产品提升附加值。到今年一季度，广东玩具自有品牌出口的“一般贸易”占比升至43.9%，而“加工贸易”下降到27.2%，这也从一个侧面反映出中国玩具产业转型升级的成果。实际上，现在中国玩具企业十分注重技术革新，借助工业互联网蓬勃发展，“专精特新”“小巨人”企业的培育孵化也很有成效。

虽然中国儿童人均玩具消费水平不高，但人口基数大，是紧跟美国后的世界第二大玩具消费市场，2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元，加上潮玩产品，市场消费超过1000亿元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企业争相进入中国抢市场，例如美国“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，丹麦“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市。

面对国际大品牌的强势竞争，中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

尽管今年玩具产业运行情况复杂严峻，但在企业努力下，市场已出现一些可喜变化。年初奥运吉祥物“冰墩墩”一墩难求，最近消费者疯抢肯德基套餐配搭的可达鸭玩具，这背后呈现的是玩具消费已成功向青年群体拓展的趋势，这将为产业提供更广阔的拓展领域。目前更有企业趁元宇宙热尝试推出NFT玩具(数字玩具藏品)，也有所收获。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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