高端白酒行业发展态势如何？2022高端白酒行业前景及现状分析

• 2022年11月4日 ChenZeFang来源：互联网 981 62
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自2021年末起，各大酒厂纷纷选择涨价，以冲刺高价。茅台是业内的领军人物，在推出“珍品茅台”之后，将其零售价格上调100元至4599元/瓶，进一步提升了白酒产业的整体实力;五粮液作为“跟风”，已经将8代五粮液的售价上调至969元/瓶，意图与其出厂价持平;泸州老窖、

高端白酒行业发展态势如何？随着我国“四万亿”经济刺激政策逐步落地，投资拉动型经济欣欣向荣，而高端白酒作为政商务社交活动的重要载体，需求端充分受益;同时，茅台公司顺势而为，积极向上探索价格，给五粮液、国窖批价的提升留出空间。

白酒千元价格带细分市场是由我国经济发展催生、居民财富支撑的优质赛道，尽管行业发展初期遭遇波折，但该赛道供给端的高壁垒与需求端的长逻辑共同决定其本质为“长坡厚雪”，故我们认为随着中国崛起之势愈发明确，该细分赛道也将在充满不确定的未来中“行稳致远”。

高端白酒行业由于市场需求不断提升和消费升级的巨大提振，高档白酒价格也是水涨船高，更是呈现出“淡季不淡”这样一种现象。高端白酒行业巨头企业茅台集团企业类型从有限责任公司(国有独资)变更成有限责任公司(国有控股)。此外，茅台集团的法定代表人已经由高卫东变更为丁雄军，实收资本由50亿元人民币增加至100亿元人民币，增幅达100%。

随着白酒行业的竞争越来越激烈，高端化也越来越难满足消费者的需求，而价格的上涨，也是提升白酒品质的必然选择。近年来，年轻人对白酒的消费热情逐渐降低。回顾整个白酒行业的发展，统计数据表明，2016年以来，由于市场低迷，白酒产量连续下降，2018年降幅达到27.28%。2021年，全国白酒生产总量为715.63千升，比2016年的52.68%低。

据中研普华产业研究院的《2022-2027年高端白酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

自2021年末起，各大酒厂纷纷选择涨价，以冲刺高价。茅台是业内的领军人物，在推出“珍品茅台”之后，将其零售价格上调100元至4599元/瓶，进一步提升了白酒产业的整体实力;五粮液作为“跟风”，已经将8代五粮液的售价上调至969元/瓶，意图与其出厂价持平;泸州老窖、古井贡酒、舍得、酒鬼酒、剑南春等十余家酒厂，纷纷宣布了各自的核心产品涨价，白酒的高端化已经成为必然。

高端白酒企业的产能有限，茅五泸等三大品牌，竞争优势明显，市场前景广阔，三大品牌之间的竞争并不激烈，但中低档酒的竞争，却是错综复杂。而且，未来的社会发展趋势，必然是消费升级，高端酒的需求量会不断增加，而在产能有限的时候，高档酒的利润也会更高。移动互联网、新媒体、微信的迅猛发展、网购、移动支付、物流快递等迅速的发展，使得具有较高品牌影响力和渠道优势的知名酒企，在更大的市场上占据了更大的市场份额，让消费者的购买行为更加方便、快捷。随着居民可支配收入的提高、中产阶层的壮大、高净值人群的增加，以及“面子酒”的特征，以及具有标识身份、阶层特征的高端白酒的特征，可以预见，今后一段时期的白酒消费将由“有酒喝”进一步演变为“喝好酒”，消费升级的趋势将会使市场更加集中在高端、名牌酒企

在未来的中国，中国的高档酒产业仍然具有巨大的发展空间，到2029年，其市场规模将达1600亿元。随着高档酒价格的迅速攀升和消费升级的推动，高端白酒市场的竞争日益激烈，传统的中、高端企业将会在这一领域立足。

更多高端白酒市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年高端白酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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