中国汾酒行业市场现状及发展战略研究报告2022

• 2022年11月8日 FangManTao来源：互联网 451 23
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据显示，2021汾酒/竹叶青/杏花村系列收入64.63/1.15/2.04亿元，同比+36.62%/-42.32%/+10.94%。其中，青花系列延续了高增态势，收入增幅较为显著，占比达到超过40%;巴拿马、老白汾系列收入亦实现较高增速，献礼版玻汾仍处于积极铺市环节;竹叶青目前尚在探

一、汾酒概述

汾酒，中国传统名酒，属于清香型白酒的典型代表。因产于山西省汾阳市杏花村，又称“杏花村酒”。汾酒以工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

二、汾酒行业发展现状分析

数据显示，2021汾酒/竹叶青/杏花村系列收入64.63/1.15/2.04亿元，同比+36.62%/-42.32%/+10.94%。其中，青花系列延续了高增态势，收入增幅较为显著，占比达到超过40%;巴拿马、老白汾系列收入亦实现较高增速，献礼版玻汾仍处于积极铺市环节;竹叶青目前尚在探索推广模式，基础性工作效果有待显现。

汾酒近年来对省外市场布局，简单一句话概括，就是加速全国化推广。继续巩固山西大本营，深挖河北，内蒙、山东等北方区域，大力扩展南方市场已经是汾酒的主要选择。

10月27日，山西汾酒发布2022年三季报：前三季度实现营业收入221.44亿元，同比增长28.32%;归母净利润71.08亿元，同比增长45.70%。单三季度营业收入68.10亿元，同比增长32.54%;归母净利润20.96亿元，同比增长56.96%。

总体来看，公司第三季度收入增长环比二季度明显提速，相对疲软的环境下展现出了较强的风险抵御能力。其中，高端青花系列、腰部产品收入维持较高增幅，产品结构持续优化，带动盈利能力的大幅改善，毛利率稳定提升，现金流、预收款质量良好。此外，省内外市场齐头并进，代理、电商、直销多点开花。

三、汾酒行业发展前景分析

逢年过节，家人团聚，中国人的餐桌上总离不开美酒。美酒是人们沉浸式美好生活体验的一部分，美酒之美不仅在于品味，还在于蕴藏的历史文化，赋予生活更多色彩。

文化是白酒之魂，“活态文化”让白酒更鲜活灵动，而“活态文化”的诠释和表达，离不开高品质的延续。汾酒通过“活态文化”做好酿酒历史以及传统技艺的赓续传承，以品质坚守表达对一代代酿酒人的崇敬，以智慧创新走出一条汾酒全面复兴的高质量发展之路。

在未来，汾酒将坚持“酿好酒、储老酒、售美酒”的品质路线，以“科技创新+工匠精神”酿造出精益求精的高品质产品，用心做好汾酒文化的价值表达，用情做好汾酒文化的情感表达，用功做好汾酒文化的时代表达，继续深挖汾酒历史传承、匠心精神与技艺品质，让积淀的历史赋能品牌价值，让悠久的文化变得更加生动、鲜活，推动文化力更多地转化为影响力和营销力，在新时代下讲好汾酒故事，唱响汾酒声音，做到文化引领、品质制胜、百花齐放，参与到国际酒类市场竞争中去，拓展增量市场，把国际市场作为未来产业高质量发展必争之地，让汾酒文化与人心相通、与时代共鸣。

作为清香型白酒代表和老牌名酒之一，汾酒复兴战略在稳步持续推进。面对国企高质量发展的新征程，袁清茂表示，要坚定文化自信，坚持深化改革，坚持创新驱动，发挥好汾酒的清香品类优势和竹叶青酒的露酒品类优势，充分运用现代科技手段为产品赋能，不断提升汾酒的知名度、美誉度。

在“十四五”发展阶段，汾酒立志于在“十四五”末期跻身于行业第一阵营，同时还提出“对标茅台、十年赶超”的长远目标。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年汾酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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