未成年网民达1.91亿 上网聊天作为未成年人主要的社交活动 占比为53.4%

• 吴澳燕 2022年11月30日 来源：互联网 803 49
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《报告》显示，2021年我国未成年网民规模达1.91亿，未成年人互联网普及率达96.8%。其中，我国城镇未成年人互联网普及率为96.7%，农村未成年人互联网普及率为97.3%。

未成年网民达1.91亿

11月30日，共青团中央维护青少年权益部和中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2021年全国未成年人互联网使用情况研究报告》(以下简称《报告》)，描绘出我国未成年网民的触网画像。

《报告》显示，2021年我国未成年网民规模达1.91亿，未成年人互联网普及率达96.8%。其中，我国城镇未成年人互联网普及率为96.7%，农村未成年人互联网普及率为97.3%。

未成年网民在过去半年中经常利用互联网进行学习的比例达到88.9%。上网听音乐和玩游戏是未成年人主要的网上休闲娱乐活动，占比分别为63.0%和62.3%。上网聊天作为未成年人主要的网上沟通社交活动，占比为53.4%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国社交媒体市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》显示：

社交媒体指允许用户创建个人档案，生成个性化内容、分享并传播信息的网络平台和网络应用的统称。即时通信软件、短视频平台等逐步普及，使社交媒体平台日益成为信息交流传播的重要渠道。

社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。

社交媒体行业发展现状

全球社交媒体用户超过46.2亿,相当于全球总人口的58.4%,社交媒体已成为中国企业出海最易触达海外用户的传播渠道。

从用户平台喜爱度来看,WhatsApp在全球排名中名列榜首,Instagram已超过Facebook排名第二,微信位列第四,归功于中国拥有全球约20%的互联网用户,抖音和Tik Tok成为最受用户喜爱的以视频为主的社交平台。

从不同国家社交媒体使用量来看,新兴市场国家在社交媒体上花费的时间最多,大概率是因为这些国家的人口较年轻推动了这一数字的增长。尼日利亚每天花在社交媒体网站上的时间最长,用户平均登录时间为4小时7分钟;日本网民平均登录时间仅为51分钟。

社交媒体平台的庞大用户群，广告已成为社交媒体平台最重要的盈利方式之一。社交媒体发展现状指出，由于较高的效率及显着的营销效果，我国社交媒体内容营销市场规模由2016年的80亿元增至2021年的340亿元，年复合增长率为33.6%，且预计于2022年将进一步增至477亿元。

截止2022年6月，我国移动社交用户规模突破9亿人，较2021年6月增长7.1%。社交媒体发展现状认为，随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，移动社交市场将保持稳健发展态势，用户渗透率稳步增长。从存量角度，微信、抖音、微博为TOP3流量平台，从增量角度，小红书、B站、知乎、抖音增长较快。

每人每天的碎片化时间增加，这主要是由于现代生活的快节奏，使用户产生了寻求灵活的娱乐方式的需求，如移动设备上的短视频和直播。此外，用户越来越倾向于通过在社交媒体平台上的自我表达、联系和互动来满足其不断增加的社交需求，因此，以社交媒体平台用户数与移动设备用户总数之比计算的社交媒体平台渗透率在2020年已接近100%。如此广泛的用户覆盖率和用户的高度参与，为社交媒体内容营销活动实现最佳营销效果带来实质性的竞争优势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国社交媒体市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》。

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