行业前景深度分析 2022广电行业前景分析报告

• 方蔓桃 2022年11月30日 来源：百度 856 52
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广播、电视、电影和录音制作业可统称为广电行业，曾经光环耀眼，现今跌入“困难行业”，马上成了热搜新闻。广电遭遇行业性困境，透露的警讯不可轻视。如何从根本上有效纾困，值得深入思考

广电行业市场前景及现状如何?2021年，全国广播电视行业深入实施舆论引导能力提升工程、新时代精品工程、智慧广电建设工程、视听中国播映工程、安全播出工程、管理优化工程等“六大工程”，广播电视和网络视听总体保持稳中向好的发展态势，加快高质量创新性发展。　　广电市场数据分析

全国《广播电视节目制作经营许可证》持证机构数量从2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增长677%，其中民营制作机构占绝对多数。除县级融媒体中心外，全国《信息网络传播视听节目许可证》持证机构588家，民营企业占比32.65%，达192家。备案机构数量从2019年的32家增长到2021年的87家，涵盖当前主要网络音视频平台。

根据中研普华产业研究院的《2022-2027年中国广电行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析显示

广电行业现状分析

广播、电视、电影和录音制作业可统称为广电行业，曾经光环耀眼，现今跌入“困难行业”，马上成了热搜新闻。广电遭遇行业性困境，透露的警讯不可轻视。如何从根本上有效纾困，值得深入思考。

广电广告收入从1182.49亿元下降到的786.46亿元，总体占比从超过九成缩减到约四分之一。新媒体广告收入规模和占比大幅增长，从306.71亿元增长到2001.46亿元，总体占比从18.57%增加到近65%，对广电行业广告收入总体稳定增长起到决定作用。

广电网络公司拓展融合传播渠道与终端服务，2021年全国高清和超高清用户达1.09亿户，同比增长7.92%;智能终端用户3325万户，同比增长11.39%;IPTV用户达3.49亿户，比2017年的1.22亿户增长186%，也超过同期有线电视用户数71.08%;OTT用户10.83亿户，比2018年的4.2亿户增长近158%。

目前，广电行业的内容制作和媒体，二者都在承压，都经营困难，症候似乎一样，而病因各有不同。视听内容制作业的困难主要是生产遇阻、供应链不畅，广电媒体则是传统业务购买方开支收缩、新业务营收少导致营收持续减少和运行困难。

另两个结构性特点是，其一，大企业和央媒相对好过，而小企业和地方广电媒体困难较大。广电行业本质上是行政和社会资源型行业，前者比后者天然拥有更强更多的行政与社会资源。其二，地方广电媒体大多数营收持续锐减，少数广电媒体经营逆势增长，这一现象暴露了更深次的问题。

2022广电行业前景分析

最近，人社部等四部门发布《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》，将广播、电视、电影和录音制作业等17个困难行业纳入阶段性缓缴养老、失业、工伤保险费政策实施范围。

国有广电企业进一步深化改革，做大做强。各级政府制定多种政策推动资本特别是民营资本对文化产业的投入，有力支持了视听企业发展。北京、浙江、上海、广东、江苏五省(市)的制作机构占全国总量超过六成，产业区域集中趋势明显。

传统广电产业进入结构性调整期，创收结构、产业运营模式、产业元素亟待变革。全国电视广告出现负增长，同期网络媒体广告价值日益凸显。2021年全国网络视频、音频年度付费用户分别达7.1亿、1.5亿。短视频与社区类平台高速发展，提供信息与知识获取、购物、社交、游戏、求职、搜索等多元服务。2021年全国短视频用户规模为9.34亿，占网民整体的90.5%;网络直播用户高达7.03亿，占到全国人口一半，占网民的68%。

未来三网融合促成广电和电信业务双向进入，IPTV起步并快速发展，有线网络跨领域融合业务全面铺开。“一省一网”整合基本完成，中国广播电视网络有限公司正式挂牌，全国广电网络整合拉开帷幕。

另外，媒体机构是新闻宣传产品的母机，母机不强，新闻宣传工作不可能做强做优。因此，有关主管部门既要做好具体宣传工作部署、提出工作要求，也要采取措施切实推动媒体机构的发展壮大，在夯实新闻宣传工作基础上下更多更大功夫。

在激烈的市场竞争中，广电行业企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。广电行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。广电行业报告根据行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国行业现状、变化及趋势。

更多广电市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国广电行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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