低度酒行业市场增长态势及市场竞争分析

• 吴澳燕 2022年12月2日 来源：互联网 379 18
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低度酒是指酒精度数在20度以下的酒类产品，包括黄酒、葡萄酒、啤酒等。市面上常见的低度酒也叫低度潮饮酒，英文名为Alco-pop，果酒、米酒、预调酒，以及部分无糖苏打酒等都在低度潮饮酒之列，它们通常酒精度在15度以下，甜味突出、酒精味降低，多与水果元素相关。

低度酒是指酒精度数在20度以下的酒类产品，包括黄酒、葡萄酒、啤酒等。市面上常见的低度酒也叫低度潮饮酒，英文名为Alco-pop，果酒、米酒、预调酒，以及部分无糖苏打酒等都在低度潮饮酒之列，它们通常酒精度在15度以下，甜味突出、酒精味降低，多与水果元素相关。

虽然国内市场上，低度潮饮酒在中国的万亿酒水市场中仅占据0.3%的市场份额，即使消费者最熟悉的果酒，消费量也仅为人均0.2升~0.3升，也没有知名的低度酒品牌，但低度酒消费呈快速增长态势，远超白酒、啤酒和红酒。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国低度酒行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

2022年，我国低度潮饮市场规模预计达到338亿元，约为啤酒市场预估规模的60%，行业尚处于成长阶段。

在上游领域，我国低度潮饮酒生产主要原料为鲜果、粮谷、辅料、基酒等;作为农业大国，相关原料供给充足。

辅料、基酒市场方面，在政策支持下，香精香料产业规模不断扩大，2016年至2019年期间，年复合增长率为5.23%，发展势头较好。

在中游领域，低度潮饮酒产业链部分细分赛道(苏打酒、茶酒、果酒等)主要被本土新锐占据;外资酒企在梅酒、西打酒、Highball等赛道占领优势。

低度潮饮酒市场增长空间巨大，业内不断有新锐品牌脱颖而出获得资本市场的青睐，传统酒企、跨界玩家也没有停下开发与布局的脚步。如何以强大的产品力紧抓消费，在大浪淘沙中进一步打响品牌，已然成为低度潮饮未来发展的机遇与挑战。

低度酒行业市场增长态势及市场竞争分析

事实上，自2020年下半年起，“微醺”低度酒风口渐起。统计数据显示，RIO、梅见、三得利和乐怡等常见品牌是消费者认知度最高、最常购买的，已渐有头部效应。而腰部品牌中新贵涌现，冰青、米客、十点一刻、贝瑞甜心等份额紧咬、竞争激烈。

随着低度酒的市场份额增长，“微醺”赛道已经略显拥挤。除了拿到融资的新品牌，茅台、五粮液等老牌酒企已经早早加入，各大饮品品牌也相继推出了含酒精或者酒精口味饮品，如喜茶推出的“醉醉系列”含酒精茶饮;“统一”推出的“千摆渡”甘酒饮品。此外，还有农夫山泉、蒙牛等跨界选手入局。

低度酒的热闹离不开消费者的买单支持。众为分众消费研究院调研显示，女性和年轻人在酒类市场表现日益亮眼，并成为驱动低度酒消费的主要力量。

女性自我意识觉醒，姐妹聚会、悦己风潮都需要颜值在线、好喝不醉的低度酒助兴;而Z世代、95后人均可支配收入增加更具消费实力。他们拒绝“酒桌文化”，在饮食、社交和娱乐方面自成偏好，也偏爱能够增添气氛又不会“断片儿”的低度酒。

国际酒业发展趋势来看，低度酒、果香型是国际酒业的发展趋势。很多国产酒业巨头和业外资本纷纷也在布局低度酒，这是大消费环境下一个新的赛道。低度酒主要针对年轻人，95后有彰显个性的消费主张，他们不在乎价格，他们愿意表达自己的消费体验，所以针对年轻人的低度酒会有蓬勃的发展机遇。

与传统酒水在线下发展经销商团队不同的是，低度酒品牌更善于在线上进行营销活动。如喜番果酒、十七光年等品牌，纷纷选择在微博、小红书、抖音等平台发力，提升品牌曝光度，并且落地到电商平台进行流量转化。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国低度酒行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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