如何建设高品质的康养旅游目的地? 中国康养旅游行业调研

• 黄文玉 2022年12月2日 来源：中研报告 东阳日报 人民日报 中新网 497 26
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近年来，随着社会发展和生活水平的提高，人们的健康意识逐渐增强，为“旅游+康养”提供了市场需求。随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。

康养旅游行业发展现状如何?近年来，随着社会发展和生活水平的提高，人们的健康意识逐渐增强，为“旅游+康养”提供了市场需求。打造“旅游+度假+康养”新模式，丰富新的旅游业态，满足游客康养、旅游、观光、旅居、自驾等康旅度假功能需要，带动康养、旅游、餐饮、果蔬采摘等多产业的共同发展，走出“康旅融合”的新路子。

康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等多样需求的升级，并以更丰富的内涵和更多元的形式为中国旅游增添活力。

随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。

根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。

康养旅游行业市场发展现状分析

同时，进入21世纪，中国步入老龄化社会，中国现有老龄人口已超过2亿，且每年以近800万的速度增加。到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，而老龄人口更倾向于养生旅游。2018年中央一号文件中写到，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。

从我国的人口情况看，预计到2040年，65岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。这就意味着，老龄化是中国不断发展必然会产生的现象，那么这些老年人如何安享晚年，特别是在收入不断增加、退休收入逐年增加的情况下，老年人有钱的越来越多，那么这些人要花费，必然会更多花费在自己的健康问题上，康养旅游既满足了老年人旅游的兴趣、又有利于老年人的身体健康，因此康养旅游必将成为乡村振兴的“风口”。

全球健康经济数据显示，2017年，全球康养旅游市场规模为6390亿美元，预测到2022年将达到9190亿美元，年复合增长率为7.5%。

加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。

打造康养旅游，必须始终坚持生态优先原则。生态环境是乡村最宝贵的财富，绿水青山就是金山银山，没有绿水青山的地方就是一片死气沉沉。各地党组织积极响应党中央的号召，大力推动乡村振兴，始终坚持把乡村的发展摆在重要位置，推动乡村振兴取得了新进展、新进步、新成效。

作为中国唯一的热带岛屿省会城市，海口近年来在康养旅游产业持续开发特色产品，其标志性的“火山温泉游”以温泉文化为主题，结合各类创新体验活动，全面满足游客休闲娱乐、疗养度假的需求，已成为当地康养旅游的名片。正在进行中的第二届海南温泉文化旅游节暨全民健康季，创新开发各种火山温泉旅游产品，探索文化与旅游深度融合，激发旅游消费新活力，温泉美食节、篝火电音派对等活动为年轻游客提供更加时尚新潮的体验。

康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局方向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游示范基地，来逐步规范康养旅游的发展。市场需求不断升级迭代，康养旅游正成为旅游业发展的新风口，发展潜力巨大。如何建设高品质的康养旅游目的地?

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