地铁广告行业发展现状及行业发展态势

• 吴澳燕 2022年12月2日 来源：互联网 429 21
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地铁广告是指在地铁这个特定的空间环境内，通过一定的媒体形式公开而广泛的诱导和传播内容、通过直接或间接的方式开展所有告知性的形式。以地铁为载体，有计划、有目的进行媒介信息传播。

地铁广告是指在地铁这个特定的空间环境内，通过一定的媒体形式公开而广泛的诱导和传播内容、通过直接或间接的方式开展所有告知性的形式。以地铁为载体，有计划、有目的进行媒介信息传播。

根据其广告内容目的性，可分为公益性地铁广告和商业性地铁广告，其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以通过线上线下结合的媒体形式来展示。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年地铁广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

地铁广告形式丰富多样，主要地铁灯箱广告、地铁列车广告、地铁站台包柱广告、地铁梯媒广告、地铁品牌通道广告等。

地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体，兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性，其优势是非常明显的。然而，一方面是地铁经济的如火如荼，另一方面地铁广告却显得有些创意不足。

根据中国城市轨道交通协会发布的相关数据显示，2020年我国地铁运营长度达到了6303公里，同比增长21.7%;其中新增营运里程为1122公里，占整个城市轨道交通运营线路新增里程的90%以上。目前，地铁已经我国城轨交通系统中不可缺少的一部分，这也为国内地铁广告行业的发展提供了必要条件。

地铁广告行业发展现状及行业发展态势

不断增长的运行里程，较为庞大的人流量，十分广泛的覆盖区域，形成了得天独厚的传播优势，使得地铁成为一个充满巨大潜力的广告市场。近年来，随着我国地铁建设进程的不断加快，进行地铁广告投放营销，也逐渐成为众多广告营销公司的重要手段，地铁广告市场也将逐渐发展成为我国广告市场的主要增长点。

就目前来看，我国已经进入“信息化”时代，随着新技术、新观念和新思维的应用，户外广告行业迎来了蓬勃发展的大好时机，估算在2020年市场规模突破至2300亿元，行业呈现良好的发展态势。而地铁广告作为户外广告的细分一类，其市场发展也持续向好，市场规模占据着整个户外广告市场接近30%的比重，是户外广告市场中的重要组成部分。

在投放操作上，地铁广告的投放方式与高铁广告有着相似之处，包括静态媒体和动态媒体，具体来看包括站台包柱、地铁通道、站台LED媒体、车厢广告、车厢报站等。

以中融基金为例，其在众多的方案中选择了站台包柱和通道。原因在于这两个区域通过的客流较多，并能有一段时间的停留。在内容上，除公司介绍外，广告主要侧重基金经理的宣传，以通俗的语言表达和产品业绩作为辅助信息。

在城市化进程的不断加快，以及交通基础设施逐渐普及的基础上，我国地铁建设行业发展迅速，已经成为国内城市轨道交通系统中不可缺少的一部分。不断增长的运行里程，较为庞大的人流量，十分广泛的覆盖区域，形成了得天独厚的传播优势，使得地铁广告成为一个充满巨大潜力的广告市场。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年地铁广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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