中老年人群消费需求转变 中老年用品行业未来发展方向

• 吴澳燕 2022年12月3日 来源：互联网 1076 69
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截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%;65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2%。

中老年人群消费需求转变

截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%;65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2%。

据测算，预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

中国老年人口规模大，老年产品和服务市场发展潜力巨大。随着老年人消费需求从“生存型”向“发展型”转变，消费层次不断提升，医疗健康、智慧家居、旅游度假、文化娱乐等产业将提质扩容，有效拓展国内需求，孕育经济增长新动能。

他们的需求也变得越来越复杂和多样化，重点是健康、生活方式和休闲领域。中国老年人的子女在为父母做出购买决定方面也扮演了积极的角色。电子商务的爆炸式增长也起到了一定的作用，为针对利润丰厚的银发细分市场的创新商业模式铺平了道路。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中老年用品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

中老年用品细分领域较多，包括家具、建筑、家居、体育、运动健身等。其中，中老年家具市场规模不断扩大，呈现高速增长态势;但消费升级趋势明显，老年群体对健康产品、运动器材、休闲产品的需求不断提升，行业发展前景广阔度大。

中老年用品行业未来发展方向

据《银发经济》统计，75岁+、65-74岁、55-64岁的老人数量分别为7500万、1.16亿、1.47亿，年龄段每下降一档，人口数量便增加数千万。对应的市场容量也相应地扩大很多，75岁+、65-74岁、55-64岁的老人对应的银发经济市场容量分别为2.4万亿元、3.7万亿元、4.7万亿元。

《2022“银发族”消费趋势报告》显示，“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前8个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的转变，逐渐习惯线上购物，且购物种类也更加多元化;而在“适老产品”方面，80后、90后的回报型消费突出，年轻人买走了一半的老年适用品。

事实上，我国银发经济还处于起步阶段，供需结构性矛盾较为突出。一方面，市场上提供的老年用品和服务距离广大消费者的期待还有不小差距，供需匹配度仍有不足;另一方面不少老年人仍保持着相对保守的消费习惯和消费心理，银发市场的消费潜力尚待有效开发。

根据中老年用品行业的发展现状，目前中老年用品行业主要分为医疗保健、老年食品、保健用品、家用电器、休闲娱乐用品等五大类。其中护理用品主要包括老人日常用品及美容用品如毛巾、浴巾、洗发水、沐浴露、护手霜等;保健用品主要包括保健按摩器、香熏炉、电热水壶等;老年食品主要包括糖果、饼干等。此外还有辅食保健品、洗发水等美容保健用品。随着老龄化趋势发展，老年人消费需求逐年上升，市场潜力巨大。未来随着中老年用品市场需求更加多样化，将形成一个全新层次的老年人市场。

从市场规模来看，我国中老年用品行业产品结构呈现三大特点：产品门类丰富;产品档次较高;区域分布广泛。目前已经形成了居家养老类、社区服务类、养老保健类等类别。在产品类别方面，主要包括老年用品、居家及社区用品、医疗保健类产品、运动健身类产品(包括健身器材)、文娱活动类产品、辅助器具类等六大类产品。

其中各类产品均占比较大。例如，我国老年用品市场需求较为广泛且不断发展演变，不断提升老年人需求层次已经成为市场发展必然趋势。同时行业在持续深化体制改革、创新经营机制方面也不断完善，对产品开发创新以及对优质服务方面都提出了更高的要求。

老年人对健康保健产品需求持续增长，其中以膳食营养保健类产品和辅助器具为代表的中老年消费快速增长。在此基础上，智能化、个性化产品逐渐成为趋势。未来中老年用品将成为中老年用品市场重要增长点。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中老年用品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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