保暖内衣行业市场调研与发展趋势分析

• 陈观秋 2022年12月5日 来源：纺织服装周刊 中研网 537 29
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据统计,我国内衣及贴身衣物年销售额在4000亿以上,保暖内衣产业生产企业近万家。保暖内衣作为一款季节性产品,市场竞争激烈,在款式、面料上的创新速度远快于其他服装品类。身处数字化时代的年轻消费族群,对潮流趋势的感知也越来越迅速。

保暖内衣 是一种保暖的衣服，适合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不会显得臃肿，轻便利落。秋衣秋裤套装,女士保暖内衣套装以优质面料精制而成，吸水性和垂悬性较好，穿起来质地轻盈，材质柔软，保暖效果极佳。女士保暖内衣套装将脂肪流动原理应用于设计中，因此能够有效塑造身材曲线，创造优美而平衡的体态，并带来更加舒适的感受。舒适保健型保暖内衣。此类产品自称其含远红外纤维和20多种微量元素，远红外线能在体内进行能量转换，调解机体免疫力。

保暖内衣行业市场调研与发展趋势分析

保暖内衣发家致富的南极人凭借卓越的产品质量，一度成为大陆最畅销的保暖内衣品牌。随着生物医学、高新技术等领域的科技成果在纺织制造业中的应用,近年来各大品牌纷纷发力功能性内衣,多在功能和舒适上下功夫。多种纤维混纺,突出功能性,成为近几年贴身衣物市场主流。

保暖内衣除了要有良好的保暖效果外，透气性也是非常重要的。如果衣服透气性差，汗湿的保暖内衣无法正常透气，穿在身上会更冷，容易导致感冒。保暖内衣不同纤维中，比如羊毛、莫代尔、粘胶纤维吸湿发热效果好，而普通腈纶、涤纶的吸湿发热效果较差。

目前我国并没有针对发热内衣的国标规定，只有一个纺织行业标准FZ/T 73036-2010《吸湿发热针织内衣》。

据统计,我国内衣及贴身衣物年销售额在4000亿以上,保暖内衣产业生产企业近万家。保暖内衣作为一款季节性产品,市场竞争激烈,在款式、面料上的创新速度远快于其他服装品类。身处数字化时代的年轻消费族群,对潮流趋势的感知也越来越迅速。

据中研产业研究院《2022-2027年中国保暖内衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

保暖内衣品类中大服饰策略四大重点人群为：潮流人群、品质生活、大众实用和高阶时尚;其中大众实用和潮流人群是保暖内衣最主要的购买人群，而品质生活和高阶时尚还有很大的渗透空间。

日前，TMIC、天猫内衣、天猫超级品类日、辰月科技联合发布了“2022年保暖内衣品类洞察报告”，本次报告聚焦保暖内衣品类，通过探索品类发展趋势和解析货品发展脉络，为营销提供相应指引。

从宏观角度看，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级。聚焦到保暖内衣品类，将随着内衣行业的发展而逐步壮大，并表现出三个愈发明显的趋势：穿着场景演变、品类消费升级、竞争格局重塑。

从保暖内衣的发展历程看，其趋势逐渐往多场景延展和穿搭多元化方向发展。

对三个品类整体趋势，作出以下建议：

应对趋势一：穿着场景演变，上装、背心更具潜力。可以针对上装、背心打造多场景、新场景产品，抢占消费者心智，同时在营销推广时将上装与背心放在更重要的位置。

应对趋势二：品类消费升级，中高端市场增长明显。需要注重产品迭代，匹配人群日益提升的消费能力;尝试进行产品“换新”教育，提升保暖品类消费量;在营销重点价格带推出的产品时，对18-24岁及50岁以上人群重点关注。

应对趋势三：竞争格局重塑，特色品牌及跨界玩家占据一席之地。重点提升产品科技属性，塑造差异化认知，同时根据品牌自身情况，利用明星效应来强化品牌影响力。由于品类边界模糊，保暖内衣可以进行更丰富的场景拓展，强化场景引导，尝试进行产品的多场景跨品类穿搭教育，同时针对高关联产品进行定向投放，主动进行品类渗透。

想要了解更多保暖内衣行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国保暖内衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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