剧本杀上线外卖版 剧本杀行业市场现状分析

• 吴澳燕 2022年12月6日 来源：光明网 北京商报 452 23
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疫情所导致的营业环境不稳定，让剧本杀这一社交娱乐项目在休业与重张间来回反复，也因此受到了一定程度的营业限制。当线下实体店暂时歇业难以避免，但玩家对“开本”的期待依旧，新兴模式便因此催生，剧本杀外卖也在这一背景下应时而至。

剧本杀上线外卖版

疫情所导致的营业环境不稳定，让剧本杀这一社交娱乐项目在休业与重张间来回反复，也因此受到了一定程度的营业限制。当线下实体店暂时歇业难以避免，但玩家对“开本”的期待依旧，新兴模式便因此催生，剧本杀外卖也在这一背景下应时而至。

依托于线下实体店的剧本杀业务，如今也在寻求新业态。近段时间剧本杀外卖热度持续升级，剧本杀外卖的费用方面，往往包含盒装本、服装租借、道具等游戏必备元素，另有DM(即剧本杀主持人)跑腿费通过议价确定，客单价在108-328元左右。

公开资料显示，剧本杀外卖自2021年底逐步现身于市场，并于2022年3-5月间逐渐在北京走红，一度成为剧本杀门店的业务标配。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

剧本杀起源于西方宴会实况角色扮演推理游戏谋杀之谜(Mistery of Murder),是一种围绕剧情演绎进行的真人角色扮演推理游戏。游戏全程由DM(游戏主持人)负责引导,通常有1-10位玩家参与，游戏时长1-5小时不等。剧本杀玩法灵活多样，没有固定的娱乐模式，如按照娱乐场景,可笼统分为线上与线下。剧本题材丰富,除常规的探案推理外，奇幻、科幻、情感、古风等风格亦不少见。随着娱乐场景进一步拓展,剧本杀类型不断增加。“剧本杀”已不再局限于“杀”，而是解锁了欢乐、情感等更多内容,给予玩家多重体验。

数据显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

随着消费者规模的扩大，剧本杀门店也如雨后春笋般出现，数据显示，全国范围内共有超万家桌游相关企业，仅2021年就新增注册量5957家，为近十年来最多，同比增长85%。

剧本杀行业市场现状分析

剧本杀作为一种情节紧凑、玩法刺激的娱乐方式，脱胎于美国家喻户晓的桌游——龙与地下城。2016年，随着《明星大侦探》的热播，“剧本杀”开始被大众熟知，并在短短几年内疯狂破圈，迎来了井喷式的发展。

按照销售形式的不同，剧本杀作品目前可被分为“独家本”“城限本”和“盒装本”三种主要类型。“独家本”是仅授权给一家店的剧本，“城限本”允许一座城市的3-6家剧本店拥有权限。“盒装本”的购买门槛为零，批量发行，是大部分中、小型剧本杀店的基本保障。

据企查查数据显示，截至今年2021年7月15日，我国剧本杀相关的融资事件共计31起，涉及项目共14个(普遍处于早期阶段)，融资总额超252.5亿元人民币。资本入局剧本杀的步伐正在加速。据报道，年轻人都去玩剧本杀了，他们仿佛“戏精上身”，在一个个时代背景各异的案件里扮演角色、揪出疑犯、侦探破案、乐此不疲。

剧本杀除了满足年轻人好奇探索的猎奇心理之外，在侦探推理时还满足年轻人的表演欲，同时在娱乐中运用智力与逻辑分析能力带来满足感、成就感，还有现实社会中缺失的社交参与感和认同感也得到极大的满足。有观点指出，在快速流动的现代社会，越来越多的青年依赖网络社交，虚拟的人际关系制造出亲密的幻觉，真实的社会交往则被淡化。社交，不论对年轻人还是中青老年人或儿童，都是刚需。而剧本杀无疑满足了年轻人线上线下社交参与感、认同感的刚需。

而剧本杀的快速发展，也面临着诸多问题，如缺少行业规范、没有行业监管、同质化问题严重、剧本盗版侵权问题等，如不少剧本杀主持人上岗前没有经过正式培训、优秀剧本缺乏、剧本良莠不齐等，此外剧本内容安全问题，如借剧本杀打暴力色情“擦边球”的社会新闻时有发生等。有观点呼吁，平台型公司应赋能门店、剧本创作和发行公司实现品质化、规范化、品牌化经营。当前剧本杀还处于早期发展阶段，除资金投入外，需尽快确立版权保护和内容分级，同时加快剧本杀行业人才培养，建立更加专业化的内容生产团队和内容服务团队。

目前，“剧本杀+”颇为流行，如剧本杀+影院、剧本杀+高级酒店、剧本杀+游艇旅游等文旅景区等。很多人更愿意将剧本杀定义于内容产业链衍生行业，可见优质的内容以及行业规范仍是剧本杀未来发展的核心，资本布局应起到行业优化引领的作用。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。

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