袋泡茶行业发展潜力巨大 袋泡茶行业市场现状

• 吴智聪 2022年12月8日 来源：互联网 1262 82
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便捷茶饮包括袋泡茶、速溶茶、茶软饮等多种方式。其中以目前最主要的产品袋泡茶为例，在茶叶消费中袋泡茶占比，美国和英国是90%，欧盟是80%，中国不到5%，潜力巨大、空间巨大。要做大做强便捷茶饮，可在多个方面重点突破、持续发力。

袋泡茶行业市场现状

我国袋泡茶品牌多集中在线上销售，对于茶饮消费者来说尚未形成较强的品牌效应，其产品销售主要依靠线上品牌营销推广等方式吸引年轻消费者，逐渐扩大品牌效力， 2020年受疫情影响，消费者线上购物需求激增，袋泡茶线上市场规模增长至128.7亿元，增长率为155.9%，线上市场逆势增长迅速。数据显示，袋泡茶的主要消费国家集中在美国和欧洲以及英国等地区，虽然我国袋泡茶消费频率较高，但占总体茶叶消费人群的比例约为5%，低于世界平均水平24%，远低于占比高达80-90%的欧美国家，我国袋泡茶的发展空间广阔。

目前市面上较为多的袋泡茶口味为乌龙茶，沪上阿姨、乐乐茶、网易严选、茶颜悦色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以乌龙茶为茶底，利用不同风味制造产品差别，单包规格多为2-3g，袋泡茶老品牌立顿价格较低，黄牌精选红茶价格在0.8元/包左右，其品牌进入市场较早且价格优势明显，因此深受消费者喜爱，最近火爆的品牌茶颜悦色的袋泡茶单价在2.6元/包，受口味和价格加上品牌营销等因素影响，有较大的消费市场。

现阶段，国内袋泡茶市场参与主体主要包括沪上阿姨、蜜雪冰城、茶颜悦色等线下茶饮零售品牌;立顿、UMTEA、TEAONE等国外茶饮品牌;胡庆余堂、同仁堂、修正等跨界医药品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互联网茶饮品牌等，国内袋泡茶企业数量接近3300家。目前我国市场袋泡茶市场参与主体较多，行业集中度较低，市场竞争较为激烈，未来唯有在产品质量、口味、营销等方面实力较强的企业才能在国内袋泡茶市场中脱颖而出。

根据企查查数据显示，我国目前袋泡茶相关企业共有3105家，2022年上半年新增企业2家，近十年来企业注册数量较为波动，市场集中度较低，各类新茶饮品牌也不断推出袋泡茶相关产品，例如茶颜悦色、奈雪的茶等。据不完全统计，近两年新锐茶品牌持续获得资本的青睐。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都连续获得2轮融资。特别是CHALI茶里和茶小空都拿到了亿级别的大额融资。CHALI茶里目前在酒店、办公和餐饮等渠道市场占有率约为24%，2021年，CHALI茶里销量赶超立顿，在全网已经拥有超过1000万+粉丝，8年累计销售超8亿个袋泡茶包。

未来随着国内袋泡茶市场消费群体规模不断扩大，袋泡茶行业将朝个性化、多元化趋势不断发展;同时在国民健康意识不断提高以及养生保健诉求不断增加背景下，国内袋泡茶行业将朝健康化、低脂化方向不断发展，未来国内袋泡茶市场渗透率将不断增加，行业发展前景广阔。随着资本入驻新锐茶饮品牌，整个中国茶行业会进入一个规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化的重要节点，新锐茶饮品牌获得融资有助于推动品牌的快速发展。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年袋泡茶市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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