行业报告 中国移动网络游戏产业发展现状与市场运营态势研究

• 陈观秋 2022年12月9日 来源：百度 1483 98
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随着智能手机普及、5G逐渐商业普及、移动网络游戏灵活性较强等多重有利因素推动下，近几年我国移动游戏用户规模高速增长。在移动通信技术不断演变、移动用户渗透率不断增加及互动娱乐产品转向使用移动设备的带动下，中国移动游戏市场已成为网络游戏产业中最大且增长最快

随着智能手机普及、5G逐渐商业普及、移动网络游戏灵活性较强等多重有利因素推动下，近几年我国移动游戏用户规模高速增长。在移动通信技术不断演变、移动用户渗透率不断增加及互动娱乐产品转向使用移动设备的带动下，中国移动游戏市场已成为网络游戏产业中最大且增长最快的板块。

国内的游戏产业起步相对较晚，经过二十多年的发展，中国电子游戏行业经历了产业培育期、产业起步期和快速发展期，现今已经进入稳定成熟期，市场格局日趋稳定。

中国移动网络游戏产业发展现状与市场运营态势研究

从运营模式来看，目前有两种主要的模式营销及运营移动游戏产品，即自营模式及联运模式。自营模式强调新发布的游戏产品的品牌孵化，联运模式强调品牌提升，进而延长游戏产品的生命周期。目前，自营模式下的移动游戏占移动游戏市场的大部分，2021年占比达到75.22%。

从游戏类型来看，一般可分为角色扮演游戏、模拟游戏、集换式卡牌游戏、休闲游戏、多人在线战术竞技游戏等多个类型。按用户支出计，角色扮演游戏为最重要的类型之一，2021年占比达31.82%。

自2017年以来，国务院、国家发改委、工业和信息化部等多部门都陆续印发了支持、规范移动游戏行业的发展政策，内容涉及提升动漫游戏产业发展水平、加强对未成年人游戏时间和游戏消费多方面管理等内容。

为进一步健全游戏评价和反馈机制，推动游戏企业严肃对待游戏送审工作，更加认真打磨质量，更加注重游戏作品的政治导向、价值取向、文化内涵，2021年3月15日，中宣部下发《游戏审查评分细则》，组织2名以上专家在对游戏作品进行审查的基础上，根据游戏品质进行评分，为审批工作提供更加科学准确的参考依据，充分发挥前置审批的“风向标”作用，推动行业高质量发展。

据中研产业研究院《2023-2028年中国移动网络游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》分析：

“十四五”时期，《“十四五”规划和2035年远景目标刚要》要求进一步扩大优质文化产品供给：实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业;推进沉浸式视频、云转播等应用;实施文化品牌战略，打造一批有影响力、代表性的文化品牌;积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设。

我国是全球最大的游戏市场，在游戏产业政策监管趋严、行业规范化程度加深的背景下，国内移动网络游戏行业仍保持10%左右的增速，市场增长韧性较强。

根据中国音数协游戏工委的数据，2021年，中国移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增速大幅降低，较去年仅增长0.23%。根据数据显示，2021年，中国移动游戏市场规模约3078亿元，同比增长9.8%，预计2024年将为4227亿元，同比增长13.4%。

想要了解更多移动网络游戏产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国移动网络游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》。

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