彩妆产品市场前景如何?彩妆产品行业品牌竞争格局及发展趋势分析2023

• 陈观秋 2022年12月9日 来源：百度 797 48
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相比于护肤品，彩妆或更快完成“国产替代”。过去十年是我国彩妆市场发展的黄金十年,而国际品牌依靠其先进的理论和经验率先抢占中国市场。

彩妆指的是用修饰美化容貌的具有色彩的产品(如口红、粉底等)，其通常有即时改变外貌的效果，而对卸妆后则效果消失。彩妆子品类繁多，不同类型产品之间功效区别大，难以相互替代。同时，消费者一旦形成化妆习惯难以摒弃，随着市场教育、审美意识以及化妆技能的提升，在流程上一般由简到繁，因此对彩妆的需求只增不减，且在品类上呈现“精细化”的特点。

现代彩妆往往将美容和皮肤护理结合在一起，根据其宣称的功效添加相应的护肤活性成分，比如脂质体、透明质酸钠、神经酰胺，植物提取物、辅酶Q10、多酚等。

如今彩妆的色彩、主题都具有很广阔的自由表达空间，彩妆产品日益追求新颖独特的外形包装，譬如趣味盎然的产品名称、立竿见影的效果与对青春美丽的另类注解。

据中研产业研究院《2023-2028年中国彩妆产品行业投资潜力及发展前景分析报告》分析：

在需求端，中国消费市场在分层下实现消费升级，中产扩容，年轻消费群体和小镇青年逐步成为消费主力;在政策端，关税、消费税和增值税下调，跨境电商和上海自贸区等提高了市场活跃度;在供给端，渠道和媒介变迁、产业链生态繁荣。其中线上渠道美妆销售持续高增，占比提升，同时渠道更加多元丰富，抖音等兼具渠道和营销双重阵地的平台出现。

彩妆产品行业品牌竞争格局

我国彩妆市场头部位置长期被国际品牌如雅诗兰黛、迪奥、巴黎欧莱雅等占据，但近年来众多国货品牌崭露头角，在细分领域取得较好的成绩，市场份额也大幅提高。相关数据显示，花西子市场份额从17年的0.3%快速提升至21年的6.8%，完美日记市场份额从17年的0.3%快速提升至21年的6.4%，位列国内彩妆市场的前两名。

彩妆产品行业发展趋势

相比于护肤品，彩妆或更快完成“国产替代”。过去十年是我国彩妆市场发展的黄金十年,而国际品牌依靠其先进的理论和经验率先抢占中国市场。

目前，我国已经不缺乏优秀的产品和运营能力，在国潮兴起的大背景下，国产品牌势必逐渐夺回市场份额。

相比于护肤品类国际品牌大单品历经多年经久不衰,彩妆品类由于产品功效差别较小,大单品无法跨越时间,具有较高时尚属性,用户粘性较低。因此中国公司可依托自身实力和对时尚的抓取能力产生爆品和孕育新品牌。

想要了解更多彩妆产品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国彩妆产品行业投资潜力及发展前景分析报告》。

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