手游行业市场竞争格局 手游行业市场规模分析

• 周迅 2022年12月13日 来源：互联网 952 59
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从产业链上看，中国手游厂商流水分成占比较小，渠道方所拥有的极大议价权。尽管手游行业目前对渠道仍有较高依赖性，但《原神》发行策略的成功也证明了精品游戏具备与渠道抗衡的议价权。随着用户数量增长减缓，现有渠道以及新兴渠道将凭借其上架游戏产品展开对用户的争夺

资料显示，2022年1到6月，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8%，用户规模约6.66亿人，同比下降0.13%。与之形成对比的是，今年上半年，中国自主研发游戏海外收入达到89.89亿美元，同比增长速度虽然有所下滑，但仍达到6.16%。

手游行业市场竞争格局 手游行业市场规模分析

从产业链上看，中国手游厂商流水分成占比较小，渠道方所拥有的极大议价权。尽管手游行业目前对渠道仍有较高依赖性，但《原神》发行策略的成功也证明了精品游戏具备与渠道抗衡的议价权。随着用户数量增长减缓，现有渠道以及新兴渠道将凭借其上架游戏产品展开对用户的争夺，相对应的是优质内容议价权提升，同时渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戏开发商将具备更大的利润空间。

目前我国移动游戏行业主要分为三个梯队，处于第一梯队的腾讯游戏与网易游戏呈垄断状态，其中腾讯游戏的移动游戏规模又远比网易游戏多，同时大部分主要的游戏厂商主要分布在沿海城市。未来游戏厂商的布局将主要围绕“Z世代”的喜好展开，自研游戏与IP游戏以及女性向手游将是主要发展方向。总体来看，移动游戏的竞争主要来自于现有竞争者的竞争。

此前，《和平精英》、《王者荣耀》、《原神》等游戏在海外地区就广受欢迎。据媒体报道，《万国觉醒》此前就是出海运营，在积累了一部分用户数据及口碑后，在国内用户的期待下，拿下版号后再转而攻占国内市场，在宣发环节相比一开始在国内上线的产品也少了很多成本。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国手游行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

我国移动游戏行业企业数量较多，现有竞争者竞争较为激烈;面对较快的发展速度与较低的进入门槛，入局者颇多，但是已有企业市场反击程度较大，潜在进入者威胁一般。

2021 年全球游戏市场规模达到 1758 亿美元，其中移动游戏将达到 907 亿美元,占总收入 的一半以上。中国移动游戏市场规模达到 2965.13 亿元，较去年增收 178.26 亿元，同比增长 6.4%。

随着中国游戏产业生态环境不断完善，游戏产业链持续升级，以及5G、人工智能、云计算、大数据等前瞻性技术的发展，催生了一批创新型文化产品及业务，包括云游戏、电子竞技、游戏直播等，对手游行业的企业提出更高的发展要求。

未来三至五年内手游市场格局分析，未来泛娱乐或将成为手游厂商营收的重要增长点，泛娱乐以IP为核心，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物，手游厂商的泛娱乐化不仅指将影视、小说和动漫等版材制作成手机游戏，同时也包括将游戏改编成影视，围绕IP手游生产周边产品等。

本报告研究了主要手游品牌的发展状况，以及未来中国手游行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了手游市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是手游生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前手游行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国手游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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