农村电商行业发展现状分析 农村电商行业发展趋势分析2022

• 陈观秋 2022年12月14日 来源：商务部 四川农村信息网 经济日报 1269 83
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近年来，农村电商的蓬勃发展，为农产品架设了流通新平台。2021年国家大力支持农村电商产业发展，农村电商规模稳步提升，农村网络零售额同农产品网络零售额差距拉大，农村电商发展基础增强。

近年来，农村电商的蓬勃发展，为农产品架设了流通新平台。2021年国家大力支持农村电商产业发展，农村电商规模稳步提升，农村网络零售额同农产品网络零售额差距拉大，农村电商发展基础增强。

农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

经过多年的发展，农村电商已被越来越多人所知晓。在党的十九大提出的乡村振兴战略中，农村电商更是作为加快我国农业农村现代化，实现乡村振兴的重要抓手。

近年来，伴随农业产业化、数字化水平的提高，农产品电商热潮一波接一波，从最初零星的“淘宝村”，到如今全国各类涉农电商超3万家、农村网络零售额超2万亿元，越来越多优质农产品走进大众视野。农村电商涉及面广，目前仍面临基础建设薄弱、服务配套体系滞后、生产分散、人才匮乏等问题，有必要找到行之有效的途径加以破解，进一步优化改善农村电商发展环境，筑牢农村电商发展根基。

据中研产业研究院《2022-2027年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》分析：

完善的农村电商基础设施体系，离不开畅通的网络和便利的寄递服务。截至去年年底，我国农村地区互联网普及率为57.6%，与城市相比，仍存在一定数字鸿沟。一方面，应持续增加农村地区网络设施建设，深入普及4G网络，逐步推进5G网络，实现农村信息通信提速降费，为电商发展提供快速便捷的网络支撑。另一方面，应改造提升村级快递服务网点，支持电商、邮政、快递等市场主体与农民专业合作社、家庭农场、农业龙头企业有效对接，不断提升农村寄递服务能力。

目前，国家出台了不少促进冷链物流发展的相关优惠政策，各地不妨抓住契机，规划建设一批农产品骨干冷链物流基地和产地仓储保鲜设施，鼓励快递物流企业合理布局电商快递冷藏库，以完备的快递冷链物流体系，逐步降低生鲜农产品运输损失和物流成本。

农村电商行业发展现状

2021年国家层面先后出台了《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》《农业农村部关于加快农业全产业链培育发展的指导意见》《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》《国务院办公厅关于加快农村寄递物流体系建设的意见》《“十四五”电子商务发展规划》等政策，提出加强农村电商新型基础设施建设，改造提升农村寄递物流基础设施，培育电子商务人才等措施鼓励农村电商发展。

“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善，农村电商规模稳步提升。2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。

农村电商畅通了工业品下乡、农产品进城渠道，农业数字化加速推进，农村电商规模扩大，但是农村网络零售额同农产品网络零售额差距拉大。商务部数据显示：农村网络零售额与农产品网络零售额的差距已经从2017年的10012.2亿元，扩大到2021年的13787亿元。2021年，农村网络零售额与农产品网络零售额的差距更是扩大到超过1.6万亿元。据悉，农产品上行的难度要远大于工业品下行，需要投入更多的时间、更多的钱。农村电商走向分化，农村网络零售额同农产品网络零售额差距将进一步拉大。

农村电商行业发展趋势

经过多年发展，农村电商已逐步抛弃简单粗暴的成长模式，转而通过对商家的精准赋能、对用户的精准满足，挖掘新增长点。拓宽农村电商集群发展路径，势在必行。相关部门可以对此加强引导和对接协调，引进知名电商平台开展合作，在资金、税收、场地使用、证照办理等方面提供优惠政策，推动新型农业经营主体利用电子商务从事产品和服务营销，积极举办产销对接会、电商直播节等促销活动，让手机成为“新农具”、流量成为“新农资”。

在此基础上，可充分利用当地特色产业、专业市场和产业集群，合理规划建设集网络商品交易、物流配送、融资支持、综合服务于一体的电商物流产业园，加强园区产业孵化和创新功能，实现品牌农产品“触网升级”。还可借鉴推广电商小镇、“淘宝村”成功经验，推动有特色产业的村镇创新发展模式，培育一批农村电商示范村、示范镇。

随着居民可支配收入的增长，我国进入消费升级阶段。消费者对商品品质和服务要求逐渐提高，更加青睐有品牌的农产品，电商平台之间的市场竞争越来越激烈，农产品电商进人品质消费时代，品牌成为促进农村电商可持续发展的关键。

然而，品牌建设是我国农村电商的薄弱环节，我国大部分农产品品牌知名度较低。一些电商企业开展区域品牌建设工程，建立产地产品全流程标准，以区块链溯源等技术保障品质供应。各地政府积极探索借助互联网打造农产品品牌，培育形成一批农产品电商区域公共品牌，提升农产品知名度、品牌影响力及产品附加值，以品牌化推动标准化、规模化，带动农村地区产业升级。

想要了解更多农村电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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