童装行业市场深度调研分析 童装行业发展趋势前景分析2022

• 陈观秋 2022年12月16日 来源：中国商报 1033 65
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当前，童装市场竞争较为激烈，但市场份额分散，未来有很大的提升空间。并且，随着居民消费水平的提升，消费者对童装开始有了更多元化的需求。

据媒体报道，在秋冬换新季期间，童装市场非常活跃，新品一波波上市，各种促销活动也是接连不断。秋冬新品两件7折，过季款低至3.8折，还可享满减折上折……当前，童装赛道的玩家越来越多，市场逐渐壮大，竞争也愈演愈烈

线上电商渠道是童装品牌的重要战场，产品价格的竞争也最为激烈，各个童装品牌密集推出各种打折促销活动。目前巴拉巴拉天猫旗舰店正在聚划算进行限时折扣活动，3件7折，还可享“千款满600减240”，另外还可充值购物金，叠加折上折。中高端童装品牌安奈儿也正在进行打折促销。当前安奈儿天猫旗舰店推出“满170减100”“满300减100”“满600减200”等各种满减活动。太平鸟童装、李宁童装、安踏童装等线上官方渠道也在进行打折促销活动。

除了官方旗舰店，部分国内童装品牌加盟商、代理商的直播促销更是热闹。记者注意到，大黄蜂、ABC、巴布豆各类专卖店的直播间正在以各种由头疯狂促销——“老店为了回馈粉丝，给出一口价低价”“新店为了人气成本价出售”……巴布豆某平台上的旗舰店，加绒卫衣卫裤卖到49.9元一件，外套在100元左右。

诸多童装品牌忙着打折促销，热闹的背后则是品牌间的激烈角逐。

童装行业现状分析 童装市场竞争激烈

今年双十一，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“奇迹”，正在被运动品牌的各路王者重复上演。

在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。

我国人口基数大,尽管近年来出生率有所下滑,但每年新出生人数依然稳定在1000万以上;同时近几年国家陆续出台各种完善和落实积极生育支持措施,减轻家庭生育养育负担,更加刺激童装行业发展，另外，由于优生优育所以现在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

此前，专做孕婴童展会的CBME发布《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》数据显示，我国童装行业市场规模将会不断提升。2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。

有市场就有机会。多家证券机构的研报提到，当前，童装市场竞争较为激烈，但市场份额分散，未来有很大的提升空间。并且，随着居民消费水平的提升，消费者对童装开始有了更多元化的需求。

据中研产业研究院《2022-2027年中国童装行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

市场的反应也印证了这一点。越来越多综合性服装品牌和母婴品牌加码布局童装，新锐童装品牌也层出不穷。据了解，市场上很多新兴服装品牌都通过增加童装板块扩大营收，比如蕉下等。淘品牌也培育了一波具有知名度的儿童品牌，比如主打亲子服饰的草莓南瓜、IVAN，以及主打面料创新的小蓝象等。此外，传统女装、男装以及体育品牌也在积极扩张儿童板块。

以童装代理为主营业务的公司也逐渐获得资本市场的认可。今年9月，以童装品牌代理为主营业务的嘉曼服饰成功上市。近日，主要代理股东Haddad AG旗下的Nike、Jordan、Converse等品牌童装产品的永兴东润服饰股份有限公司回复了交易所的二轮问询，更新了招股书，有望上市。

童装市场空间巨大，竞争激烈，品牌们开始绞尽脑汁谋发展。

市场参与者越来越多，竞争也是越加激烈，而童装市场当前产品同质化现象严重，一些品牌的发展开始受限。森马旗下的巴拉巴拉在童装市场占据着一定的份额，但是今年开始，它的市场份额开始下降。据悉，上半年，森马休闲服饰业务的营收下滑了15.54%，儿童服饰的营收下滑了12.45%。而安奈儿的日子也不好过。今年上半年，安奈儿实现营业收入4.91亿元，同比下降21.01%，净亏损8654.92万元。

另外，当前的消费市场正在发生变化。业内认为，90、95等新生代父母对童装的消费需求进一步升级，当前价格不再是消费者购买童装的主要考虑因素，品质、时尚、个性正在成为童装市场新的风尚与潮流。

童装行业发展趋势前景分析

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。纺织服装行业是我国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。

童装行业是我国纺织服装、服饰行业的主要细分领域之一，行业在国民经济中地位突出。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

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