2022年中国口腔护理市场现状分析 中国口腔护理市场规模持续增长

• 陈泽芳 2023年1月4日 来源：互联网 373 17
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国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，用品市场规模不断扩大，2020年用品市场规模达343.9亿元。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互

随着人们生活水平的提高及口腔护理保健意识的增强，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷市场发展潜力巨大。而且，专门针对儿童的产品越来越流行，儿童牙刷市场增长迅速随着国民素质的提高和口腔健康理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型升级。消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，中高端产品需求增长，从而为口腔清洁护理用品行业发展提供了更为广阔的空间。

国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，用品市场规模不断扩大，2020年用品市场规模达343.9亿元。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

目前，我国口腔护理行业市场集中度相对较低，市场格局较为分散，行业CR5仅为34%。具体来看，高露洁以9%市场份额占比位列第一，其次为佳洁士和云南白药，占比分别为9%和6%。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》分析：

口腔护理是指是对口腔进行一系的护理工作，即对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护，来达到预防口腔疾病、避免细菌感染的目的。就产品类型而言，口腔护理可分为基础口腔护理、电动口腔护理和专业口腔护理三大类。

口腔清洁护理用品的品类较多，包括牙刷、牙膏、牙线、牙贴、漱口水、牙粉、口喷雾等等。随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏依然在口腔护理用品中占主导地位，牙刷产品市场也保持良好发展态势。近年来，除牙刷以外的其他口腔清洁器具产品也迅速发展，如牙线、牙线签、舌刮器等产品。

目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。

中国口腔护理市场规模持续增长

近年来，随着经济社会的发展，国内居民的口腔保健意识及需求逐年增强，中国口腔护理行业处于高速增长的发展阶段。国家陆续出台了多项政策支持中国口腔护理行业发展，为行业提供了良好的政策环境。

从消费需求来看，以前的口腔护理主要以清洁、改善口腔异味为主，而如今消费者的口腔护理意识觉醒，对口腔护理的基础要求也有所提高，以各类抗菌、美白、牙齿敏感等新需求为主的产品正在占据主流市场。不仅如此，各式概念的添加也是企业研发高端化产品的重要手段。从果味、花香味、各式饮品味、香水味的基础口味变化到微基酸、酵素、益生菌、小苏打等成分的添加正成为消费者青睐的高端化口腔护理产品。

随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理行业市场规模迅速增长。据资料显示，2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。

业界人士建议，口腔护理行业有基础口腔护理，电动口腔护理，专业口腔护理三个细分市场。其中，电动口腔护理市场快速发展，具备较好的赛道投资机会;基础护理市场接近饱和，关注新的流量和产品定义机会;新兴的专业口腔护理市场随着消费升级呈现多元化，目前细分赛道体量较小。

预计随着经济的增长、人们生活水平提高，以及我国庞大的人口基数，再加上各项利好政策的出台，未来口腔护理产品市场规模将持续增长。与此同时，从人均口腔消费支出来看，我国与韩国、美国、日本相比差距还较为明显，未来仍有很大的发展空间。

想要了解更多口腔护理行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》。

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