线下零售行业市场需求 中国线下零售行业发展模式分析

• 周迅 2023年1月4日 来源：互联网 1382 91
• 繁体

线下实体零售业的创新转型无论是选择从线下到线上的双线销售，还是选择把线下搬到线上，都属于改变原来“出租柜台”的盈利模式，围绕消费者需求，从“便捷”和“体验”角度考虑改革方案。从更宏观的层面出发，即时零售的意义则更为深远。过去线上网购的兴起对线下门店产

随着电商平台增速放缓，线上占比逐步趋于稳定，线下零售业态凭借其高即得和强体验，依然牢牢占据零售市场70%的比重，线下仍是零售主战场。

线下零售行业市场需求 中国线下零售行业发展模式分析

长期来看，百货公司近年来在逆境中积极求变，精修内功，通过引入新兴体验业态、加快数字化转型、优化品类结构、寻求新增长点，内生增长能力得到增强，盈利能力有望得到恢复。

从互联网及电商巨头纷纷布局未来电商的趋势来看，无人零售商店理念的渗透会随店面覆盖率上升而逐渐深入用户群体，平台流量导流的情况下用户规模会呈现明显喷发趋势。

从长期来看，无人店与传统店均需平衡成本与利润。

从实际运营的角度来看，无人便利店前期建设需要考虑硬件设施、配套软件、许可证获取等，并且需要针对企业定位和用户场景化需求设置相应品类，完成初步的选址和选品。随着无人店技术的成熟，市场竞争者会逐渐增多。

针对零售企业的创新转型问题的探讨已经引起相关学者的高度关注，他们也在寻求如何推动“互联网+”与实体零售的融合发展。从商业的本质来说，商业是将商品生产出来然后出售给消费者。其发展过程从简单到复杂，再由复杂到简单。从简单到复杂是商业的精细发展，从复杂到简单是商业的流程简化。

对于线下实体零售业来说，其定位不应该仅仅是原有的“出租柜台”的形式，而是通过企业结构改革成为供应链的主导企业，通过整合供应链的上下游资源，简化供应链的整体流程，提高供应链的整体效益，进而实现零售企业的发展。

线下实体零售业的创新转型无论是选择从线下到线上的双线销售，还是选择把线下搬到线上，都属于改变原来“出租柜台”的盈利模式，围绕消费者需求，从“便捷”和“体验”角度考虑改革方案。

从更宏观的层面出发，即时零售的意义则更为深远。过去线上网购的兴起对线下门店产生了极大冲击，为此不少人批评网购等虚拟经济打击了实体经济，但即时零售的出现，正在扭转这一局面。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，即时零售最突出的特征就是线上依托线下、反哺线下，其模式深度依托于现有的商业实体供给，使下单在线上，但交付在线下，本质上是将线上流量反哺到线下门店。

此外，即时零售可以整合全链条生产环节，进一步提升生产力，促进线下经济发展。北京林淼有机果蔬种植有限公司总经理关金宝指出，即时零售带来的变革是巨大的，它精准匹配了消费群体，打通了生产端和消费端的需求信息，可以更好满足消费者的个性化需求，这对于生产端是有推动作用的。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》显示：

原本竞争激烈的传统线下零售，由于国内电子商务蓬勃的发展和市场新进者(新物种)的涌现，给资产厚重的实体零售企业带来了更大的冲击。在线上线下产品、价格差异不断缩小，并且租金、人工、物流等成本居高不下的情况下，最终零售业态若要实现利润空间的提升，成本效率和用户体验将亟待优化。

面对中国经济结构的调整加快，消费者诉求在电子商务、移动支付的普及以及智能技术发展的推动下，传统零售企业也在不断尝试着转型升级，主要包括三种转型模式：

1)与技术提供商合作开发，如哇哈哈快猫合作的无人便利店;2)与电商巨头合作创建新型零售生态，如百联集团与阿里巴巴合作的针对中高等收入人群的精选超市;3)自主创新探索新增长点，如世纪联华的对标年轻人综合消费的鲸选APP。

业内人士认为，在疫情防控新形势下，不少遭受疫情冲击较大的城市，即时零售业务将呈现急速攀升状态，而且一定程度上也会培育用户习惯，所以未来几年即时零售复合增长率将会保持高位。

11月，中国连锁经营协会开展了专项调研，并发布了《2022年中国即时零售发展报告》，其中指出，未来几年即时零售行业的复合增长率将在50%左右，预计到2025年，即时零售的开放平台模式规模将达到1.2万亿元，引领并拉动O2O整体市场规模的增长。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国线下零售市场进行了分析研究。报告在总结中国线下零售发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国线下零售的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为线下零售企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告

  针对零售企业的创新转型问题的探讨已经引起相关学者的高度关注，他们也在寻求如何推动“互联网+”与实体零售的融合发展。从商业的本质来说，商业是将商品生产出来然后出售给消费者。其发展过程...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢