盲盒行业市场规模 盲盒行业发展趋势研究

• 周迅 2023年1月4日 来源：互联网 1190 77
• 繁体

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。

盲盒行业市场规模 盲盒行业发展趋势研究

盲盒的玩法为区别于其它潮流玩具的核心特点，玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋早在上世纪 80 年代就已经出现，半透明的塑料壳中为动漫 IP 制造成的模型，价格多集中在 10-20 元。消费者在扭蛋机中投入硬币，随机掉落一个扭蛋，所以买家无法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型一起出售，则能卖出更高的价格。

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

诸多专家认为,对于盲盒给未成年人带来的不良影响,家长、学校要进行教育,行政部门要强化监管,司法保护也应跟上。各地可以借鉴上海经验出台本地的盲盒指引规范,在总结各地经验基础上,针对盲盒经济出台全国性立法,让盲盒经济在法治化轨道上良性发展。

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示：

盲盒产业链已形成完善体系。潮玩盲盒产业链主要包括三个环节：上游IP打造及产品设计生产，中游销售，下游二次交易及改装。体系化的产业链赋予盲盒专业性、可复制性，丰富的下游交易及改装市场保障了存量盲盒的活跃与流通。

泡泡玛特官方数据显示：年龄在18岁-29岁的用户占比58%，30岁-34岁的占20%，其他年龄段占22%;从用户性别来看女性占75%，男性占25%;从职业来看白领占33.2%，学生占25.2%，而盲盒的趣味性和悬疑性也是吸引顾客购买盲盒的主要原因。

数据显示，2021年共新注册近2000家相关潮玩企业，同比增长228.83%。但正如近年的大多数互联网风口一样，一旦各路人马涌入竞逐，就难免鱼龙混杂。

2022年1月,上海市市场监管局制定发布《上海市盲盒经营活动合规指引》,在全国率先划出盲盒行业红线,其中特别强调未成年人保护机制,要求盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售,向8周岁以上未成年人销售盲盒商品,应通过线上线下等不同方式取得监护人同意。

盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

对于盲盒给未成年人带来的不良影响,家长、学校要进行教育,行政部门要强化监管,司法保护也应跟上。各地可以借鉴上海经验出台本地的盲盒指引规范,在总结各地经验基础上,针对盲盒经济出台全国性立法,让盲盒经济在法治化轨道上良性发展。

全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，符合年增长率为17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。

国内潮玩市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2020年的294.8亿元，复合年增长率高达36%。预计市场规模在2024年会达到763亿元，2030年将突破1100亿元。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国盲盒市场进行了分析研究。

报告在总结中国盲盒行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国盲盒行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为盲盒相关企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告

  盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢