中国旅游业复苏势头明显 2023年旅游行业市场分析

• 吴智聪 2023年1月9日 来源：互联网 1461 97
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在调整优化防控措施并允许更大规模的人口流动之后，中国近日宣布了在短期内恢复旅游业(主要是国内旅游业)活力的计划。在近3年的疫情中，旅游业是受打击最严重的行业之一。在优化防疫政策之后，中国旅游业预计会出现复苏。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。国内旅游市场总体安全平稳有序，具体呈现出以下特点：

一是都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。元旦节假期，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

二是民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。元旦节假期，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。

三是文旅活动有序开展，惠民措施助推文旅消费回暖。文化和旅游部组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动，鼓励利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造浓厚的节日氛围。海南、山西等多地推出发放旅游消费券、门票优惠等活动，助推文旅行业复苏。

2023年旅游行业市场分析

随着2023年元旦假期国内旅游出游人数和旅游收入双双重回增长区间，这也意味着被新冠疫情“摩擦”近三年之后，中国旅游业随着疫情防控政策的调整和诸多限制性因素的解除，终于可以开始真正实现回暖。但现阶段诸多现实状况也表明，国内旅游乃至出境游真正回到疫情前的盛况，还有不少“坎”要过。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

受疫情影响，3年来，国内游成为旅游业的主要内容，周边游、微度假、乡村游等渐成趋势。游客的消费习惯发生改变，更加注重旅游品质和安全。此外，许多旅游目的地在疫情期间升级交通、酒店等硬件设施，为游客打造更多个性化、多元化的旅游产品。伴随着复苏进程的推进，“提质升级”将成为旅游业的重要课题。

报道称，携程、马蜂窝、去哪儿、同程、途牛、飞猪、驴妈妈等多家在线旅游平台数据发现，元旦假期总体呈现短途、长线两开花局面，但从出游趋势来看，2023年元旦假期成为“新十条”政策发布后的首个长线游小高峰，人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游持续回暖。

全国国内旅游出游情况分析

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径计算恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

12月26日，国务院联防联控机制综合组印发《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，其中优化了中外人员往来管理，取消入境后全员核酸检测和集中隔离。根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游。该消息发布后，各大旅游平台上，与出境游相关的海外目的地、机票等搜索量迅速上涨，有游客连夜预订出境游产品，旅游企业也重新集结出境游业务人员。中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告(2022—2023)》显示，受疫情影响，2020年至2022年我国出境旅游人数累计减少4亿人次。尽管出境游已重启，但要达到先前水平，仍需经过一段时间的恢复期。

中国旅游研究院近日发布的《中国入境旅游发展报告2022—2023》显示，伴随着我国入境隔离、签证政策的放宽，海外对来华

旅游行业现状分析 旅游成新消费趋势

上游资源端主要由旅游行业中的资源控制方组成，主要是对旅游六要素(吃住行游购娱)资源的投资开发及运营，包含景区业务、酒店业务等。

中游渠道端主要是将上游资源端产品向下游消费端进行销售，在互联网尚未发展起来时，我国的渠道端主要由传统旅行社为主，随着互联网迅速发展，OTA(线上旅行社)、UGC(用户生成内容)等逐步向旅游行业切入，成为上游资源端重要的销售渠道，目前随着大数据、互联网产业化的发展，腾讯等互联网企业涉足本地旅游集成平台，打造“一部手机游云南”等整合平台。

下游消费端主要由两类客户组成，一类是企业客户，即to B端;另一类是个人客户，即to C端，包括商旅客户、团队客户以及自由行客户。

双11“囤旅游”渐渐成了新消费趋势。对于2022年持续低迷的酒旅市场而言，依然有不少企业对其寄予厚望。有酒店从业者对媒体表示：“双11这块蛋糕无论多大，我们还是会想要这块蛋糕。”在“囤货经济”盛行的当下，各旅企也在通过布局“双11”来迎接旅游淡季。不少旅游商家表示，“双11”大促以及“先囤后约”的套餐销售模式，是“让旅游淡季不淡”的一种有效方式。

受疫情影响，旅游业目前仍需面对漫长的复苏。旅游企业借双11发售旅游预售品不仅体现了市场的韧性和能动性，也有助于消费需求端和旅游供给端的双向信心恢复。

近来，各类小众景点和充满科技感的旅游产品成为新亮点，旅游行业也正加速探索数字化转型。随着内容化流量和新兴电商平台的崛起，用户的行为习惯发生了明显变化，流量无处不在，全面内容化也已经成为旅行行业的共识。

目前抖音、快手和小红书等新媒体平台的发展，集聚了大量的用户和用户屏幕时间，与传统OTA和电商平台相比，在技术领域有了明显的方向性差异。前者以视频、图文的形式让用户“沉浸”在平台上，后者以“搜索”、“推荐”等技术让用户“理性”完成行为目标。这些新媒体的“公域”用户，以及“可触达的方法”，给予了旅行行业巨大的运营空间。

如今旅游已不再单纯是基于目的地之间的简单人类活动，以“人”为本的“旅游+”将被诠释和拓展出多更多重定义和可能。而随着年轻消费群体的崛起，旅行必将向着更加个性化的方向发展。特别是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合将为旅游业带来新的机遇，文化、体育、生态、娱乐等更多形态的融合将为互动体验型“旅游+”或“+旅游”复合型产品的打造带来更丰富的内涵，也将进一步满足人们对无界旅行的期望。以个性化服务为优势的旅游目的地将迎来更广阔的发展空间。尤其是疫情之下，旅游的服务与体验将从有形的线下场景延伸到无形的线上场景，线上线下消费边界逐渐模糊，全渠道融合将成为行业突围方向。

航班和住宿的搜索量显著上升，这一数据预示着，2023年我国入境旅游市场有望出现显著恢复。

旅游市场现状及前景分析

近日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下简称“新十条”)明确，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。“新十条”发布后，文化和旅游部迅速优化完善疫情防控措施，出台新版疫情防控工作指南，各地也陆续发布优化疫情防控措施，推出系列旅游活动和优惠措施，促进旅游业恢复发展。业界人士纷纷表示，要保持定力，积极稳妥把握防疫政策优化调整，循序渐进推动旅游业恢复发展。

在业内看来，随着各地提振文旅业举措加快落地，预计春节前后返乡和出游需求将增加，这有助于增强旅游从业人员信心，推进行业恢复发展。与此同时，企业也要加快创新转型升级，提升市场竞争力。

中国旅游研究院院长戴斌表示，进入大众旅游全面发展新阶段，主基调是品质化和多样性、新动能和潮产品。新时代旅游工作重点是大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文化和旅游的深度融合。“必须重构核心产品的市场竞争力，用创新产品去满足需求，用高品质服务去引领市场。”

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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