美术馆行业市场现状调研及发展趋势预测2023

• 陈观秋 2023年1月9日 来源：中国文化报 文化和旅游部 人民日报 1319 86
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中国美术馆举办展览数量快速增长，2021年中国美术馆举办展览数量达7526次，较2020年增加了1538次，同比增长25.68%，未来运用现代化科学技术来增强美术馆的展览效果，不断提升美术作品的展览价值，以此来获取更高的艺术效果，实现美术馆的进一步发展。

美术馆/艺术博物馆是指保存和展示艺术作品的设施，通常以视觉艺术为主。最常见的展品是绘画，但雕塑、摄影作品、插图、装置艺术和工艺美术也可能展出。美术馆的主要目的是提供展览空间，但有时也可以用来举办其他类型的艺术活动，如音乐会或诗歌朗诵会。此外，美术馆通常具有促进与文化相关的教育和研究的功能。

美术馆概述

在美术馆研究中，馆藏陈列通常以艺术史研究为支撑。世界公共美术馆的发展史告诉我们，一种稳定的、有系统性的艺术品的组织与展示，是美术馆空间中最为有效的意义传递方式，因为它在一定的艺术史背景下为公众预备了某种文化视野，从而使公众能够有效地经由亲近艺术建构起文化主体性。

博物馆和美术馆的管理形式、建筑风格和公众知名度相辅相成地推动了20世纪视觉艺术的发展。随着现代艺术的出现，艺术博物馆和美术馆的设计与管理得到了迅猛发展。

美术馆最重要的活动是举行艺术品展览。展览可分为临时特展和常设展。临时特展是展出与特定主题相关的艺术作品，如艺术家个展、某一流派作品的展览、以某一学术主题切入的展览等等。除了展出举办展览之美术馆的馆藏外，也可能会向其他的美术馆或私人收藏家商借艺术品。展览通常是在特定的期间内举行。展览也有可能是由媒体、企划公司、商业公司等出资或主办，此类非美术馆主办的特展，有可能会在许多不同的美术馆中轮流展览，这样的方式称为“巡回展”。

常设展是以一定主题或历时序列展出美术馆馆藏的作品。在馆藏丰富的美术馆的常设展，会包含许多重要的作品，如巴黎卢浮宫的常设展试图呈现出一部“可视的艺术史”，其陈列逻辑通常是根据“年代顺序或大师传承”以及“画派”对绘画进行分类，其底层与二层的收藏与陈列形成了古代艺术与文艺复兴以来的现代作品的双峰对峙。

通过美术馆展览陈列，能够让更多人了解美术作品的丰富内涵，感受到美术作品的艺术价值，继而引发人们的情感共鸣，数据显示，截止2021年末中国共有682个美术馆，较2020年增加了64个，同比增长10.36%。2021年中国美术馆参观人数达3515.84万人次，较2020年增加了1329.08万人次，同比增长60.78%。

美术馆行业市场现状调研

2022年初，由于疫情等因素的影响，全国美术馆行业仍旧面临着诸多困难和挑战。危机之下也诞生了新的机遇，越来越多的美术馆采取限流线下活动或“云上”发力的方式，努力维持着美术馆正常的运营。

相较于线下半开放的形式，线上活动更具灵活性与多样性，能通过较小的成本获得更多的受众，因此81%的美术馆在面对疫情冲击时倾向于采取线上半开放的应对措施。就线上信息渠道而言，微信公众号、官方网页有着群众基础大、功能简洁的特点，因此成为多数美术馆线上营业渠道的优先选择。

据中研产业研究院《2022-2027年中国美术馆行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

美术馆的线上活动也经历了从同质化走向差异化的过程。初期美术馆的线上活动往往较为类似，多以线上展览的方式进行美育工作，之后随着经验的不断积累，活动形式不断丰富，出现了包括大咖讲座、线上工作坊等新方式。目前，线上展览仍占所有线上活动的61%，其形式主要包括：虚拟展厅为媒介的线上展览、通过公众号或官网推文展开的页面展览，和通过媒体平台发布讲解员录制的导览视频。注重知识生产的大咖讲座、学术论坛课程占比为20%。提倡美育互动体验的线上工作坊占比为13%。其他线上活动类型诸如读书会、线上商店等占比为6%。

随着国家经济文化建设的不断完善以及人民文化需求的不断提升，近年来，民营美术馆的发展态势较为活跃。2008年后，民营美术馆逐渐进入快速、多元化、逐渐规范的发展期。无论是政府监管机构还是私人美术馆，都逐渐意识到非营利美术馆模式对美术馆发展的重要性。

与此同时，运作规范的民营美术馆以其灵活的经营优势，不断影响着文化产业的发展。成为艺术收藏、研究、展示、教育的中心，为文化产业提供宝贵的艺术资源，推动展览、拍卖、商业设计、文化衍生品、影视、旅游、城市设计等各类文化产业的发展，促进文化艺术生态的整体提升。比如北京民生现代美术馆，上海易藏美术馆，上海喜马拉雅美术馆，广东时代美术馆。

美术馆行业发展趋势预测

中国美术馆举办展览数量快速增长，2021年中国美术馆举办展览数量达7526次，较2020年增加了1538次，同比增长25.68%，未来运用现代化科学技术来增强美术馆的展览效果，不断提升美术作品的展览价值，以此来获取更高的艺术效果，实现美术馆的进一步发展。

数字技术的合理运用，也为美术馆带来更多观众。一些传统书画作品的数字化、动态化展示，改变了人们对传统书画的固有认知;一些运用高科技手段创作而成的现代美术作品，为人们带来超越现实的参观体验。这些尝试满足了观众特别是年轻观众，对虚拟世界、未知领域的探索兴趣。进一步将艺术与科技相结合，对于推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展具有积极意义。

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