图书零售连锁行业市场需求 图书零售连锁行业市场销售情况分析

• 周迅 2023年1月18日 来源：互联网 622 35
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近年来图书零售连锁行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响，我国图书零售市场逐渐细分化，目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社

近年来图书零售连锁行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。

图书零售连锁行业市场需求 图书零售连锁行业市场销售情况分析

线上监测数据的统计，今年10月图书零售市场销售数量同比增长2.08%，销售码洋同比下降3.50%，这种逆向增长表明，10月份图书零售的实物量同比仍呈增长，销售码洋同比下降的主因一是线下市场销售结构同比去年发生变化，低码洋图书占了相当份额;二是线上市场销售下滑未止，波及整体市场。

从市场竞争格局来看，头部图书在市场份额当中的占比越来越大，少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%，尾部图书的品种数量虽然还在不断增加，但由于对于市场需求把握不精准，无法贴合市场需求，导致销售效率低下，通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。

受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响，我国图书零售市场逐渐细分化，目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言、文艺和生活休息及综合，其中少儿类图书占据我国图书零售主要市场份额。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年图书零售连锁行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

2021年，众多出版机构“试水”短视频和直播带货，通过抖音电商打开了线上销售新市场。报告显示，磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出，成为该平台上图书销量增长最快的出版机构。

在图书零售连锁行业，电子商务企业的规模已经比传统书店要大得多。如果说以前图书电子商务的低价是为了与线下书店竞争，现在的低价则更多是缘于电子商务企业之间的火拼。

线上监测数据的统计，今年10月图书零售市场销售数量同比增长2.08%，销售码洋同比下降3.50%，这种逆向增长表明，10月份图书零售的实物量同比仍呈增长，销售码洋同比下降的主因一是线下市场销售结构同比去年发生变化，低码洋图书占了相当份额;二是线上市场销售下滑未止，波及整体市场。

从市场竞争格局来看，头部图书在市场份额当中的占比越来越大，少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%，尾部图书的品种数量虽然还在不断增加，但由于对于市场需求把握不精准，无法贴合市场需求，导致销售效率低下，通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。

近年来图书零售连锁行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。

受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响，我国图书零售市场逐渐细分化，目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言、文艺和生活休息及综合，其中少儿类图书占据我国图书零售主要市场份额。

2月份，图书零售线下市场受长假居家、疫情多点散发的影响，销售不甚乐观，和整体市场一样销售环比下滑。但实体书店迎难而上，坚持以节日营销抵御负面影响，仍实现了销售同比增长：销售数量同比增长5.23%，销售码洋同比增长2.79%，虽然增幅不高，但来之不易。

2022年，图书零售连锁行业面临着新的变革与更广阔的发展空间：全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界;电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场;粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。我们对图书零售连锁行业进行了长期追踪，结合我们对图书零售连锁相关企业的调查研究，对我国图书零售连锁行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了图书零售连锁行业的前景与风险。

报告揭示了图书零售连锁市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年图书零售连锁行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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