2022年图书零售市场短视频电商同比上升42.86% 短视频电商中新书占比高

• 吴澳燕 2023年1月9日 来源：中国新闻网 人民网 1091 70
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2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%，码洋占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。

2022年图书零售市场短视频电商同比上升42.86%

出版行业作为以内容为核心的创意产业，要实现出版繁荣不仅需要大量品种，还需要增强原创能力。2022年，我国原创新书品种规模占比升高，文学类新书中原创占比最高。

2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%，码洋占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。

2022年图书零售市场较2021年同比下降11.77%。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。从2022年各类图书的码洋构成看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升;教辅类码洋比重位居第二，文学类码洋比重增幅最大。

短视频电商中新书占比高

2022年零售图书市场中，短视频电商码洋占比赶超实体店渠道零售占比。目前短视频电商作为新兴电商，聚集越来越多的用户注意力。

从图书零售市场渠道结构来看，平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种规模均在100万以上，短视频电商动销品种相对较少。但是从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

值得一提的是，短视频电商中新书占比高，已经成为新书首发重要渠道。从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比，均高于其他渠道。

从具体数据来看，在近两年的新书中，原创图书的占比在提升，原创新书品种占比从23.9%上升至24.5%，原创新书码洋占比从23.7%上升到30.1%。从原创图书的品类分布来看，2022年文学、少儿、学术文化和经济与管理类原创新书品种较多，均在6000种以上。

图书零售连锁行业发展如何

随着互联网与信息技术的快速发展，移动互联网终端的广泛普及从而带来用户增长，使得移动支付成为新的消费方式。数字阅读市场逐渐繁荣，并且在体验经济时代下，消费者的需求更加多元化，对于商品的选择，他们更在意品质以及性价比，希求高质量的商品和服务。

从最开始的云游探访出版社和书店、编辑作者讲书，请顶流网红主播直播带货，再到编辑或出版社社长、总编化身带货主播，“4·23”世界读书日举办的各种线上活动频率之高如密集轰炸，后半年，图书推荐短视频出现在抖音等平台，成为图书推广利器。

《2021年图书零售市场报告》显示，在监测的线上线下1.8万余家书店里，平台网店、短视频平台、大型自营网店等线上渠道码洋(全部图书定价总额)规模占比接近80%。数据显示，2021年网店渠道折扣力度进一步加大，线上线下折扣相差31个百分点。

近年来互联网的快速发展，网上购物和电子阅读为消费者提供了更大的便利和选择，实体书店的增长速度受到了抑制，特别是与当当网、亚马逊等网络电商平台在价格和种类的竞争中，实体书店往往处于弱势。大多数实体书店都位于人流相对集中的繁华商圈，其运营过程的主要经营成本逐渐增加，其中包括店面租金、货品采购、广告费和人员费用等。

据统计，2021年2月11日至17日，新华传媒连锁旗下14家参展书店实现销售270万元，客流6.7万人次;世纪朵云旗下5家书店销售115万元，客流近4万人次;上海外文书店销售76万元，客流近8千人次;钟书阁旗下5家书店销售71万元，客流2万多人次;大众书局旗下8家书店销售61万元，客流近3万人次;言几又旗下3家书店销售46万元，客流2.3万人次;西西弗书店旗下2家书店销售33万元，客流近13万人次;大隐书局旗下5家店销售31万元，客流6万人次;百新书局旗下3家书店销售29万元;光的空间新华书店旗下2家书店销售25万元，客流2万人次;博库书城宜山店销售19万元。

随着时代发展、消费习惯和环境的改变，书店已不再是简单的卖书场所，功能越来越丰富。近年来，各类实体书店积极转型升级，不断创新融合发展模式，一大批功能多元、形态多样的“书店+”形式应运而生，为消费者提供了更加多样的选择。

数据显示，我国实体书店数量超过7万家。在变化过程中，以“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始兴起，书店成为线下文化生活空间，逐渐具备文化、生活、社交等多方位功能，也在不断丰富着书店的内涵。

书店连锁市场已经形成三大梯队竞争格局，第一梯队以新华书店、西西弗书店、诚品书店、茑屋书店等为代表，它们是书店连锁市场的引领品牌;第二梯队主要品牌有中信书店、言又几书店、猫的天空之城概念书店等，门店面积和规模处于中等水平，但有较大成长空间;第三梯队为小型连锁实体书店，以区域性品牌为主。

随着深化全民阅读活动、推动实体书店进一步转型升级，以及政府主管部门对书店扶持政策的逐渐扩大，相信2023年中国书业会走出困难期，开创繁荣发展新局面。

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