即时零售行业发展机遇及市场规模2023

• 方蔓桃 2023年1月24日 来源：百度 280 10
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近日，商务部会同有关部门和单位指导开展“2023全国网上年货节”，根据商务大数据监测，“2023全国网上年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比上届同期增长4.7%。其中，年货礼盒、健康滋补用品、进口生鲜食品等销售增长较快。

即时零售行业市场多大?很久没有回家过年，很激动今年能过个团圆年。要拜访的亲戚不少，准备的东西自然也多一些，有给家里老人的保健品，给女士的化妆品，还有给小朋友的玩具糖果。北京选择多，想着能带尽量多带一些。”在北京亦庄沃尔玛山姆会员商店里，李洁一边往购物车里放刚挑好的保健品，一边说道。

在北京市商务局的指导下，京东近日联合数万家实体门店在北京开启2023同城年货节，携手物美、京客隆、超市发、便利蜂、屈臣氏、京八珍等数万家本地门店打造“超级京城”同城年货节活动。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》显示：

即时零售行业现状分析

近日，商务部会同有关部门和单位指导开展“2023全国网上年货节”，根据商务大数据监测，“2023全国网上年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比上届同期增长4.7%。其中，年货礼盒、健康滋补用品、进口生鲜食品等销售增长较快。

随着“90后”“95后”等年轻消费群体加入年货采购主力军，线上置办年货成为近年来的一大新趋势。1月6日，京东小时购发布2023年货即时消费趋势洞察，“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售成为年货消费新主流。年货节期间，即时零售平台“京东小时购”销售额较去年同期增长近七成。

随着一二线城市外卖渗透逐渐饱和，其增长速度逐渐趋缓，低线城市成为行业新突破点。数据显示，三线及以下市场外卖用户占该地区网民的比例已增长至43%。下沉市场具有巨大的市场潜力，三线及以下市场日益成为整个外卖行业的竞争焦点。

随着供给越来越丰富，鲜花绿植、宠物用品、美妆用品、饮料酒水、办公文具、数码3C等消费需求都可以满足。”美团闪购南京城市经理昌作为说，随着即时配送需求不断被挖掘，本地零售市场正在从“万货商店”变成“万物到家”，形成了同城物流及消费的新增长点。

今年“双11”虽未能重现往年红火景象，却也不乏新亮点。最值得关注的是，实体门店成为一支生力军。在“即时零售模式”的助力下，购物阵地从电商平台转移到了美团等外卖平台，使得实体门店得以大规模深度参与“双11”。传统商超、零售大卖场、连锁便利店、社区宠物店的表现相当抢眼，“外卖买数码家电”“外卖买美妆”，成为不少消费者尤其是年轻消费者的新潮流。在他们看来，往年的“双11”待货期过长，预售模式体验不爽，而依托于本地门店即时零售，凭借超快速配送弥补了这一缺陷，更符合消费者的需求。这个新亮点，显示了提振消费需求的新路子，也表明数字经济和实体经济深度融合大有可为。

所谓即时零售，是指消费者线上下单，线下最快30分钟左右即可送达。由美团等科技零售平台上衍生出的这种新业态，为实体店大规模参与线上竞争、分享行业发展红利创造了重要契机。“即时零售+实体门店”拥有一些独特优势：有正品保障，更易获得消费者信任;服务和售后更方便、及时和全面;时效优势又有效提升了消费者体验。可以预见的是，随着实体门店线上化进程加速，未来“折扣、便利”将成为消费新常态，使得“天天都是‘双11’”成为可能。

2020-2021年，我国即时零售年同比增长率基本保持在80%-100%。在可以预见的未来几年，即时零售市场将会依然保持高速增长。报告调研中，业内人士普遍预测未来几年复合增长率将会在50%左右，行业整体具有强劲的增长动力和巨大的增长空间。预计到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超过1万亿元。

即时零售行业发展机遇

党的二十大报告提出，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，同时要求，建设数字中国，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。这为未来即时零售中线上线下融合指明了方向。随着稳增长各项举措取得更明显成效，线上线下相融合在提振消费内需、促进高质量发展上的作用将进一步突显。应当说，此次实体门店大规模参与“双11”，仅仅是开始。未来，实体门店应当更加积极地拥抱数字化，转变观念，培养人才，在软硬件上都增加投入，才能抓住即时零售的万亿市场“新风口”，共同推动零售行业升级，在新发展格局的“双循环”中大显身手。

居民消费是经济增长的重要推动力量。即时零售将本地的实体商户尤其是大量中小微商户与本地消费者串联，扩大了本地优质商品和服务供给，进一步激发本地消费需求，可以说是未来城市消费的“新蓝海”，将为城市经济发展注入新动能。

2022年实体零售业转型将更加注重打造独特品牌。建立在较为完善的数据产业生态基础之上，精准利用一些数据工具，使企业对品牌重新进行定位，从而产生针对特定消费群体，通过提供独特的产品、服务去吸引消费者。

我国外卖消费者群体中，“90后”是最大的消费群体，占比超50%。其中消费频次较高，最为集中的两个年龄段为18-25岁、26-30岁，占比分别为36.1%、22.5%。而“70后”、“80后”的消费能力更强，单均30元以上的外卖消费比例远高于“90后”。

即时零售的发展，有利于加速促进城市实体零售的突破和转型。实体零售是商品流通的重要基础，是引导生产、扩大消费的重要载体，是繁荣市场、保障就业的重要渠道。在传统的商业模式下，通常一家实体门店只能服务周边一公里内的消费者。

即时零售塑造的消费模式、生活方式，正成为满足人民美好生活需要的生动注脚。即时零售最直观的特征是“快”，而在原有零售业态里，消费者对于“快”的需求一直没有被充分满足。即便是在电商平台上选购，一般也要等待两三天才能收货。而即时零售通过外卖配送网络，提供线上下单后30分钟至60分钟快速送达的服务，有效满足了城市居民的即时需求，成为居民提升生活体验的得力助手。

随着社会的不断发展，当代人的生活压力也在与日俱增，大家所有的时间几乎都已经被经济化，我们在日常生活的空闲时间通常被繁忙的工作时间压缩，导致消费者无法继续慢节奏的生活，考虑到时间成本，越来越多的消费者会选择点外卖来节约时间。当90后00后逐渐融入社会，深受网络影响的他们，更愿意在周末呆在家里，利用外卖平台满足日常需要。预计在懒人经济带动下，外卖行业市场规模将进一步扩大。

即时零售平台的销售预测提升要么是需要一套新的模型，要么就是先解决“供小于求”的供需错配，先通过“美团闪电仓”的“仓+店”模型实现更多的品牌、更多的商品和更稳定的库存，不断丰富即时零售平台的供给和生态，让更多的用户在即时零售平台获得满足的消费体验，规模不断增长之后，或许精准的“销售预测”就能够得以实现。

从即时零售平台出现的“供小于求”供需错配和四大困境的矛盾来看，美团闪购通过布局“美团闪电仓”形成“仓+店”有可能成为未来五年即时零售发展的主流模式。一个新兴行业的发展必然伴随着不计其数的困难，但困境绝不是阻挡前进步伐的绊脚石，反而是行业发展的推动力——只要能克服这个困难，就是前进了一大步。

在消费升级和新兴技术推动下，新零售产业蓬勃发展。当前，新零售产业线上线下加速融合，新式营销层出不穷，整体呈现全渠道、数字化、社群化等特点。由数据、供应链、物流、支付、金融组成的新零售生态系统不断完善，促使面向细分人群、细分品类。

即时零售增长迅速，未来几年，即时零售市场将依然保持高速增长，复合增长率将在50%左右。整体来看，行业具有强劲的增长动力和巨大的增长空间。

与传统零售相比，新零售以消费者为中心，主动迎客;数据化、个性化、全场景化、社群化趋势明显。

未来，即时零售行业发展前景如何?想了解关于更多即时零售行业专业分析，请点击《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》。

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