2023微信生态行业投资价值分析及发展趋势预测

• 陈泽芳 2023年1月25日 来源：中国青年报 互联网 757 45
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去年8月10日，中国劳动和社会保障科学研究院发布《数字生态就业创业研究报告》，对以微信生态为代表的数字生态就业情况进行总结调研。报告显示，零售、餐饮、旅游、物流运输等行业中小企业在经营，在疫情期间均受到了较大冲击，如实体门店无法正常营业，企业经营受管控

我国微信生态行业发展前景怎么样？数字经济已经催生了大批新职业、新岗位，由微信公众号、小程序、视频号、微信支付、企业微信等共同构成的微信数字生态也带来了一系列就业增收机会。

自2014年以来，微信生态的衍生就业收入机会呈逐年递增趋势。2017年，微信推出小程序，推动中小企业数字化经营与私域运营，目前带动就业收入机会超800万个。2020年，微信视频号内测并发布，此后围绕视频号创作、运营、直播带货的衍生就业收入机会也出现快速增长，2020～2021年与视频号相关的衍生就业收入机会增加数量超过1000万个。

调研显示，新媒体创业、小程序电商、视频号创作等数字生态新职业新岗位已经吸纳了大量青年就业。从调研情况看，72.5%的微信小程序从业人员年龄在35岁或以下，而在公众号和视频号从业人员中，这一年龄群体的比例分别为57.8%和48.3%。数字生态繁荣、进入门槛低、经营成本低是许多年轻人选择微信生态的主要原因。灵活自主的就业方式也许多90后、95后找到“用武之地”。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国微信生态行业投资价值分析及发展趋势预测报告》分析：

从多点、即覆盖广度和精确、即覆盖深度这个层面而言，微信以其国民级的使用和覆盖，当之无愧的位列第一。无论线上还是线下，微信都成为不可忽略的成交场。公众号+视频号+企业微信+搜一搜+小程序，组成了目前阶段的微信生态重点组件。

微信生态产品有着三个阶段的战略，首先是工具，其次是社区，最后才是平台，这是腾讯专属的慢风格。视频号延续了微信生态产品的三大战略，从工具到社区，最后是平台，随着官方加大内容生态和运营的扶持，商业化能力有望进一步扩容。

从公域流量向私域流量导向的当下，微信也成为构筑私域的重要阵地。微商的传播和崛起，可以管窥从流量沉淀到裂变之一斑。用户、成交乃至意向，对于试图从公域转向私域的厂商而言，微信生态的运营也被列入重点运营项目。

2023微信生态行业投资价值分析及发展趋势预测

在微信创办的11年来，全球每月活跃用户已超过12亿，是中国最多人使用的App。微信每天传送450亿条短信，进行4亿次语音或视频。每位微信用户平均每天的使用时间是82分钟。在国内，超过70%的用户会使用微信来与同事和客户沟通，而不是使用电子邮件。其中47%的使用者为女性，53%的使用者为男性，且用户年龄，兴趣爱好，用户所在城市都较为均衡的分布。即使目前各大短视频平台风起云涌，各自开疆扩土，微信2022年新增用户依旧涨幅明显，月均新增用户接近1000万。对比当下流行的短视频平台，微信用户的粘性最高，平台与用户关系最紧密，日均使用时长和访问次数均为最高。

公众号有订阅号和服务号两种形态。两种形态分别承载不同功能，满足不同需求和目的。订阅号以内容为主，侧重品牌建设和营销输出，以影响、强化和占领订阅者心智为主。服务号是主要的辅助服务工具，旨在打通售前、售中和售后，与线下门店之间形成闭环管理。如果说小程序是固定的商城化模式，那么视频号则是集中了之前几个组件的所有属性，既包括种草，也包括动态收割。目前，视频号有两大功能，一是内容传播，二是带货直播。在一键五连的微信生态中，视频号是最具变现价值的组件，也是目前整个互联网生态中，继淘抖快之后，又一即将登上舞台的重量级选手。

去年8月10日，中国劳动和社会保障科学研究院发布《数字生态就业创业研究报告》，对以微信生态为代表的数字生态就业情况进行总结调研。报告显示，零售、餐饮、旅游、物流运输等行业中小企业在经营，在疫情期间均受到了较大冲击，如实体门店无法正常营业，企业经营受管控措施无法正常开展业务，受众人群疫情期间消费受限等。数字化生态在帮助中小微企业经营方面，起到了明显作用。

我国微信生态行业发展前景怎么样？欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国微信生态行业投资价值分析及发展趋势预测报告》。

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