文旅市场回暖 文旅产业发展分析

• 吴智聪 2023年2月2日 来源：互联网 1069 68
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同程旅行数据显示，今年春节假期前三天(农历除夕至正月初二)，国内酒店预订量同比增长56%，景区门票预订量同比增长79%，国内机票预订量同比增长30%，出境机票同比增长218%。

“‘团圆’是这个假期的主旋律。假期前四天亲子游热度涨幅超过480%。”马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪说。

春秋旅游相关负责人介绍，与去年相比，今年春节18周岁以下孩童出行旅游占比28%，同比增长11%。

从出游行程来看，长线旅游度假市场持续升温，出境游迅速恢复。据春秋旅游统计，跨省游长线目的地的出游人次与去年同期相比增长50%以上;马蜂窝大数据显示，从农历除夕到农历正月初三，国内长线游订单量占比超过60%，云南、广东、海南等南方目的地成为游客出行首选;同程旅行数据显示，西双版纳、昆明、丽江、大理四个城市酒店预订量同比上涨均超过5倍，普洱、保山等相对小众的旅游目的地酒店预订涨幅更是超过了10倍。

热门旅游地域人气的恢复也在推动文旅深度融合，各地的文旅活动更加贴近群众需求。

十四五”时期是我国推进社会主义文化强国建设的关键时期。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅正式印发了《“十四五”文化发展规划》(以下简称《规划》)。作为锚定到2035年建成文化强国目标的第一个文化发展五年规划，《规划》系统谋划了“十四五”时期文化发展的重点目标任务、重要政策举措和重大工程项目。

文旅更好地实现融合发展，推动文旅融合发展是《规划》的重要方向和一大亮点。“在文旅融合的大背景下，旅游发展不仅要着眼于产业的经济效益，应更多考虑其在国家、区域发展大局中的综合效益。”业内人士表示，打造独具魅力的中华文化旅游体验，

一是要把“提高产品品质”和“提升文化内涵”统一起来;

二是要把“丰富旅游供给”和“创新文化形态”协同起来;

三是要把“优化旅游服务”与“公共文化空间”结合起来。

对此，有学者表示，实现文旅融合发展可以从四方面着手：

一，深入挖掘旅游文化内涵。加强旅游地特色文化建设，对自然生态资源赋予文化内涵，对历史文化资源、社会资源进行提炼，突出特色，鲜明主题，让旅游有“深度”，让文化有“温度”。

二，丰富文化旅游精品供给。进一步丰富“旅游+”“+旅游”产品业态，推动乡村旅游、红色旅游、康养旅游等产品提质升级。创新打造特色产品品牌。

三，市场主体应加快提升旅游服务质量，政府应加强旅游服务质量监管，构建高效协调的服务质量监管体系。

四，完善文旅融合发展机制。未来应进一步加强文旅部门管理职责，创新旅游酒店业管理体制，完善文旅融合评价制度等。

8月23日，澳门·横琴旅游业务合作会在横琴举行。会上，澳门酒店旅业商会和横琴旅游协会签订旅游业务合作框架协议。与会者还围绕旅游形象整体推广、“一程多站”旅游线路打造、跨境活动举办、客源互济、便利通关等问题进行了讨论;探讨了如何运用合作区的政策优势加强两地文旅会展商贸产业的联动发展，拓展两地产业合作更广阔的发展空间。

据悉，文旅会展商贸产业是合作区促进澳门经济适度多元发展的主攻产业方向之一。横琴粤澳深度合作区执委会相关负责人表示，2022年是横琴粤澳深度合作区深入推进、加快建设的关键之年，合作区将通过系列配套政策、扶持举措，促进琴澳文旅产业协同发展。

文旅产业发展分析

8月24日上午，中宣部举行“中国这十年”系列主题新闻发布会。饶权表示，十年来，我国文化和旅游产业发展势头强劲，创新创造活力竞相迸发。文化和旅游产业体系逐步健全，标准体系不断完善，产业规模不断壮大。2019年文化及相关产业增加值达44363亿元，旅游及相关产业增加值达44989亿元，占GDP比重分别达4.5%、4.56%。数字文化产业快速发展，“云看展”、线上演播、网络直播、沉浸式体验等新业态加速崛起。大众旅游、智慧旅游持续发展，自驾游、露营旅游、冰雪旅游、康养旅游、海洋旅游等引领休闲度假潮流。创意产业、乡村旅游持续赋能乡村振兴。红色旅游、旅游演艺蓬勃发展，文旅融合深度推进。新冠肺炎疫情发生以来，文化产业和旅游业遭受严重冲击，我们努力助企纾困出实招，企业积极自救不“躺平”，推动文化和旅游行业提振信心，企稳向好。

文旅行业面临的现状和发展变化趋势

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分。

2021年上半年，由于疫情得到有效防控，文旅业复苏势头明显，但这一短暂复苏很快被打断。数据显示，过去一年，有超过70%的景区严重亏损。

疫情常态化管控，文旅行业再次陷入间歇性“阵痛期”，2022年全年旅游经济预期仍在下调。

文旅企业可谓几家欢喜几家愁。重压之下，供应链断裂、营收断崖式下跌、现金流入不敷出等困局，成为文旅行业发展的新常态。同时，文旅行业在疫情中迎来新的趋势变化。

2021年，疫情局部爆发多次发生在节假日前后，这对传统景区带来了非常明显的影响，超过70%的景区严重亏损。

其中，张家界亏损1.3亿元，同比增亏41%;西安旅游则首次由盈转亏，预计亏损5000万元-6600万元，同比减少幅度达250%左右。

受新冠肺炎疫情影响，文旅产业如何突围成为各方关注的问题。2021年文化行业十大关键词，NFT艺术、元宇宙、云展演、国风节目、非遗电商、漫改IP等赫然在列。这些新理念、新模式、新业态，彰显了数字时代文化行业转型发展的无穷潜力，也为更好应对疫情冲击积累了宝贵经验。

疫情常态化防控背景下，如何应对突发疫情，如何应对疫情持续影响，既关乎文旅企业的当下生存，也关乎文旅企业的长远发展。如何转换赛道、树立品牌、提质升级，应当成为文旅企业放眼长远的发展考题。

疫情是生产经营的考验，也是转型升级的契机。事实证明，搭乘“数字快车”，加速向数字化、智慧化发展，是文旅产业应对疫情的重要途径。从数字产业化角度看，网络直播、线上教育、数字阅读等数字产品抓住了契机，以优质内容更好满足居家受众的需求。从产业数字化角度看，演艺、旅游、娱乐等传统文旅产品必须加速数字化升级，保持文化品位，适应线上习惯，在网络蓝海中寻求立身之所。

“文旅+网络”的转型，不只是把内容搬上互联网那么简单。在经营模式、盈利模式等方面加速创新，在产业链上不断延伸，才能更好将好产品转化为好效益。例如，一些博物馆在通过“云展览”扩大受众的同时，不断丰富文创产品;在线音乐会无法获得高昂门票收入，则要通过广告和品牌冠名等方式获取收入。此外，从民宿兼职摄影棚、直播间，到景区资源一直到游戏世界，相关企业还应瞄准新业务，实现多种经营，加速产业融合，避免“鸡蛋放在一个篮子里”的困境。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国文化旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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