动漫衍生品行业利润 动漫衍生品行业发展前景及投资分析

• 吴亚楠 2023年2月2日 来源：互联网 1093 70
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近年来，“Z世代”推动“国潮”消费热潮涌起，中国动漫产业也迎来发展新机遇。

动漫衍生品市场利润如何？动漫衍生品行业前景如何？近年来，在国家政策、资金扶持及互联网快速发展的背景下，我国动漫内容生产实力大幅提升，产业产值快速扩大。

音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。

上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司;中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道;下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2027年中国动漫衍生品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

近年来，“Z世代”推动“国潮”消费热潮涌起，中国动漫产业也迎来发展新机遇。

数据显示，2020年中国动漫产业产值达到2500亿元，其中由动漫IP周边等衍生而来的潮玩产业正高速崛起。这几年，在中国境内的文化产业领域，相对于多种投资市场的疲惫和不振，动漫市场却显得一枝独秀。

动漫衍生品行业发展前景及投资分析

动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。2020年动漫衍生品行业的市场规模有希望突破1千亿元。近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。

在中国政策的大力扶持下，中国动漫产业也同样正在快速发展及崛起当中，据《中国二次元内容行业白皮书》显示，截至目前，我国泛二次元用户基础已经十分广泛，2021年时已经达到近4.6亿人，过去五年的年均复合增长率高达10.4%，而中国庞大的二次元用户给产业发展打下了坚实的用户基础，二次元内容产业逐渐进入爆发期，目前正在以25.7%的年均复合增长率持续增长当中，其产业产值正在蓄势待发。

目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

动漫产业市场发展空间

中国漫画依托的是中国最庞大的创作人群，另外，中国还有非常庞大的(正在不断提升他们技术)画师，这两个创作人群的相比起海外的作品有非常大的优势《中国二次元内容行业白皮书》显示，中国互联网漫画行业仍处于高速发展阶段，未来五年仍将保持16.5%的年复合增长率。

我国拥有庞大的动漫消费群体，2021年国内二次元用户规模将突破4亿人，其中95后是最主要的动漫产业消费群体，并且习惯消费IP授权产品，购买频次占比最高的为4-6次，达41.6%。

在新认定动漫企业(按机构类型分)中，动漫衍生品研发设计企业，达26家，占比为5%。由此可见，我国动漫衍生品行业市场增长空间较大。预计未来仍将以10%左右的增速继续增长。

动漫衍生品行业利润

动漫衍生品行业的赢利方式主要是通过衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取授权或开发费用作为利润来源。

动漫产品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。

动漫衍生品行业报告对中国动漫衍生品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了动漫衍生品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，动漫衍生品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2027年中国动漫衍生品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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