电视剧市场多大?电视剧行业前景分析2023

• 方蔓桃 2023年2月6日 来源：百度 344 15
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电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，电视剧也因此被业界称之为“电视台的发动机”，电视剧购买和编排已经成为电视台的一项重中之重的工作内容。

电视机行业市场多大?2月1日，从年前火到年后的《狂飙》迎来大结局，最终这部剧的热度收官破1.176亿，最高评分突破9.1分，均创下爱奇艺所有剧集的历史新高。刷爆朋友圈的《狂飙》，缓解了爱奇艺“好剧多、但缺乏扛鼎大作”的尴尬。

除了爱奇艺的《狂飙》，腾讯视频的《三体》和优酷的《少年歌行》也表现抢眼。“优爱腾”三家长视频平台，在春节期间都拿出了自己的热播剧，无疑是过了个好年。

而对于腾讯视频来说，这个春节期间的《三体》热度也十分可观，这部根据经典文学作品《三体》衍生的影视作品，完成了很多原著粉的期待，播放初期也形成了刷屏。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年电视剧产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

电视剧行业现状分析

电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，电视剧也因此被业界称之为“电视台的发动机”，电视剧购买和编排已经成为电视台的一项重中之重的工作内容。

影视院线是我们国家的重要产业，与经济发展密切相关，对稳经济、稳就业、稳增长起着关键支撑作用。首先，大家要明白影视院线行业是什么?简单来说，影院就是看电影的地方，院线相对抽象一些，是由若干个电影院以资本或供片为纽带组建而成。从产业链来看，影视院线处于影视产业链下游，也是整个影视产业的产业链中具有较大话语权的环节，在可分账票房中占到50%以上的份额。

对于优酷来说，2023年春节期间口碑武侠剧《少年歌行》、“长寿”IP《乡村爱情15》、头部都市剧《打开生活的正确方式》接连上线，虽不是现象级剧集，却也占得一定的热度。

从云合数据的1月正片有效播放量看，爱奇艺独播的《狂飙》达到27.2亿(18天)，优酷独播的《少年歌行》7.7亿(31天)，腾讯视频独播的《三体》4.6亿 (17天)，其他诸如爱奇艺和腾讯视频都有版权的《向风而行》为13.9亿(31天)、《纵有疾风起》为9.3亿(31天)。

过去一年中，在裁员、降薪、优化成本等多方面不利因素的暴击下，“优爱腾”已经难以保持体面，各种限制会员多账户登录、投屏清晰度等负面舆情此起彼伏。公司层面的困难，让“优爱腾”对用户的吐槽已经无暇顾及，甚至引发7年老用户的起诉。对于“优爱腾”来说，长视频的成本难题已经无解，短视频的反攻下，找到出路才是最大难题。

而春节期间大火的《狂飙》、《三体》等电视剧，则让聚光灯又打在了“优爱腾”身上。“为了看狂飙买的会员”、“为了看三体下载的腾讯视频”，弹幕中经常飘过的话语，也意味着“优爱腾”集体过了个好年，2023年Q1的财报数据应该有很大改观。

此外，根据最新一期财务数据，2022年前三季度欢瑞世纪实现营业收入8.12亿元，同比增长76.37%;归属于上市公司股东的净利润5709.4万元，同比增长17.75%，但同期总资产仍缩水了11.22%。

1月10日，渝股欢瑞世纪(000892)公告，限售股份1.75458713亿股，占公司总股份的17.89%，于1月10日当天上市流通。

电视剧行业前景分析

1月15日，很多腾讯视频的朋友，都在期待一件事，那就是《三体》上线后的热度，究竟如何。毕竟，这部剧被腾讯在线视频首席执行官孙忠怀形容是“定海神针级作品”，总制片人李尔云则形容腾讯视频在这个项目上孤注一掷。

幸运的是，那天《三体》上线1小时，腾讯视频站内热度值突破2.5万，成为腾讯视频开播热度最快破2万的剧集，打破腾讯视频剧集首日热度值记录。但这并不意味着腾讯视频能独享春节档红利。

实际上，2022年“优爱腾”播出数百部剧，热播剧不是没有。以爱奇艺来看，2022年的爆款《苍兰诀》，这个剧捧红了王鹤隶和虞书欣。此外，包括《人世间》、《罚罪》、《卿卿日常》等在内的5部剧集都比较火。

但对于长视频平台来说，爆款还是很难拯救平台，还需要《狂飙》这种现象级热剧。去年的“2022爱奇艺iJOY悦享会”上，爱奇艺发布了235部片单内容，其中电视剧的总剧集数达到了135部，独播剧达到了73部，如此多的内容，Top10热播剧能够带来利润，更多的剧集打平成本就已经不易。

根据国家广电总局的最新要求，自今年6月1日起，对网络剧片正式发放行政许可“网络剧片发行许可证”，也就是业界俗称的“网标”。电影上映前须获得公映许可证“龙标”，电视剧发行须获得国产电视剧发行许可证。而过去，网络剧片仅展示上线备案号。“网标”的出现，充分显示出政府部门对网络剧片的管理更加规范化和标准化。

“十四五”时期仍然是中国电视剧发展的重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化，发展不平衡不充分问题仍然存在，改革创新任务艰巨。面向2035年建成文化强国远景目标，面向第二个百年奋斗目标，要完整、准确、全面贯彻新发展理念，在解决突出问题、共性问题、关键问题中实现战略突破，在把握战略全局中推进精品创作、市场体系建设、行风建设、队伍建设、法规制度建设等各项工作，持续繁荣电视剧特别是主题作品创作生产，提高电视剧产业质量效益和核心竞争力。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对电视剧相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外电视剧行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年电视剧产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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