多家旅游企业相关产品销售火爆 出境游市场前景预测

• 吴智聪 2023年2月7日 来源：互联网 361 16
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出境游市场再度迎来重大利好，自今天起，我国试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家团队旅游和“机票+酒店”业务。首批恢复出境试点的国家有泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、斯里兰卡、菲律宾、马来西亚、新加坡等。目前，众信旅游等多家企业已全面上线出境游产品。这意味着，停摆3年的团队出境游按下“重启键”。 今天早上8时05分，搭乘春秋航空9C7419航班的近40人团队游客，从广州飞抵泰国曼谷，受到了当地热情迎接。该团是在首批20个目的地国家中最先抵达的旅游团。

在线旅游平台的数据也反映了出境游的热度。近日，在途牛旅游网进行的一场直播中，马尔代夫莉莉岛相关旅游产品单日销售额突破1000万元。马蜂窝数据显示，该平台站内相关海外目的地热度涨幅超过300%，泰国仍旧稳居中国游客最关注的海外目的地榜首。据悉，在马蜂窝平台上，用户可通过境外目的地“种草”笔记，快速锁定自己心仪的境外旅行目标并以优惠价格选购高品质的出境游相关产品。

中国出境游需求正在迅速恢复

目前，南航正积极推动北京大兴至首尔金浦、首尔仁川航线的复航。在国际长航线方面，正在积极推进北京大兴-阿姆斯特丹、伊斯坦布尔航线复航事宜，以上复航航班有望在2023年夏秋航季开始恢复执行。

喜马拉雅航空是第一家在大兴机场复航的境外航司。喜马拉雅航空公司中国区总经理、首席代表安永胜对记者透露，本次复航是2020年停飞后，中国和尼泊尔两国首都之间直飞航班重新恢复。这条航线是北京和加德满都两地最快速、最便捷的通道。

1月8日，在国家“有序恢复中国公民出境旅游”背景下，出境游市场迎来重大政策利好。当日，优化内地与港澳人员往来等政策正式生效;上海、广州等地机场迎来了政策调整后的首批海外航班;部分来自北京、上海、广州等地的游客也赴东南亚相关国家开启新年旅行。得益于出入境政策的优化调整，目前出境游需求正在迅速恢复。

中国出境游行业展望分析

中国出境旅游的发展具有明显的阶段性与地域性，且二者的发展基本吻合。由此，可将出境旅游分为港澳游、边境旅游和出国游。

从目的地消费行为上看，出境游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验内容最为中国游客所青睐。从旅游方式来看，自由行的旅游需求趋于增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间安排的要求也正在加强。

据新华社发布的《数读2022年上半年国民经济》显示，2022年上半年GDP为562642亿元，同比增长2.5%;服务业增加值上涨1.8%，社会消费品零售总额同比下降0.7%，但其中6月份由降转升，上涨3.1%，上半年居民消费价格同比上涨1.7%。

在经济全面复苏的大背景之下，居民的旅游需求释放，旅游业回升趋势明显。中国作为全球最大的商旅市场，虽然疫情带来了负面影响，但疫情缓解令商旅需求迅速反弹。

根据中国旅游研究院发布的《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》报告显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%。

2022年前五个月，国际旅游业强劲反弹，接待了近2.5亿国际游客。这意味着国际旅游业已恢复到2019年疫情大流行前的近一半(46%)水平。世界旅游组织预计，2022年国际游客人数将会恢复到2019年水平的55%至70%，相当于比2021年提高了90%至140%。

在旅游行业中，境外游一直是会奖旅游的一个热点，相对来讲，走出国门更能给人带来新鲜感与成就感，也是领略异国风情文明的最直接方式，因此是很多企业进行会奖旅游时的首选。

到2030年，预计中国大陆的出境游客将达到3.9亿，相比2017年增加2.5亿，这意味着未来10年中国游客将贡献全球出境客源增长的一半。中国公民出境游人数1.4972亿人次，比2017年同期增长14.7%。

数据显示，中国公民出境旅游人数达到1.55亿人次，比2018年同期增长3.3%。中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。中国已成为越来越多国家最大的客源国。

出境游市场分析及出境游市场前景预测

疫情前，中国连续多年成为世界最大出境游市场。2019年，我国居民出境人数达1.69亿人次，位居世界第一;居民国际旅游支出占全球旅游总支出的近五分之一。

中国重启出境游，令三年来受到疫情严重影响的全球旅游业者倍感振奋，众多国家期待中国游客的“回归”能够提振本国旅游业发展，促进疫后世界经济复苏。

联合国世界旅游组织的数据显示，2020年和2021年全球旅游业因新冠疫情分别损失2万亿美元。泰国、西班牙等以旅游业为重要支柱的国家损失尤为惨重。

中国一直是全球最主要的出境旅游消费国之一，在中国重启出境游的同时，多国也热切期盼中国游客的到来。中国游客对世界旅游市场的强大影响力，是各国对中国重启出境游充满期待的重要原因。

国际社会普遍认为，中国优化调整疫情防控措施，简化出入境手续，重启出境游，有利于提振全球旅游业发展、拉动经济复苏，为促进中外交流和民心相通增添更多活力。

联合国世界旅游组织数据显示，疫情发生前，中国是全球最主要的出境旅游消费国之一。优化调整后的防疫政策对中国及全球旅游业发展都将产生积极影响。

马来西亚方面日前预计，2023年将接待中国游客150万至200万人次。新加坡相关业者则估计，中国游客的回流将会给新加坡全年带来额外的20亿新加坡元的收入。

新加坡《联合早报》网站报道，中国有序恢复中国公民出境旅游，可促使中国游客重返新加坡观光，提振本地消费，估计全年可创造20亿新加坡元的零售额。

新西兰统计局数据显示，2022年12月的第一周，约有1000名中国游客到达新西兰，较3个月前大幅增加。新西兰旅游部部长纳什表示，众多旅游业者期待中国游客回归，这将为新西兰旅游业带来重大利好。

预计今年春节期间，海外旅游目的地将迎来大批走出国门的中国游客。携程数据显示，截至1月5日，春节7天海外旅游订单较去年同期激增540%，订单平均花费同比提升32%。其中，春节前往澳大利亚墨尔本旅游的订单同比增长超50倍、去泰国曼谷旅游订单增长超10倍。

现阶段，泰国、日本、新加坡是游客咨询量最大的国家。预计我国将在今年“五一”或暑期迎来出境游的高峰。

据中国出境游研究所预测，到2023年年底，出境游数量可能达到1.15亿人次，包括前往港澳地区的出行。

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