全国国内旅游出游3.08亿人次 旅游行业发展趋势分析

• 吴智聪 2023年2月6日 来源：互联网 945 59
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全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%;国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%……刚刚过去的兔年春节假期，期盼已久的旅游市场复苏场景如约而至，无论是旅游市场主体还是出行游客均获得感满满，文旅产业终于再现生机。

从元旦和春节假日市场数据来看，在短时间里实现“开门红”，重回增长轨道，显示出旅游业十足而外放的张力。许多人早已按捺不住“出去玩的心”，在旅途通过一张张旅游美照记录心得;从各大旅游平台的数据看，走出家门的游客不仅更会玩了，出行需求多元化、个性化、特色化特征也愈发明显。更多的先行指标也表明，出游意愿、产业景气、企业家信心等一切与旅游有关的指标，正向积极方向回调，这是各方所喜闻乐见的。

当然，机遇永远与挑战并存。过去3年，文旅市场无论是消费观念、主力人群，还是营销渠道、金融政策等均产生变化，不能简单重复过去“人山人海吃红利，千山千水送门票”的老路。如今，反向旅游、错峰旅游及年轻人青睐的“看展式社交”等新潮旅游形式丰富多样，这说明文旅产业要持续复苏，不仅要修复产业生态，还需要重构发展逻辑和商业模式，形成新的价值闭环。

过去3年，坚持挺过来的企业往往与市场变化趋势同频共振，利用新动能构建新服务场景。比如，北京近年来推出的网红打卡地推荐榜单，涵盖自然景观类、人文景观类、文化艺术类、街区园区及夜间经济类、休闲生活类等十大主题，展示了当地文旅产业不同类型的新产品、新场景、新业态、新商品。只要贴近游客、适应市场，面向新需求、聚集新动能，生存土壤及发展基础就会水到渠成。

中国旅游市场发展空间极大

近来，各类小众景点和充满科技感的旅游产品成为新亮点，旅游行业也正加速探索数字化转型。随着内容化流量和新兴电商平台的崛起，用户的行为习惯发生了明显变化，流量无处不在，全面内容化也已经成为旅行行业的共识。

目前抖音、快手和小红书等新媒体平台的发展，集聚了大量的用户和用户屏幕时间，与传统OTA和电商平台相比，在技术领域有了明显的方向性差异。前者以视频、图文的形式让用户“沉浸”在平台上，后者以“搜索”、“推荐”等技术让用户“理性”完成行为目标。这些新媒体的“公域”用户，以及“可触达的方法”，给予了旅行行业巨大的运营空间。

大众旅游需求已经从“有没有”走向“好不好”，从“缺不缺”走向“精不精”，从“美好风景”走向“美好生活”。疫情影响下，传统跟团游比例正在下滑，符合人们旅游新需求的定制游等旅游方式正在快速占领市场。

随着国内低风险地区持“绿码”正常通行政策的发布，国内旅游行业快步入春。各旅游平台数据显示，定制游更是在后疫情时代迎来爆发式增长。越来越多的游客正告别传统跟团游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品质和消费持续升级。

据携程旅游网的数据统计，今年定制旅游的年增长将高达400%。中国游客定制的目的地覆盖国内外100多个国家和地区。

定制旅游是旅游业高质量发展的必然要求，是全民和全行业的，不能把定制旅游与大众旅游对立起来，团队旅游也有高端产品，定制旅游也有大众市场。定制旅游的未来发展，还需要更多的企业标准、更多的产品品牌，也需要权威的第三方评价。随着国内游快速复苏，旅行线路会逐步深度化、主题化，旅游形式将逐步个性化私密化。自由行会进一步得到年轻消费者的认可，定制游或将成为中高端家庭的首选。

在业内看来，随着各地提振文旅业举措加快落地，预计春节前后返乡和出游需求将增加，这有助于增强旅游从业人员信心，推进行业恢复发展。与此同时，企业也要加快创新转型升级，提升市场竞争力。

文旅企业利用科技实现运营效率提升。如华侨城集团有限公司旗下的华侨城文旅科技公司运用特种影视、光机电一体化、虚拟仿真等高新技术手段自主研发的高科技文化旅游产品集群，将大大提升旅游项目的文化内涵和科技水平，增强游客的临场感、参与感和体验感。

此外，华侨城智慧旅游系统打造出集智慧景区、文化景区、互动景区三位一体的综合智慧旅游服务终端，通过景区APP系列定制化开发，提供导游、游览、信息推送、管理支持等一揽子功能服务，为景区和游客提供更便捷的游览、更贴心的服务。

2022年全年旅游经济预期为谨慎乐观，预计2022年国内旅游人数39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，较2021年分别增长16%和27%，分别恢复至2019年同期水平近七成。预计出入境旅游人数同比增长达2成，恢复至2019年的2成至3成。

在后疫情时代，对于旅游商家来说，数字化转型升级迫在眉睫，运用线上平台与线下产品联动，在出游前做到数字化触达、出游中提供多元化产品服务与供应、提高景区智能化水平等将是旅游业转型升级的关键。

未来我国在线旅游市场将呈现年轻化、内容化、数字化趋势。旅游用户年轻化趋势将推动行业及产品转型，用户属性年轻化和用户习惯内容化推动旅游内容产业发展，需求侧的数字化生活习惯将推动旅游产业数字化转型。

旅游业内人士预计，全国旅游市场按下复苏“加速键”，已迎来向上拐点，但游客出行信心完全恢复需要周期，明年会是旅游市场重现繁荣的重要一年。

2023年中国旅游市场分析

2023年，随着疫情防控政策持续优化，各地逐渐度过新冠感染高峰期，民众的旅游消费心理将从谨慎转为积极，中国旅游市场将迎来全面复苏的新态势。

从全球范围来看，中国出入境政策进一步放宽，随着政策储备、压力测试和精准防控经验的积累，中国的出入境旅游市场在2023年初迎来一个稳步复苏和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市场预计将比出境游市场恢复更快。

根据外交部消息，中国已经与150个国家缔结各类互免签证协定或者安排，中国公民持所适用的护照前往这些国家短期旅行，通常无需事先申请签证。种种迹象表明，中国正在加速回归世界旅游体系，重构世界旅游经济格局，迎来从旅游资源大国到旅游大国再到旅游强国的新时代。

这个新时代，不仅因为中国有全球最大的旅游客源市场以及竞争力、创新力、影响力持续增长的旅游市场主体，还因为有人类命运共同体理念指引下的全球旅游治理的中国方案。中国在为世界旅游发展贡献市场、资源的同时，也贡献了中国旅游发展的丰富经验。中国旅游业与世界旅游业相互吸引、相互作用、相互支撑。未来，中国必将在世界旅游发展中发挥越来越重要的作用，扮演越来越关键的角色。

旅游行业发展趋势分析

蛰伏了三年的旅游行业。在各地防控政策优化情况下，迈出第一步，找准着力点、落脚点至关重要。《方案》坚持以人民为中心的发展思想，明确将“举办文化惠民系列活动”摆在10大举措的首要位置，切实将文旅行业复苏、市场重启的重中之重与喜迎即将到来的“元旦”“春节”结合起来，与更好满足人民文化需求，不断提升人民群众的文化获得感、幸福感，让文化深入百姓生活紧密连在一起。立足文化惠民主旨，《方案》提出，要以“赞颂二十大·奋进新甘肃” 为主题，组织开展“文化进万家”惠民服务的系列文化展示、展览、展演活动，真正使广大群众享受陇原文化盛宴。

近期各地防疫政策持续优化，使得沉寂了三年的旅游行业迎来曙光，A股旅游板块大涨牛股频出，西安饮食11月以来收获130%的涨幅，西安旅游、众信旅游累计涨幅也超过50%，中证旅游指数成分股中有24只个股涨幅超20%。可见市场对旅游行业复苏信心逐渐修复，部分文旅公司股价已经率先恢复至疫情前水平。

数据显示，受益于成分近期持续活跃，旅游ETF(562510)今日收盘逆势上涨2.07%，今日也是创下近10个月新高，而自本轮低点(11月28日)以来涨幅接近20%。拉长周期看，5月10日低点以来，累计反弹了达33.65%。跑赢沪深300指数近32%，涨幅颇丰。

在政府纾困政策促进和企业积极展开自救的情况下，住宿企业顽强地坚持了下来。12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》。这是继今年11月份出台的“二十条”措施之后，针对疫情防控举措的进一步优化。政策暖风吹来，旅游住宿业所期盼的真正拐点，就在眼前。

中国国内旅游网站数据显示，12月以来机票的预订量明显增长，成都、昆明、上海、海口等旅游热门目的地的预订量上涨明显，与旅游业联动效应最为明显的酒店业将迎来强劲的复苏。

在业内看来，随着各地提振文旅业举措加快落地，预计春节前后返乡和出游需求将增加，这有助于增强旅游从业人员信心，推进行业恢复发展。与此同时，企业也要加快创新转型升级，提升市场竞争力。

文旅企业利用科技实现运营效率提升。如华侨城集团有限公司旗下的华侨城文旅科技公司运用特种影视、光机电一体化、虚拟仿真等高新技术手段自主研发的高科技文化旅游产品集群，将大大提升旅游项目的文化内涵和科技水平，增强游客的临场感、参与感和体验感。此外，华侨城智慧旅游系统打造出集智慧景区、文化景区、互动景区三位一体的综合智慧旅游服务终端，通过景区APP系列定制化开发，提供导游、游览、信息推送、管理支持等一揽子功能服务，为景区和游客提供更便捷的游览、更贴心的服务。

旅游业内人士预计，全国旅游市场按下复苏“加速键”，已迎来向上拐点，但游客出行信心完全恢复需要周期，明年会是旅游市场重现繁荣的重要一年。

高盛最新预测认为，到2025年，中国旅游相关市场规模或将超过10万亿元，较2019年增长36.6%。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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