童鞋市场竞争格局分析及中国童鞋行业供需分析

• 黄文玉 2023年2月7日 来源：互联网 270 10
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儿童穿的鞋子(儿童的年龄范围定义很广，一般在0-16岁之间)。童鞋是专门为这个年龄段的人而设计的，并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长等特点。

近年来，全球市场都因为疫情的原因受到严重的影响，当众多行业品类销售遇阻的时候，童鞋市场却依旧很火热。消费者对于儿童鞋服的选择越发的个性、专业、时尚化，对于商家而言，需要进一步研究市场的变化顺应消费者的需求，才能获得销售增长。

儿童穿的鞋子(儿童的年龄范围定义很广，一般在0-16岁之间)。童鞋是专门为这个年龄段的人而设计的，并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长等特点。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年童鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

中国童鞋产业的独特发展模式所致，中国童鞋产业和市场现状也显得比较特别。一方面，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市场，国外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕;另一方面，国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。而国内童鞋品牌缺失，一方面是童鞋产业发展较晚，另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性地战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

ECdataway数据威数据显示，2020年,线上平台淘宝、天猫、京东母婴相关类目汇总线上规模达3019.6亿元,较上期降低-3.6%; 其中童鞋/婴儿鞋/亲子鞋市场规模达210.4亿元，较上期增长17.2%。在童鞋领域中，2020年最大份额来自天猫,其次来自淘宝;其中,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋侧重天猫，占比55.7%，淘宝占比37.9%。

中国童鞋行业供需分析

根据市场调研数据统计分析，2019-2021年中国童鞋行业产量规模呈现逐年增长趋势，总产量占据全球产量一半以上，2021年中国童鞋行业产量规模为38.17亿双，较2019年增长12.6%。根据市场调研数据统计分析，在新生儿出生量逐年增加及消费观念的转变推动需求空间上升的影响下，2019-2021年中国童鞋行业需求量呈现逐年增长趋势，2021年中国童鞋行业需求量为24.3亿双，较2019年增长28.6%。

从2021年品牌增长速度来看，尽管耐克依据7%市场份额依旧坐稳头把交椅，但市场份额仅增长2.1%。而阿迪达斯2022年Q1线上表现则交出了同比下滑32.3%的成绩单。值得一提的是国产童装品牌，巴拉巴拉不仅稳坐top1，同时增速异常迅猛，同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%，专业童鞋江博士增长12.2%，卡特兔下滑4.2%。

顺应新零售时代的发展需求，越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。在政府的扶持与引导下，各地童装产业迎来新的发展机遇。童鞋企业通过发挥产业集群效能，互相学习和推广新技术，促进企业转型升级;通过抱团走出去，加速国际化进程，进一步扩大区域童装品牌的影响力。

童鞋市场竞争格局分析

前三的品类分别为运动鞋占比高达40%，其次为凉鞋占比17%，最后为学步/幼童鞋占比达12%。 值得关注的是，学步/幼童鞋成交上升24%，可谓是童鞋市场中的潜力子品类。

童鞋市场中，运动类童鞋依然占据市场主体。ECdataway数据威数据显示，2021年，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额运动鞋占据43.3%，同比增长26%，市场份额还在不断扩大。从榜单上我们可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3个外资品牌Nike儿童、Adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国多年的外资品牌，成人服饰中的品牌优势依然延续到童鞋市场，不论是渠道布局还是品牌沉淀，都造就外资品牌强劲发展的势头。其中以Nike儿童为首的外资运动品牌依然保持强劲的增长动力，稳坐童鞋榜首;美国斯凯奇儿童在关注童鞋功能性和品质化的同时，紧跟消费者需要的时尚潮流进行产品创新，在中国市场发展迅速。

童鞋企业起步股份2020年总资产为297046.57万元，相比2019年增长了39610.30万元，同比增长1.5%;净资产为161552.96万元，相比2019年减少了5913.35万元，同比下降3.59%。2020年起步股份营业收入为77337.25万元，相比2019年减少了75002.53万元，同比下降49.23%;营业成本为99089.38万元，相比2019年减少了36065.93万元，同比下降26.68%。2020年起步股份归属母公司净利润为-28037.37万元，相比2019年减少了42290.70万元，同比下降295.31%。每股收益为0.59元。

童鞋行业发展趋势预测

为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。童鞋市场每年需求在8-10亿件，年增长率达到9%左右，童鞋企业可以说在未来能够迎来新一轮的增长。当然，未来的童鞋市场竞争会更为激烈，所以童鞋企业需要创新、深挖、大力实施品牌战略，注重产品品质的同时，也要注重品牌形象的提升。

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