中国卸妆产品行业市场消费现状 卸妆产品行业市场发展方向分析

• 周迅 2023年2月7日 来源：互联网 311 13
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卸妆产品的年均增速达18%，市场规模有望突破20亿元。面对如此庞大的市场，自然引来不少品牌入局。无论是已在卸妆市场占领一席之地的老牌，还是纷纷火速入局的新品，想要切实满足消费者需求，且求得长远发展，还是要靠自身品质立本。

随着化妆人数的不断增加，卸妆产品也受到广大群众的喜爱。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆(湿)巾等，其中卸妆水占比最多，为42%;其次是卸妆液，占比为16%。

中国卸妆产品行业市场消费现状 卸妆产品行业市场发展方向分析

据预测，卸妆产品的年均增速达18%，市场规模有望突破20亿元。面对如此庞大的市场，自然引来不少品牌入局。无论是已在卸妆市场占领一席之地的老牌，还是纷纷火速入局的新品，想要切实满足消费者需求，且求得长远发展，还是要靠自身品质立本。

纵观卸妆市场这几年的变化，卸妆产品的功能早已不止于清洁。它实现了从清洁功能，到多效合一，从之前的保湿卸妆，到如今的养肤卸妆，针对不同肤质的功效性卸妆产品也在线上消费占比呈现了逐年提升的态势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国卸妆产品行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

目前，随着化妆人数的不断增加，卸妆产品也受到广大群众的喜爱。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆(湿)巾等，其中卸妆水占比最多，为42%;其次是卸妆液，占比为16%。从消费者购买各类卸妆产品分布情况来看，有八成以上的消费者更愿意购买卸妆水，有七成的消费者更喜欢购买卸妆洁面巾，有五成以上的消费者更愿意购买卸妆油。

消费者对卸妆产品评价方面，在卸妆效果上，卸妆油要优于卸妆水、卸妆膏/霜和卸妆洁面巾;33%的消费者觉得卸妆油卸妆效果好、彩妆零残留，而卸妆水、卸妆膏/霜、卸妆洁面巾则存在清洁力度不够强、彩妆有残留等问题。在使用便捷上，卸妆水和卸妆洁面巾更具优势;40%的消费者觉得卸妆水使用简单、不需要乳化，57%的消费者觉得卸妆洁面巾使用简单、即去即用，而卸妆油和卸妆膏/霜则需要乳化或按摩、使用较为麻烦。

虽然随着生活水平的提高，各行各业的消费水平也逐渐提升，相应地，各级消费产品的价格也增势迅猛。特别是随着国人的彩妆消费从基础淡妆向高阶妆容迈进，彩妆产品防水功能的加强，眼唇卸妆也成了卸妆产品的一个增长点。

近两年的彩妆市场，凭借互联网崭露头角的品牌层出不穷，而主客群在18-25岁的新锐国货彩妆市场集中度上升明显，受到消费者的追捧、KOL的力推，同样也受到资本的青睐，发展潜力不容小觑。

需求细化之下，分肤质卸妆的产品备受消费者青睐。在“敏感肌友好”的大趋势下，敏感肌适用的卸妆产品线上消费也在两年间翻了7倍多。基于油性、干性肤质的消费者需求研发针对性产品，成为卸妆产品突围市场的关键点。

《2021卸妆趋势白皮书》指出，除了清洁能力之外，天然安全成分、温和不刺激等因素，开始成为消费者选择卸妆产品的重要标准。此外，补水、保湿、舒缓等附加功效，也被消费者所关注，“卸妆养肤”成为一种新的消费风向。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆(湿)巾等，其中卸妆水占比最多，为42%;其次是卸妆液，占比为16%。从消费者购买各类卸妆产品分布情况来看，有八成以上的消费者更愿意购买卸妆水，有七成的消费者更喜欢购买卸妆洁面巾，有五成以上的消费者更愿意购买卸妆油。

随着彩妆习惯的快速渗透与护肤需求的精细化升级，卸妆产品市场持续扩容。“卸妆养肤”正成为市场新风向，有效护肤成分以膏类卸妆产品份额持续扩大，逐渐瓦解曾经以卸妆水为主流的市场格局。未来卸妆产品将会越来越注重健康、安全，会更侧重于向不伤皮脂膜、保护肌肤屏障的温和卸妆方向发展。

面对百亿级的卸妆水市场，美妆品牌该如何攻下这个品类，是企业该思考的问题。随着化妆品市场规模的不断扩大，卸妆水也必将迎来更大的发展机会。

未来，会有越来越多跨行业技术运用到卸妆产品中，卸妆市场也将满足不同消费者需求与使用场景，以安全、健康为导向，向多品类、精细化方向发展。

本报告根据卸妆产品行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国卸妆产品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国卸妆产品行业将面临的机遇与挑战，对卸妆产品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是卸妆产品企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国卸妆产品行业市场深度调研与发展趋势报告》。

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