玻尿酸食品大打“擦边球”亟待重视 玻尿酸行业发展趋势及市场现状分析

• 方蔓桃 2023年2月13日 来源：百度 425 21
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小红书方面表示，已经回查相关笔记3712条，下架夸大宣传容易误导用户的笔记1028条。小红书已经成立专项小组统筹规划，细化笔记发布和广告发布的审核标准，完善违禁词词库，优化搜索关键词的展示页面，帮助平台用户阅读到客观类、科普类口服玻尿酸内容。

玻尿酸行业市场前景如何?2月6日，上海市消费者权益保护委员会针对“玻尿酸食品喝出水光肌”，误导消费者的行为连发四问，从玻尿酸食品的审批、营销、传播、推送等方面提出了相关问题。(详见《中国消费者报》2023年2月8日1版《上海市消保委4问玻尿酸食品乱象》)。

2月10日，记者从上海市消保委了解到，小红书就相关笔记问题开展专项治理工作，并主动与上海市消保委进行了沟通和反馈。

小红书方面表示，已经回查相关笔记3712条，下架夸大宣传容易误导用户的笔记1028条。小红书已经成立专项小组统筹规划，细化笔记发布和广告发布的审核标准，完善违禁词词库，优化搜索关键词的展示页面，帮助平台用户阅读到客观类、科普类口服玻尿酸内容。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国玻尿酸行业深度研究分析报告》统计分析显示：

玻尿酸行业市场分析

玻尿酸又称透明质酸，通过医用美容注射实现补水改善肤质功能。作为食品原料的玻尿酸是一个长链多糖，进入胃肠道后会被分解成单糖、二糖，再吸收。2021年1月7日，国家卫生健康委发布正式公告，批准透明质酸钠(透明质酸，俗称玻尿酸，HA)为新食品原料，可应用于普通食品添加。

然而，就是这样一个以“安全”为关键词经企业长达16年申请才被纳入食品原料的食品添加剂，却被异化宣传为添加了玻尿酸的相关食品可以“吃出水光肌”。“功效”成了玻尿酸食品的卖点和关键。但到目前为止，这一说法并没有可靠的调查和科学实验数据来源做支撑。

一方面，对于一些食品生产企业来说，虽然并没有直接打广告说其生产的含玻尿酸食品能够“吃出水光肌”，但在企业网页相关问答里面，话里话外地暗示具有这种功效。比如某企业在回答提问时，违背玻尿酸被人体吸收后分解的真实情况，虚假解释说玻尿酸经过消化会从大分子玻尿酸变成小分子玻尿酸，很容易让人产生误解，认为玻尿酸食品真的能够“吃出水光肌”。而这显然是一种企业变相的虚假广告，亟待相关部门关注重视。

全球新冠疫情逐渐得到控制，全球玻尿酸销售量将继续维持上升趋势，上升幅度也将回升。预计到2021年全球玻尿酸销售量将达到701吨，同比上升13.98%。到2026年预计全球玻尿酸销售量将增长至1335吨，市场将逐渐趋近饱和，销售量上升幅度将逐渐放缓。

爱美是人类的天性，中国医疗美容行业发展极为迅速，一批民营医疗美容医院逐渐成为主力军，通过对我国医疗美容市场前景数据预测，未来几年我国医疗美容市场将保持15%以上的增速，正是看到了医疗美容行业美好的前景，不少上市公司纷纷将触手伸向医疗美容行业。

随着整形外科技术的不断提高，医美行业逐渐被人们所认知和重视，而经济发展和人均收入水平的提高，进一步带来了人们在追求外在美的同时对医美产生的消费性需求，而且这种需求具有多频次重复消费的属性。

随着国潮的兴起，以及我国在玻尿酸原料技术方面的优势，我国国内品牌将在玻尿酸化妆品行业中占据重要地位。过去几十年，人们对玻尿酸进行了深入的研究，技术进步使玻尿酸的应用领域不断扩大。未来，在国家产业政策的有力支持下，在人们对玻尿酸终端产品需求不断提高的趋势下，玻尿酸在医疗、美容化妆品、功能性食品及其他领域中都将得到更加广泛的应用。基于其作用与功效会有更多功能定位的新产品问世，进一步带动玻尿酸市场与产业链的增长与发展。

在国内市场，玻尿酸更广泛的认知在美容领域。大量研究表明，人体器官和机能的衰老与人体组织和细胞中的玻尿酸含量的减少具有显著的相关性。而含玻尿酸的化妆品涂抹于皮肤表层，增加皮肤表面的玻尿酸含量，可起到滋润保湿作用。自被批准应用于普通食品后，各种添加了玻尿酸的软糖、口服液、气泡水以及饮用水出现在各大电商平台等渠道，引发了一波功能性食品新热潮。2021年也被称为“中国口服玻尿酸元年”。

宣传玻尿酸食品能够“吃出水光肌”，且因此就调高商品价格，不论这是企业直接暗示诱导，还是第三方分享发布平台的暗示、引流，只要没有确凿的依据，就都是在打《广告法》和《价格法》的“擦边球”。而近年来的诸多事实证明，此类虚假诱导和高额牟利行为之所以多发频发，一个关键的原因在于这样做的成本较小但牟利却可能巨大。

玻尿酸背后的巨头华熙生物也备受瞩目。这家占据了4成全球玻尿酸原料市场的公司，旗下不仅有夸迪、润百颜等主打次抛玻尿酸的品牌，而且在去年先后推出玻尿酸食品品牌“黑零”和一款名为“水肌泉”的玻尿酸饮用水，后者宣称只要口服含有玻尿酸的水，就能给皮肤补充水分。

随着“颜值经济”的进一步提升,玻尿酸行业进入了一个新的发展阶段。从外涂到内服,似乎“万物皆可玻尿酸”。透明质酸钠即俗称的玻尿酸。玻尿酸广泛存在于皮肤组织中，可以吸收超出自身体积100倍左右的水分，具有比较强大的保湿功效，并且可以促进皮肤吸收其他营养物质。因此，玻尿酸在皮肤美容科的使用非常广泛，理论上来说起可以达到补水、祛皱、抗衰老、增强皮肤弹性、润滑肌肤等效果。

成功抢占玻尿酸市场先机，华熙生物一直处于行业领先地位。“双十一”预售开启，“玻尿酸女王”赵燕掌管的华熙生物(688363.SH)旗下多款产品又卖爆了。

玻尿酸成为当下的网红赛道，虽然看起来玻尿酸行业是一夜爆火，但其实整个行业为此准备了超过30年。随着国内医疗美容消费的崛起，医美玻尿酸行业开始发展。曾经的一段时间内，中国品牌在医美用玻尿酸市场几乎是一片空白。

玻尿酸的产业化的关键在于降低玻尿酸提取的成本。此前，玻尿酸从鸡冠中提取，曾被叫做“白金”，药用级、高纯度的玻尿酸，单价一克是一千元。而今玻尿酸企业购买原料是按照吨计算，一支玻尿酸的原料成本仅仅为几十元左右。

虽然我国医疗美容行业发展起步比美国、韩国迟，渗透率低，但由于我国拥有庞大额消费市场，“颜值经济”的兴起、消费理念的普及，医疗美容产业正在我国快速发展，玻尿酸行业正在逐步显现其巨大的发展空间和潜力。

原料市场接近饱和之后,终端产品被一致认为是未来玻尿酸行业发展的方向。

玻尿酸行业前景分析

全国医美专业规划教材专家委员会秘书长、中国整形美容协会医疗美容机构分会副会长教授田亚华向界面新闻介绍，目前玻尿酸产品除了在药品、医疗器械应用外，还常用于化妆品、食品等领域，部分产品用途介于药品、医疗器械、化妆品的边缘。

玻尿酸之于医美，犹如茅台之于白酒，它俨然成为了这一赛道的“图腾”。谁赢得了玻尿酸市场，谁就赢得了投资者。图腾效应的光辉下，A股市场中诞生了 爱美客、华熙生物、昊海生科 这三大玻尿酸巨头，合计市场占比超过60%。

以上，正是2023年之前医美赛道的核心逻辑。

轻医美的走俏是近年来医美产业备受资本关注的核心原因。与手术类医美相比，轻医美更加便捷，患者接受度更高，同时还拥有价格便宜和复购率高的特点。玻尿酸、水光针、瘦脸针等常见的医美项目均属于轻医美。

当增长逻辑已经成为明牌，那么这一赛道势必很难出现新一轮的爆发，就算强势的玻尿酸也不例外。在经济被疫情按下“暂停键”后，大量医美需求被短暂冻结，但玻尿酸的供给却并没有停止，进一步加剧了业内的竞争。

尽管玻尿酸赛道能够持续保持增长，但它的投资预期无疑却是下降的。医美赛道的关键问题随即而来

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国玻尿酸行业深度研究分析报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国玻尿酸行业的供需状况、玻尿酸发展现状、玻尿酸子行业发展变化等进行了分析，重点分析了玻尿酸行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、玻尿酸行业的发展建议、玻尿酸行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。玻尿酸报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

玻尿酸行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析玻尿酸未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘玻尿酸行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，玻尿酸报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、玻尿酸政策法规目录、主要企业信息及玻尿酸行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的玻尿酸行业全景图。

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