儿童绘本行业市场需求 儿童绘本行业未来发展方向

• 吴澳燕 2022年12月21日 来源：阳江新闻网 北京商报 454 23
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儿童绘本，顾名思义为“画出来的书”，即是以绘画为主，且附有少量文字的书籍。随着时代变迁，越来越多家长更注重孩子早期阅读习惯的培养，兼具知识性、文学性、艺术性和趣味性的儿童绘本便走入大众视野。儿童绘本行业，属于素质教育行业的垂直细分领域，根据相关报告显

儿童绘本，顾名思义为“画出来的书”，即是以绘画为主，且附有少量文字的书籍。随着时代变迁，越来越多家长更注重孩子早期阅读习惯的培养，兼具知识性、文学性、艺术性和趣味性的儿童绘本便走入大众视野。儿童绘本行业，属于素质教育行业的垂直细分领域，根据相关报告显示，绘本的主要使用者是0-8岁的孩子及其父母。其核心需求为：亲子陪伴，互动，儿童启蒙，阅读兴趣、阅读习惯和阅读能力的培养，以及表达能力、审美能力、想象力、注意力等方面的培养。

儿童绘本作为一种舶来品，21世纪才开始风靡全国，尽管如此，我国的儿童绘本市场仍有极大的发展潜力。之前许多家长或绘本行业从业者只会把目光放在国外的绘本上，但是近年来优质的本土原创绘本越来越多，品种较之以往渐趋丰富，内容也更加多元，预计富有中国特色的儿童绘本会进一步推动儿童绘本市场的发展。

随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。与此同时，在国内原创绘本提速产出的同时，大量外国绘本接连引入市场。儿童绘本也走进公共图书馆、幼儿园、实体书店的书架，连餐饮品牌的儿童套餐也以此为赠品，儿童绘本的知名度与需求量不断提升。

儿童绘本行业市场需求

儿童绘本阅读的需求极大。除了家庭购买，公共图书馆、幼儿园的订购，全国大中城市的绘本馆十分普及，也出现影响力较大的网络绘本馆。以北京为例，方圆3公里范围，绘本馆可达5家甚至以上，成为普遍现象。每家绘本馆的藏书量可达万册，每家的少儿读者会员数百甚至上千人，年费1000元左右。另外，赠送绘本已经成为商家，如肯德基的儿童套餐产品、儿童牛奶等的促销手段。阅读的重点人群为3至8岁的广大儿童。

据统计，2021年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋最大的类别，比重达到28.27%，而儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。如今绘本阅读已经成为了儿童阅读的时尚，为儿童绘本市场带来了新“蓝海”。

2005年，我国第一个以儿童绘本阅读为主题的书店在北京创办。此后，随着亲子消费、儿童消费理念的深入人心，线下绘本馆如雨后春笋般建立。受益于快递行业发展，脱胎于线下绘本馆的绘本租赁平台现身于市场。

“社交+电商”模式的兴起也带动了儿童绘本的营销渠道趋于多样化，不少社交平台纷纷加入阵营，通过社交平台销售儿童绘本。

首家线上绘本租赁平台2011年就已诞生，2012年获得第一笔融资。直到2017年才进入融资小高峰，行业在这时迎来了新一轮的发展，互联网思维与绘本的结合在这一年被放到最大，儿童绘本租赁这门生意开始被更多人关注，数十家以绘本租赁为主要业务的线上平台新晋成立，线下绘本馆也开始推广线上租赁业务。

儿童绘本行业未来发展方向

随着传统读物与数字技术日渐融合，有声绘本、绘本APP等线上绘本也初露头角，为儿童进行绘本阅读带来了不一样的功能体验。儿童绘本也呈现出数字化的发展趋势，提升了阅读的娱乐性和趣味性。儿童阅读绘本的过程是一个引发思考的过程，他们会通过绘本中的图画想象出各种各样的场景和画面，从而激发想象力。

目前中国绘本市场规模在300-500亿之间，综合三至五线城市甚至农村等地区，中国小孩年均阅读不到10本，而在欧美、日本等国家这个数字是50-100本。预计未来5-10年，整个儿童绘本的市场规模会扩大5倍以上，其中租赁、绘本APP也将是孩子阅读的方式一。如咿啦看书上拥有超过1000本动画书，企鹅童话有5000+，除此之外，还有伴鱼绘本、绘本森林、咔哒故事等APP，在新租赁经济中，还有儿童绘本租赁平台博鸟绘本。

数据显示，我国每年出版童书有接近5万种，其中儿童绘本有5000多种，但原创绘本仅有不到2000种。儿童绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。从国内现阶段销量最高的儿童绘本内容来看，多数是西方经典童话故事的叙述以及改编，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于国家之间的地域化文化差异较大，儿童在阅读时可能会出现理解偏差，从而导致阅读兴趣下降。因此国内儿童绘本的原创性还有较大的提升空间，内容产出的质量与数还需不断提升。

相比纸质书，数字绘本以更低的成本提供了更多的可筛选内容，而及时的用户反馈和数据分析让这种筛选变得更为精准和个性化。

儿童绘本行业除了加码线上、探索租赁业务外，如今也需要探索更多线下活动反哺线上，通过阅读分享会、阅读+手工、阅读+舞台等形式开源。相关企业需要通过对儿童阅读情况的实际调研，在服务上赢得孩子、更要赢得家长的认可，从而带动整个童书市场良性发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童绘本行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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