2023口腔护理用品行业市场深度调研及投资策略预测

• 陈泽芳 2023年2月14日 来源：互联网 1494 99
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目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。作为市场渗透率最高的消费品类之一，口腔护理产品在基础功能逐渐饱和之后，挖掘消费者更深

近年来，社会生活节奏逐渐加快带来的压力，让许多消费者口腔难免出现健康问题，所幸我国多项政策利好持续加强国民口腔保健心智，且在消费升级、颜值经济盛行的当下，国人对口腔健康护理愈发重视，我国口腔护理行业可谓迎来了黄金发展期。

面对越来越专业化、精细化的市场，面对用户新的需求和新消费场景，口腔护理品牌也在不断进化，对传统产品进行基于人群、产品成分、包装、功效成分和体验等方面的迭代和创新，以此推出新概念、新形式的产品， 越来越多讲究成分与颜值的产品涌入市场，口腔护理市场呈现出美妆化、高端化等趋势。

2023口腔护理用品行业市场深度调研及投资策略预测

而着眼于口腔护理场景，消费者心智的进阶推动口腔护理需求场景多元化，精致、便携、智能成为口腔护理用品新追求。就其强化技术实力而言,产品细分化、专业化是一个方向,一些在市场上逐渐崭露头角的品牌向竞争者们证明了基础研究的重要性。开拓细分人群也是另一个思路。小镇青年、年轻女性、孕产妇、儿童等不同人群的需求也有差异化。薇美姿早早切入儿童市场。品牌的不断突破与口腔市场格局的悄然改变,让一个属于口腔的新国货时代正在降临。

目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。作为市场渗透率最高的消费品类之一，口腔护理产品在基础功能逐渐饱和之后，挖掘消费者更深层次的需求是必由之路。这种发展路径和美妆护肤产品如出一辙，从最基础的补水保湿功能开始培育市场，后来延伸出美白、修复、抗衰等高端产品线，以及针对干皮、油皮、敏感肌等更加细分的领域。

从行业销售渠道分布来看，近年来，得益于移动互联网、网上购物及直播的快速发展，电子商务渠道已然成为口腔护理最主要的销售渠道，占比由2016年的23.59%增长至2020年的38.46%，预计到2025年占比将增长纸44.68%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国口腔护理用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

口腔护理是指是对口腔进行一系的护理工作，即对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护，来达到预防口腔疾病、避免细菌感染的目的。就产品类型而言，口腔护理可分为基础口腔护理、电动口腔护理和专业口腔护理三大类。

口腔护理行业产业链上游为原材料环节，主要包括各类化工原料、塑料、金属、牙刷丝、电机等;中游为口腔护理产品生产供应环节，主要产品包括牙膏、牙刷、牙线、口腔及牙齿清洁剂及其它洁齿产品;下游为产品销售环节，主要包括大客户(大卖场、商超等)、便利店、专卖店、电子商务等渠道。目前，我国口腔护理行业市场集中度相对较低，市场格局较为分散，行业CR5仅为34%。具体来看，高露洁以9%市场份额占比位列第一，其次为佳洁士和云南白药，占比分别为9%和6%。

随着近年来我国经济的不断发展，居民生活水平的持续提升，使得人们饮食习惯逐渐发生改变，而当人们在享受甜食、碳酸饮料等产品时，口腔问题也随之愈发严重。在此背景下，口腔护理作为预防口腔疾病、避免细菌感染的方式，行业需求不断增长，推动我国口腔护理行业的快速发展。

口腔护理产品将就不同消费者群体作出更加细分。例如，年轻女性消费者将更加关注牙齿美白及清新口气;儿童需要更柔软的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味来帮助养成更好的口腔护理习惯;而部份其他消费者渴望牙齿脱敏、舌苔清洁及其他特殊需求。基于不同消费者群体的特定需求，口腔护理产品的多样化及专业化成为未来口腔护理市场的主要发展趋势之一。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国口腔护理用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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