食品广告行业发展现状及相关政策分析2023

• 黄文玉 2023年2月14日 来源：互联网 402 19
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食品广告是指利用各种媒介或形式发布的各种供人食用或者饮用的成品和原料的广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

食品广告行业发展现状如何?

食品广告是指利用各种媒介或形式发布的各种供人食用或者饮用的成品和原料的广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。食品广告文案的写作要注重产品味觉、视觉的有效传达以及产品功用的准确表述，同时严格遵守相关法规，杜绝虚假广告。

2020年中国广告市场规模达9144亿元，较2019年增加了470亿元，同比增长5.42%。其中，互联网广告市场规模达4972亿元，较2019年增加了605亿元;户外广告市场规模达1952亿元，较2019年增加了189亿元;楼宇广告市场规模达278.8亿元，较2019年增加了56.1亿元。

2021年是我国互联网广告市场稳中向好，踵事增华之年，在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，克服诸多不确定因素，实现了全社会各行业的稳步复苏。互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5,435亿人民币(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点;互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%。为“十四五”良好开局，为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。

近年来互联网广告市场规模占中国广告行业整体规模的比例逐年攀升，2020年中国互联网广告市场规模占广告行业整体规模的54.37%，较2019年增长了4.03%;户外广告市场规模占广告行业整体规模的21.35%，较2019年增长了1.02%;楼宇广告市场规模占广告行业整体规模的3.05%，较2019年增长了0.48%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国食品广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

食品，是指各种供人食用或者饮用的成品和原料以及按照传统既是食品又是营养晶的物品，但是不包括以治疗为目的的物品。食品广告是包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。新资源食品是指以在我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。

食品行业一直是广告投入排名前三的行业，2020年上半年受到疫情影响食品行业在广告花费上同比减少18.3%，而2019年同期数据为增长1.1%。根据AdTracker公布的公开数据来看，2021年一季度(9.84)食品行业广告投入较2020年一季度(8.1亿)有所回暖，表明疫情得到控制后经济逐渐回复，食品行业运行逐渐恢复到疫情前的水平。从每月食品行业广投入指数看，食品行业的投入在节假日比较多的月份较大，具有明显的节日效应。

食品广告相关政策及监管

发布食品广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国食品卫生法》等国家有关广告监督管理和食品卫生管理的法律、法规。食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比。普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

发布食品、保健食品、新资源食品广告应提交的文件包括：①生产者的营业执照。②生产卫生许可证。③“保健食品批准证书”或“进口保健食品批准证书”。④新资源食品提供国务院卫生行政部门的审查批准文件。⑤进口食品应当提供输出国(地区)批准生产的证明文件和口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书(中文译本)。⑥法律、法规规定的其他确认广告内容真实性的证明文件。

随着我国经济水平的提升和人民生活水平的提高，各大消费品类的市场竞争均有不同程度的加剧，品牌已经成为各行业的核心竞争力之一。国内生产和服务企业也在由早年的简单模仿逐渐向自有知识产权、特色商业模式转变，对于品牌塑造、品牌营销、产品宣传推广的意识也不断增强，广告投入不断加大。

广告主不仅日益重视广告投放，对于广告的投放理念也有所变化，开始从注重广告投放规模转向注重广告投放效果，从传统的粗放式广告模式投放逐步转向定制化的精准广告投放模式，对于广告的作用和利用方式理解更加科学而深刻，这是国内广告行业蓬勃发展的内生动力，对拉动国内广告需求起到了积极作用。

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