网络直播采取延时直播方式播出 我国网络直播市场规模将超2万亿元

• 黄江 2023年2月14日 来源：新浪 966 60
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受疫情影响，以视频网站、短视频平台和社交媒体为主要播出渠道的网络音乐节目渐成潮流，线上观看文艺演出的形式越来越受欢迎，许多明星的线上演唱会，在线观看人次高达几千万，甚至破亿。

数据显示截至2021年底，我国网络直播用户规模达7.03亿户，网络主播账户累计过亿。2020年网络直播市场规模突破1500亿元。有研究报告预测，2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。人社部已经将互联网营销师列入国家职业分类大典，使其成为一个国家认证的新职业。网络主播正向新职业迈进。

网络直播采取延时直播方式播出

近年来，受疫情影响，以视频网站、短视频平台和社交媒体为主要播出渠道的网络音乐节目渐成潮流，线上观看文艺演出的形式越来越受欢迎，许多明星的线上演唱会，在线观看人次高达几千万，甚至破亿。

以直播或者录播形式通过互联网开演唱会、表演各种剧目的形式，不但创新了演出剧(节)目形式，丰富了互联网文化业态，也较好地满足了人民群众的精神文化需求。但与此同时应当看到，新业态与传统营业性演出存在明显区别，无法完全按照线下营业性演出进行管理。同时，新业态也存在安全隐患，亟须明确相关管理要求。

为全面贯彻落实党的二十大精神，进一步规范市场秩序，引导新业态健康有序发展，文化和旅游部近日印发《文化和旅游部关于规范网络演出剧(节)目经营活动 推动行业健康有序发展的通知》(以下简称《通知》)，明确网络演出剧(节)目管理要求。文旅部相关负责人对《通知》进行了权威解读。

我国网络直播市场规模将超2万亿元

直播带货让每一个农村家庭都尝到了甜头尝到了数字红利，数字经济赋予了每一个人不一样的人生，你有活牛我买你牛，你有果蔬我买你果蔬等等……，数字经济的发展赋予生产力新的内涵与活力，能够极大地解放生产力、发展生产力和保护生产力。

如今农村电商是电子商务的重要领域，是“互联网+”现代农业的重要内容，是转变农业发展方式的重要手段，担负着推动乡村振兴的重要职责。

网络主播是一个身份、一门职业、也是一种榜样、一种效益，在传播科学文化知识、传递主流文化价值和乡村振兴等方面，作为互联网营销师的网络主播大有可为。

网络空间是人民群众共同的精神家园，网络内容是亿万网民共同的精神食粮。发展迅速的直播行业已成为全社会各行各业信息传递、内容传播的重要载体之一。做好、用好网络直播，将成为推动传统行业线上化发展的新锐力量，更会成为传播优秀中华传统文化的重要窗口。

加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，不仅是促进互联网空间健康、有序发展的必然之举，更符合亿万网民的共同心声和共同利益。

加强对评论弹幕实时监控

目前，网络演出剧(节)目主要包括通过互联网直播境外举办的演出剧(节)目、通过互联网提供录制的演出剧(节)目音视频、专门为互联网传播制作的演出剧(节)目或者虚拟演出剧(节)目以及其他通过互联网形式传播的演出剧(节)目等形态。

对于网络演出剧(节)目经营单位的经营活动，《通知》提出了具体要求。

《通知》规定，网络演出剧(节)目经营单位应当建立健全内容管理制度，配备适应内容审核工作需要的专业人员负责网络演出剧(节)目的内容管理，并加强对评论、弹幕等用户产生内容的实时监控。

《通知》要求，采用直播方式提供网络演出剧(节)目的，应当采取延时直播方式播出，延时时长由企业根据内容安全实际需要自行设定。同时，安排专人对网络演出剧(节)目进行实时监管，发现内容有问题应当第一时间阻断并处置。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国网络直播市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》显示：

在内容上，《通知》规定，网络演出剧(节)目不得含有《互联网文化管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》)第十六条规定的内容，包括：反对宪法确定的基本原则的;危害国家统一、主权和领土完整的;泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的;煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的;宣扬邪教、迷信的;散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的;宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的;侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的;危害社会公德或者民族优秀文化传统的;有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。

符合条件的无需重复报审

值得一提的是，2020年，为帮助演出行业在新冠疫情的冲击下复苏，文旅部出台《文化和旅游部关于深化“放管服”改革促进演出市场繁荣发展的通知》(文旅市场发〔2020〕62号，以下简称62号文)，规定取得营业性演出许可的演出活动，可由取得网络文化经营许可证的互联网文化单位提供在线传播服务。

“62号文的出台，为营业性演出通过互联网传播提供了合规的路径和指引，明确营业性演出网络传播无需重复报审，降低企业负担，推动演出行业复苏。但在近两年的实践中发现，由于线下营业性演出有场地、消防等审批前置要求，不是所有通过网络传播的演出都符合营业性演出审批要求。”该负责人说。

为解决实践中出现的新问题，此次文旅部印发《通知》，明确无法按照62号文的要求取得线下营业性演出审批的网络演出活动，按照《暂行规定》中的网络演出剧(节)目进行管理。

该负责人同时指出，对于可取得线下营业性演出审批的网络演出活动，依然按照62号文进行管理，无需作为网络演出剧(节)目重复报审报备。

直播平台需取得许可证

按照《通知》，网络演出剧(节)目经营的单位需要取得网络文化经营许可证。

“根据《暂行规定》，按照“谁提供、谁负责，谁传播、谁负责”的原则，直接向公众提供演出内容直播、音视频服务的互联网平台企业属于《通知》中的网络演出剧(节)目经营单位，需要取得网络文化经营许可证。”该负责人举例说，比如，单位或个人在直播平台开通账号提供网络演出剧(节)目，则该直播平台需要取得经营范围包含“网络演出剧(节)目”的网络文化经营许可证，而开通账号的单位或个人无需取得网络文化经营许可证。

谈及网络演出剧(节)目该如何进行报审报备，该负责人表示，根据《暂行规定》，文旅部对进口互联网文化产品进行内容审查，对国产互联网文化产品进行备案。进口网络演出剧(节)目是指参演人员中有境外演员，举办地、录制地在境外，或者虚拟演员、虚拟演出剧(节)目的版权属于外资机构、境外人员的网络演出剧(节)目。港澳台演员参照境外演员管理。含有港澳台资本的机构参照外资机构管理。

此外，《通知》规定，网络演出剧(节)目具体报审报备工作由内容提供平台进行。同一内容由多家平台提供的情况，可选择由一家平台牵头同时为多家平台报审报备，也可选择由各家平台分别报审报备。

《2022-2027年中国网络直播市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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