中国美容院行业供需分析 2023美容院行业投资风险评估

• 周迅 2023年2月15日 来源：互联网 779 47
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随着社会的发展，人们的生活水平也是在一高在高，可以说基本上在发达的城市里面，人们的消费水平能力还有非常高的，而且人们对生活的要求也越来越高，美容院于是也是为了人们的常去的消费场所了。所以很受女性朋友们的欢迎，特别是对自己皮肤感觉不满意的，脸上有皱纹和

目前美容院的竞争已经达到了白热化的程度，人力资源的供求不足，一些小店、没有品牌的店确实比较难生存，它缺乏的是教育体系、品牌影响力、系统的产品和客户服务，而这些都是需要专业的团队和人才来完善的。品牌店却在这些方面做足了准备，可能发展成为领导局面的角色。

中国美容院行业供需分析 2023美容院行业投资风险评估

当然，经营困难的小店做品牌店的加盟连锁是可行的。这种方式不是要让原有的经营者出局，而是让他们占有一定股份，由公司来经营，共同受益。这种方式可以让大家达到双赢的目的，是长久之计。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国美容院行业供需分析及投资风险咨询报告》显示：

随着社会的发展，人们的生活水平也是在一高在高，可以说基本上在发达的城市里面，人们的消费水平能力还有非常高的，而且人们对生活的要求也越来越高，美容院于是也是为了人们的常去的消费场所了。所以很受女性朋友们的欢迎，特别是对自己皮肤感觉不满意的，脸上有皱纹和暗黄的或者是痘痘比较多的女性朋友们，都可以能过在美容院来改善自己的皮肤情况。

根据有关数据测算，我国女性医美市场渗透率7.4%，远远小于韩国的42%。相比于韩国和美国等医美大国，我国医美起步较晚，仍处于发展早期，渗透率在3%左右，处于较低水平，未来仍具有很大发展空间，20-45岁女性为主力消费人群。

美容院数量最多的省(市、自治区)依次为北京、上海、山东等发达省市，最少的省(市、自治区)依次为新疆、西藏、贵州经济不发达省市。广州、深圳、上海等一线城市中小美容院出现逆势增长，整体上的业绩完成率不断走高。未来随着三四线城市不断发展，医疗美容机构也将逐渐在三四线城市高速普及。

目前，各地医美发展水平差异较大，三四线城市美容院发展增速较快我国各地区美容美发行业发展水平差异较大，美容院呈现出东部沿海地区格局开放、增速较快，而西部地区发展相对薄弱的格局。

其中，美容院在东部沿海发达地区由于人口较多、经济发展水平较高及美容院人均消费能力较高等原因，在美容院行业发展水平和细分程度上已经与日本、韩国、欧美等发达国家达到一致。但在东北、西部等经济欠发达的地区，受到经济环境的限制，美容院行业发展水平明显低于东部沿海发达地区。

随着经济的快速发展，人们对于美容方面的需求越来越旺盛。美容院指的是运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理。现阶段美容院市场竞争激烈程度明显提升，美容院经营成本居高不下，绝大部分连锁美容院通过兼并小型美容院和开设分支机构扩大企业自身市场规模，通过规划化发展，提高市场竞争力，促使美容院市场集中度从分散型向集中型发展。

据了解，美容院每月都会推出体验卡，费用从198元到999元不等，老年人可以根据自身需求进行体验，进而考虑是否需要长期办卡。长期卡分为年卡、次卡和充值卡等，护理项目分为身体护理和美容护理，单项护理套餐平均在3000元以内，综合套餐则需要2-5万元，可以采用全额付款和分期付款等交费方式，老年人选择的空间和方式较为自由。

提供的服务主要有：皮肤护理、纯天然专业护肤、纯天然祛皱抗衰、按摩、卵巢保养、香薰耳烛等，美容院是销售专业化妆品的终端机构。

由于美容本质上是一种融生理、心理、精神活动于一体的长期的养身保健行为，与生命体共进退并须随生命体的变化而变化，需长期跟进服务，因此，美容业在成长阶段和规范的市场中老顾客几乎不会流失，新顾客还会不断增加，形成了当今美容业迅速发展的好势头。据统计，发展一个新客户的经济代价是维持一个老客户的3.8倍。

随着消费升级以及医美渗透率的提升，行业热度逐年升高，医美服务的供给端和需求端都快速增长，具有很强的市场性和消费属性。由于医疗美容技术的创新及消费者对医疗美容服务的日益关注，全球医疗美容服务市场的总收益由2016年的1149亿美元增至2020年的1375亿美元，复合年增长率为4.6%，并预计于2022年医疗美容市场规模将达到1561亿美元。

大型美容院的扩张将成为现代经营的一种潮流，强者更强与弱者越弱的两极分化，将给美容行业带来机遇与挑战的并存时代。

首先，未来美容市场会趋向规范化。医疗美容和生活美容的界限会越来越清晰，消费者也会更加理性。其次是品牌化。市场竞争加剧以后，一些中小品牌的美容院可能会退出市场，经过市场的重新组合形成新的格局。再次是专业化。消费者需求越来越深入以后，很多专业线厂家会把项目精细化，这种情况下会出现一些空白市场，这对中小美容企业是有很大益处的。

另外还有规模化。单店做大，小店趋向连锁都是发展趋势，以促进企业的长远发展。最后是综合化。医疗美容、生活美容结合起来，变成一个女性超级会所，这种模式是未来发展很好的趋势。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国美容院市场进行了分析研究。

报告在总结中国美容院行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国美容院行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为美容院企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国美容院行业供需分析及投资风险咨询报告》。

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  2022-2027年中国美容院行业供需分析及投资风险咨询报告

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