出境游市场加速恢复 出境游产业发展趋势预测

• 吴智聪 2023年2月21日 来源：互联网 1359 89
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全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务2月6日试点恢复，同程旅行网的首个出境游团队当天就由上海出发前往泰国;2月7日，一个由6人组成的旅行团出发前往泰国曼谷和芭提雅，开启6天5晚的半自助游，这是携程旅行网自营的出境首发团。

近半个月来，出境游快速升温。3月18日由上海出发，人均价格27999元的携程首班新西兰出境团，开售后立即售罄;有些城市出入境接待大厅内申换护照的市民增多，不少受理点已约满……目前，有的出境旅游团已回国，有的旅行社及在线旅游企业的多个出境旅行团正陆续出发。

时隔3年，重启的出境团队游受到市场欢迎。携程数据显示，春节过后一周，出境团队游和“机票+酒店”打包产品的预订量环比增长超3倍。游客的出游热情体现在海外长线游需求的逐渐回暖。从各平台预订数据看，目前报名的游客以“90后”和“80后”为主。

“整个春节假期，我们都在与海外地接社密切联系，紧锣密鼓地摸排采购资源，制订产品上线计划，审核上架产品。”携程海外跟团产品总监张妍介绍，这3年里海外很多中餐厅关闭，导游转行，境外地接社重整旗鼓需要一些时间，因此出境跟团游市场的恢复还需要一个过程。预计从3月份开始，出境跟团产品数量和报名人数都会有明显增长。

出境游产业现状调研

2023年2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。即日起，旅行社及在线旅游企业可开展产品发布、宣传推广等准备工作。政策开放后，出境游市场将进入恢复周期，各海外目的地市场恢复节奏也有所差异，中国游客会首先考虑对国内游客政策更加开放和友好的目的地。此外，东南亚和南亚气候温暖的海外目的地，也是中国游客冬季出海的主要选择。

出境旅游，外文名Outbound travels，是旅游的一种，通常指到自己国家以外的国家或地区旅游度假，是领略异国风情文明的最直接的方式，涵盖的内容可以细分到各目的地。

联合国世界旅游组织数据显示，疫情发生前，中国是全球最主要的出境旅游消费国之一。优化调整后的防疫政策对中国及全球旅游业发展都将产生积极影响。携程数据显示，截至2023年1月5日，春节7天海外旅游订单较去年同期激增540%，订单平均花费同比提升32%。其中，春节前往澳大利亚墨尔本旅游的订单同比增长超50倍、去泰国曼谷旅游订单增长超10倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年出境游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

2000年人口庞大的中国仅有1050万人次出境游。但在日渐壮大的中产阶层推动下，2018年这一数字猛增至1.497亿人次，增幅高达令人难以置信的1326%。到2030年时，该数字将飙升至不可思议的4亿人次。数据显示，2019年，中国公民出境旅游人数达到1.55亿人次，比2018年同期增长3.3%。中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。中国已成为越来越多国家最大的客源国。

据世界旅游组织(UNWTO)统计，2017年全球出境游客为13.2亿，预计2030年将达到18亿。到2030年，预计中国大陆的出境游客将达到3.9亿，相比2017年增加2.5亿，这意味着未来10年中国游客将贡献全球出境客源增长的一半。2018年，中国公民出境旅游人数1.4972亿人次，比2017年同期增长14.7%。数据显示，2019年，中国公民出境旅游人数达到1.55亿人次，比2018年同期增长3.3%。中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。中国已成为越来越多国家最大的客源国。

疫情前中国出境游行业市场分析

2019年中国旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长。国内旅游市场和出境旅游市场稳步增长，入境旅游市场基础更加稳固。数据显示，2019年，中国公民出境旅游人数达到1.55亿人次，比2018年同期增长3.3%。中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。中国已成为越来越多国家最大的客源国。据中国旅游研究院统计，中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨、俄罗斯、马尔代夫、印尼、朝鲜、南非等10个国家的第一大入境旅游客源地，中国游客在这些国家国际游客中的占比最高达30%。数据显示，根据出境游的出发地来看，上海、北京、南京三座城市占据了出境游客源地前三甲，此外，广州、深圳、杭州等城市出境旅游活跃度也表现抢眼。

近年来，赴日中国游客的数量持续增长。数据显示，2018年中日双向人员往来数量超1100万人次，其中赴日旅行的中国游客数量占了838万人次，成为当地旅游业创收的生力军之一。但这一情况在2020年出现了变化。日本旅行业协会预测，自1月下旬中国减少团体旅游以来，到3月底预计共有40万名中国游客取消赴日行程，对景点周边的酒店等相关行业带来巨大影响。

回顾2019年，中国游客赴欧旅行增长良好，包括黑山、塞尔维亚、摩纳哥等众多欧洲旅游目的地在去年都接待了数量激增的中国游客。但是2020年以来，由于疫情爆发而引起的不少地区旅游限制和大量航线航班取消，不仅导致2020年中国旅游客源市场的萎靡不振，还将辐射影响全球旅游行业的前景。

鉴于中国旅游市场发展的庞大规模，此次疫情对行业在绝对值上的影响将远远超过SARS疫情期间。在发生SARS的前一年，欧洲接待了仅仅230万的中国游客到访、旅游消费总额为13亿美元;在2019年，中国游客到访欧洲的数量高达1500万，旅游消费总额已经升到了230亿美元。中国出境游市场正在经受多重不可预测因素的影响，预期到访欧洲的热情将大不如前。报告认为，尽管中美贸易停战有助于恢复旅游市场的信心，但新型冠状病毒疫情又带来了新的挑战。

2020年至2022年我国出境旅游人数累计减少4亿人次，出境旅游受损严重。此次新政激发的出境游重启，将有效恢复游客信心，使得疫情期间积压的出境游需求开始释放，新政策的落实将为出境游复苏按下“加速键”。携程签证数据显示，2022年12月7日至今，海外签证办理人次同比去年增长超12倍，新加坡、日本、韩国、美国、英国、澳大利亚等国家办签热度较高。

出境游产业发展趋势预测

尽管疫情以来中国出境游总量始终低迷，但出境游人均消费不降反升。携程数据显示，2022近半年来内地出境的机票及高星酒店人均花费，较疫前分别增长了64%和40%。业内人士表示，出入境政策调整有利于促进国际航班有序恢复，短期内出入境旅客量将会有所回升。随着出入境机票供需关系逐步正常化，将带动国际机票整体价格逐渐降低。不过，相对疫情之前的平均价格，目前国际机票价格依然处于高位，整体国际航班仍需一定时间恢复至正常水平。日韩东南亚等航班数量多的航线，机票价格可能上涨。随着政策落地和航司运营能力的恢复，2023年暑期或将迎来出入境高峰。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年出境游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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